Kuidas analüüsida kvalitatiivseid turu-uuringute andmeid

Milline andmete analüüsivõimalus sobib teie teadustöö eesmärgil

Kui kvalitatiivsed andmed on kogutud, on turuteguril tavaliselt palju andmeid, mida tuleb analüüsida ja tõlgendada turu-uuringute ülevaate lõpptarbijate jaoks. Siin käsitletakse kolme lähenemisviisi kvalitatiivsele andmeanalüüsile .

Kvantitatiivne andmeanalüüs

Selles kvalitatiivsete uuringute andmete analüüsimeetodis kogutakse kogutud andmed vastavalt andmekogumi erinevate muutujate tulemustele .

See annab põhjaliku pildi andmetest ja aitab kindlaks teha mustreid .

Andmete hõlpsaks analüsimiseks andmete levitamise viis on sagedusjaotuse kasutamine , mis on iga muutuja kategooria kohta vastuste või skooride arvu organiseeritud tabel. Tabeldusmärk on struktureeritud viis andmete täpsuse kindlaksmääramiseks, andmeväljundite tuvastamiseks, punktide või vastuste leviku hindamiseks ning kategooriate sageduse jälgimiseks .

Kvalitatiivne sisu analüüs

Kui sisuanalüüsi käsitatakse kvantitatiivse analüüsimeetodina , on see viis meediumisisu süstemaatiliseks ja objektiivseks analüüsiks. Selles sisuanalüüsi versioonis kasutati tekstide kodeerimiseks , iseloomustamiseks ja võrdlemiseks standardseid mõõtmisi .

Kui sisu analüüsimisel võetakse kvalitatiivne lähenemisviis , keskendutakse nii teksti selgesõnalise või manifesti sisu analüüsimisele kui ka tekstide latentse tähenduse tõlgendamisele, mida saab tekstist interpoleerida, kuid seda ei ole selgesõnaliselt mainitud .

Sisuanalüüsi rõhuasetus on andmeside kodeerimine , mis võib seletada selle lähenemisviisi oluliste piirangutega - selle suutmatus pakkuda rikkalikku arusaamist tekstide tähendustest

Pidev võrdlev meetod

See kvalitatiivne andmete analüüsimeetod on struktureeritud iteratiivne protsess , kus teadlased võrdlevad iga uue andmehõivega andmeid, mida on uuringus juba uuritud.

Analüüsimeetodi rakendamine

Kvalitatiivsete andmete eduka analüüsi võtmeks on mõistmine, kui analüüsimeetodit tuleks kasutada ja kui on parem valida teine ​​andmeanalüüsi lähenemisviis .

Tulemuste esitamine

Andmeanalüüsi tulemuste või tulemuste esitamise viis võib muuta riiulil kasutatavat uurimistööd ja teadustööd. Pöidla reegel on andmete esitamine viisil, mis on arusaadav ja kasutatav vähimarenenud inimeste jaoks, kes saavad andmeanalüüsi tulemusi.

Analüüsimeetodi sobivus kogutud andmetega

Andmete analüüsimeetodi kohandamine kogutud andmete ja uurimisküsimuste ning lõpp-eesmärgi tulemustega annab tugevaid teadmisi, mida saab kasutada koos

Allikad

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Põhjendatud teooria avastamine: kvalitatiivsete uuringute strateegiad. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Hooldusuuringute kvalitatiivne sisuanalüüs: usaldusväärsuse saavutamiseks vajalikud kontseptsioonid, protseduurid ja meetmed. Nurseharidus täna, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Kvalitatiivne intervjuu: Andmete kuulamise kunst (2. väljaanne). Thousand Oaks, CA: salvei väljaanded.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Kvalitatiivsete uuringute alused: alused teooria protseduurid ja tehnikad. Newbury Park, CA: Sage väljaanded.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Kvalitatiivsete meetodite avastamine: väliuuringud, intervjuud ja analüüs. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.