Brändi identiteet on toode, inimene või asi, mida tarbija saab. Brändi identiteet ühendab toote tunnustuse. Näiteks viidi läbi hiljutised tänavanalüüsid, paludes inimestel tänaval öelda neile esimest toodet, mis tulevad meelde, kui nad kuulevad sõna Bose?
Ühehäälselt oli see kõrvaklapid. On selge, et Bose kehtestas oma kõrvaklappide kaubamärgi identiteedi.
Brändi identiteet peaks olema järjepidev sõnum, mille sai publik. Kui osa identiteedist on eriti varjuline, on toote konsistentsi säilitamiseks kohustuslik värvi konsistents. Isik peab vastama üldsusele kavandatud kujutisele.
Brändi identiteedi eesmärk
Juhiste ja järjepidevuse seadmine. Ükskõik, kas toode on isik, pilt või toode, järjepidevuse näited, toote juhtimine, turundus, tugi ja toimimine. Identiteediprojektide järjepidevus toote ümbritsevas ärikultuuris.
Kaubamärgi peamised üksused
Kaubamärgi peamine eesmärk on selgitada, mida pakutakse, olgu see siis toode, teenus või inimene. Kujutis ja järjepidevus mängivad brändingus suurt rolli. Bränding on suur plaan. See kirjeldab toote või üksikisiku eeldatavaid tulemusi.
Toote või isiku maine on brändingu tulemuste seisukohast oluline. Nagu mitmete "kuulsuste järgi" näha, hakkab nende branding hakkama väga hästi, kuid toode, "kuulsus", ei suutnud säilitada edukaks kujundatud pilti. Stardom on "kuulsus" jaoks olnud sageli lühiajaline, kui nad ei suuda säilitada oma brändingut edendavaid standardeid.
Kui tegemist on pakutava füüsilise eseme või pakutava teenusega, on kvaliteet üsna tihti viidatud brändingu tehnikale . Kui kvaliteet väheneb, toob branding välja vale pilt ja maine väheneb.
Rebuild ja remont
Teine regulaarne prognoositav element on "maine taastamine". Kui defektne toode, halva kvaliteediga või hoolimatu tegevus kahjustab toodet, pakutavat teenust või inimese kujutist, võib maine haldamise ettevõte olla kahjude taastamine ja parandamine. Remont pole alati soovitatav, ja sageli soovitatakse uuesti branding.
Tänapäeva kiirete tööde, pildi loomise ja brändi abil saate kasutada kiireid ja kiireid visuaalseid tööriistu. Piltide remont saavutatakse sageli samal viisil lühikeste ja kiirete videotega, mis kestavad vaid mõne sekundi jooksul, jättes eeldatava tulemuse pildi pildi. Brändi loomine ja ehitamine on võrreldes rikutud tootemargi või pildi parandamisega ja asendamisega lihtne. Puhas, selge ja terav branding, mis kuvab ja projekteerib soovitud sõnumi, ei pea olema keeruline, vaid lühike ja järjepidev.
Üldised vead, kui tegemist on kaubamärgiga
Brändingu puhul ei ole ettevõtetel haruldane teha vigu, mis nõrgestavad nende brändinguid.
Mõned tavalised vead on järgmised:
- Vasturääkivus Sõnumite ühtsus on teie brändi ülesehitamisel võtmetähtsusega, kuid ettevõtted teevad tihti teatud komponentide tõelist markeerimist väga hästi, unustades samal ajal teisi komponente, nagu näiteks nende telefonisõnumid, veebisait, visiitkaardid jms. Selline idee on olemas.
- Sisemise koolituse puudumine. Sa oleksid üllatunud uue brändi käivitavate ettevõtete arvuga, kuid ei suuda oma töötajaid koolitada ja neid pardal saada. Teie töötajad on teie kõndimisplatvormid, nad peavad mõistma mitte ainult brändi, vaid seda, mida kaubamärk tähistab, nii et need võivad selgelt kajastada sõnumit, mida soovite jagada.
- Turundusmaterjalide ajakohastamise puudus . Ärge unustage turundusmaterjali värskendama ja veenduge, et kõik materjalid on sõnumil, visake vanad välja, nii et teie bränd on esikülg ja keskosa. Te ei pea oma turundusmaterjale kordama, kuid on oluline, et loote värskeid materjale, mis jagavad teie põhiteenuseid ja -pakkumisi.