Kujutage ette, millal kasutada ülalt alla ja millal kasutada altpoolt tulevaid lähenemisviise
Mahajäämusuuringud
Deduktatiivne arutluskäik on ülalt-alla lähenemine, mis töötab üldisest konkreetsest. Empiirilises uuringus tähendab see seda, et turu-uuringu teostaja alustab uuringut, kaaludes teooriaid, mis on välja töötatud koos huvitavate teemadega.
Selline lähenemisviis võimaldab turuteadlast mõtlema uurimistööle, mis on juba läbi viidud, ja kujundada mõte selle teoreetilise aluse laiendamise või lisamise kohta.
Selle uue hüpoteesi kontrollib turu-uuringus uus uuringu läbiviimise protsess. Uuringus kogutud ja analüüsitud spetsiifilised andmed moodustavad hüpoteesi testi aluse. [On oluline märkida, et hüpotees, mida ei kinnitata, ei ole tõestatud valeks.]
Mahajäänud teadustöö sammud
- Üldist - Kirjanduse otsing ja teooriad
- Huvi teema
- Teooriaga seotud idee
- Hüpotees
- Andmete kogumine
- Andmete analüüs ja hüpoteeside testimine
- Kinnitage hüpoteesi või mitte
- Levitada leiud
Induktiivne uuring
Induktiivne põhjendus on alt-üles lähenemisviis, mis liigub konkreetsest üldisest. Sel juhul viitab konkreetne turuteadlase tehtud tähelepanek, mis viib lõpuks laialdase üldise määratluse ja teooria juurde.
[Võib olla oluline märkida - kolleegide või avalikkuse aruteludega -, et termin on alt-üles ja mitte alt üles . Alt-üles on selline toidus joomine, mis võib tunduda täiesti asjakohane, kui uurimus on lõpule jõudnud.]
Induktiivne uurimismeetodite lähenemine algab spetsiifiliste tähelepanekutega, mille on teinud turutegur, kes alustab uuringut, millel on idee või huvipakkuv teema, nagu ka uuringus deduktiivsel lähenemisviisil.
Ent induktiivses lähenemisviisis ei leia teadlane seostatud teooriatest teadusuuringuteks palju kaugemale. Sellistest seaduspärasustest või mudelitest lähtuvalt loob turu-uuringu teema, mis analüüsib andmeid.
Induktiivsed uurimismeetmed
- Konkreetsed - tähelepanekud ja meetmed
- Huvi teema
- Andmete kogumine
- Andmete klastrid või mustrid
- Andmete analüüs
- Teemad Emerge
- Üldistused
- Levitada leiud
Kvantitatiivsed uuringud ja hüpotees
Kui turu-uuringuandja viib läbi kvantitatiivseid uuringuid , siis võib antud hetkel kaaluda teooriaid. Kui aga turu-uuringuandja viib läbi kvalitatiivseid uuringuid, siis ametlike hüpoteeside testimine ei toimu. Selle asemel võib turutegur koostada üldistusi, mis põhinevad tekkinud andmete ja teemade tugevusel.
Andmete kogumine ja andmete analüüs kvalitatiivsetel uuringutel on korduv. See tähendab, et andmete kogumine ei toimu kõik korraga ja siis - nagu oleks turuteguril käivitatud lüliti - andmete alane analüüs . Pigem kogutakse andmeid, mida uurija arvab, ja seejärel kogutakse ja kaalutakse veel rohkem andmeid ja nii edasi. Teatud ajahetkel, kui on ilmnenud piisavalt andmekogusid või mustreid, otsustab turu-uuringuandur, et andmete kogumine võib aeglustada, peatada või muuta suunda.
Andmete kogumine ja andmete analüüs kvantitatiivsetel uuringutel on erinevad etapid. Andmete kogumise ja andmete analüüsi omavahel segamine kvalitatiivsete uuringutega seab ohtu andmete terviklikkuse. Mõned teadlased ütleksid, et andmete kogumise ja andmete analüüsi protsesside piiride puudumine põhjustab andmete saastumist ja uuringute puudumine ranguses. Sellistest ohustatud uuringutest saadud tulemusi ei peeta tugevateks.
Põhjuslik uurimine, uurimuslik uuring ja kõik vahepeal kõik
Alt-üles uurimismeetodid tunduvad rohkem struktureerimata, kuid need ei ole vähem teaduslikud kui struktureeritud top-down uurimismeetodid. Kuna igasugusel uurimisviisil on oma eelised ja puudused, ei ole haruldane, et uuringus kasutatakse erinevaid meetodeid.
Turutegur, kes kasutab kombineeritud meetodeid, rakendab uurimiskomponentidele deduktiivset uurimisviisi, mis näitab tugevat teoreetilisi sidemeid.
Alternatiivina kasutatakse uuringu komponentidele induktiivset uurimisviisi, mis näib olevat vaja uurimist rohkem uurida.
See on ekslik ettekujutus, et kujundada mentaalse pildi deduktiivsetest lähenemisviisidest ja induktiivsest lähenemisviisist sama mündi kahel küljel. Tegelikult on need kaks kontiinumi otsa. Lahutav uuring on seotud lineaarsuse ja põhjuslike suhete otsimisega. Induktiivne uurimine on seotud uuringu sügavusega ja nähtuste kirjeldustega. Segatud meetodeid saab paigutada selle keskpunkti keskpunkti, rõhutades teadusuuringute laiust.
See artikkel sisaldab palju lihtsustatud selgitust erinevate mahaarvamiste ja järelepärimiste kohta. Turu-uuringute jaoks on palju kihte. Selle artikli sisu hakkab lihtsalt põrandat kriimustama. Näiteks, kui arvestada deduktiivsete ja induktiivsete arutluste filosoofilist alustamist, võiksime viidata positiivistlikule ja looduslikule lähenemisele.