3 Intervjuu ja uuringu vastuste analüüsimeetodid

Turu-uuringud nõuavad mõnikord seda, et suhteliselt palju ideesid või atribuute sorteeritakse ja klassifitseeritakse vastavalt suhetele või atribuutidele. Turutegijad küsivad sageli tarbijaid, kliente või kliente ideede korraldamiseks. Mõnedel juhtudel on turutegurid ise andmeid liigitanud. Kvalitatiivsete andmete organiseerimise ja analüüsimise kolm võimalust kirjeldatakse siin: (1) afiinsusskeem; (2) kaardi sorteerimine; ja (3) pidev võrdlus.

Affinity skeemid: mitte ainult ajurünnakute jaoks

A fi insskeemide skeeme kasutatakse peamiselt ajurünnakute ajal kogutud teabe korraldamiseks. Probleemid ja lahendused on sageli töödeldud, kasutades afiinsusskeemi . Üks afiinsusskeem on ideede või atribuutide korraldamine. Sarnase skeemi kasutamist nimetatakse ka KJ meetodiks, mida nimetatakse Kawakita Jiro nime all, kes populariseeris meetodit kvaliteedi parandamise ringides .

Sarnase skeemi loomine on kuus sammu protsess.

Kaart Sorteeri: madala tehnilise võimalusega teadusuuringute tulemuste saamiseks

Kardioordi uuringud on kasutatud / psühholoogia ja kognitiivsed teadusuuringud, sest sõjaväelased katsetasid sõdureid enne ja pärast II maailmasõda.

Tarkvara arhitektuuri kasutatavuse testimiseks kasutatakse tänapäeval sageli kaardistamisstrateegiaid. Kaardi sorteerimismeetodid genereerivad teavet selle kohta, kuidas vastajad seovad ja grupeerivad ideid, konstruktsioone või tooteid. Kvalitatiivse protsessina aitab kaardi sorteerimine toetada arutelude arengut.

Kaardi sorteerimisega tegelemiseks peavad vastajad sorteerima kaardid gruppidesse.

Neil võib samuti paluda märgistada kategooriad, mida nad loovad. Kaardi sorteerimise aktiivsus on olemas kahes versioonis. Suletud kaardi sorteerimine ja avatud kaardi sorteerimine. Avatud kaartide sorteerimistegevuses loovad vastajad oma kategooriad . Suletud kaardil sorteerimisel palutakse vastajatel sorteerida kaardid kategooriatesse, mille turuteadlane on eelnevalt kindlaks teinud.

Kaardi sorteerimine on väga madal tehnoloogia, mis kasutab Post-It ™ märkmeid või indekskaarte. Nagu võite arvata, on olemas ka tarkvarapaketid, mis toetavad digitaalse ostukorvi sorteerimise loomist. Kaardi sorteerimist saab läbi viia üksikute vastajatega, väikeste gruppidega , kus toimub samaaegselt kaartide sorteerimine, või kui hübriidtegevus, kus vastajad sooritavad individuaalselt kaardi sorteerimist, ja seejärel kogunevad grupina, et arutada, kuidas ülesanne on ja kuidas seda võrrelda tulemusi.

Kaardiga sorteerimise uuring annab kvantitatiivseid andmeid sarnasuse skooride kujul. Sarnasuse skoorid on erinevate kaardikaartide matriits. Näiteks, võttes arvesse kaarti, kui kõik vastajad sorteerisid kaartide paari samasse kategooriasse, siis oleks sarnasuse skoor 100 protsenti. Kui täpselt pooled vastanutest sorteerisid kahte kaarti samasse kategooriasse, kuid teine ​​pool sorteeris kaardid erinevatesse kategooriatesse, siis oleks sarnasuse skoor 50 protsenti.

Huvitav on märkida, et kvalitatiivse uurimisprotsessi jaoks kasutatakse kaardimaterjalide sorteerimise tehnikat, et asendada kvantitatiivne meetod, mida tuntakse uurimisteguri analüüsina. Selle uuringu tsitaat on järgmine: Santos, GJ (2006). Kaardistamismeetod kvalitatiivselt asendamaks kvantitatiivset uurimisteguranalüüsi Corporate Communications: International Journal, 11 (3), 288-302.

Loodusliku uurimistöö andmete kodeerimise püsiv võrdlus

Pidev võrdlemise meetod on tuntud kvalitatiivne uurimismeetod, mida esmakordselt kirjeldasid ja täiustavad looduslikud uurimisrühmad nagu Glaser & Strauss ja Lincoln & Guba. Konstantne võrdlusmeetod viiakse läbi neljas etapis: a) kategooriate ilmnemisel võrreldakse iga kategooria kohta kehtivaid andmeid; b) andmekogumite ja andmete müra vähendamiseks kategooriad ja nende omadused; (c) vähendatud andmekogumil põhineva teooria edasine piiritlemine; ja (d) teooria kirjutamine.

Erinevalt kvantitatiivsetest uurimismeetoditest, mille puhul tekib hüpotees enne uuringu algust, tekib pidev võrdlusmeetod teooria edenemisega. Uuringute juhtimise hüpoteesi asemel ilmnevad teemad, kui andmeid kodeeritakse ja analüüsitakse. Seda nimetatakse loodusteadusliku uurimistöö või maandatud teooriaks. Teooria pideva ülesehitamise tõttu analüüsimisega algab suhete avastamine siis, kui analüüsitakse esialgseid vaatlusi. Jätkuv rafineerimine toimub, kuna kodeerimine on andmete kogumise ja andmete analüüsi lahutamatu osa.

Intervjuude narratiivset sisu ja avatud uuringuküsimusi analüüsitakse peamiste mudelite osas. Teemade avastamiseks määratakse mustrid kindlaks, liigitatakse ja kodeeritakse. Konstantne võrdlusprotsess on induktiivne uuring. See tähendab, et kategooriate kategooriad ja kategooriate tähendus ilmnevad andmete asemel andmete kogumisest enne andmete kogumist või analüüsimist.