Alusta turu-uuringute eesmärgi kindlaksmääramisega. See tähendab, et oskate öelda, millistele küsimustele uuringutele vastatakse.
Kuidas erinevad kvalitatiivsed ja kvantitatiivsed meetodid?
Kvantitatiivsed uuringud on kasulikud kõrgtaseme suundumuste kindlaksmääramiseks ja konstruktsiooni sünteesimiseks ühele numbrile (või mitmele numbrile), mis on kergesti klientidele edastatud. Neto promootorite skoori kasutamine on üks näide selle kohta, kuidas kliendid kvantifitseerivad uuringuid.
Kvalitatiivsed uurimismeetodid võivad suurendada uuringute ja küsimustike sügavust ning mõjutada positiivselt uurimisstruktuuri, andmete analüüsi ja tarbijauuringute genereerimist . Erinevat tüüpi kvalitatiivsed uuringud on eriti tugevad, mis muudavad need teatud teadusuuringute jaoks kõige tõhusamaks.
Kasulik on kaaluda viise, kuidas kasutada sama kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid meetodeid sama uurimisuuringu raames.
Delphi meetod on hea näide sellest, millal kombineeritud meetodite kasutamine võib tugevdada andmete kogumise protsessi , analüüsi ja uurimistöö tulemusi .
Disaini täpsustamiseks võib kasutada kvalitatiivseid uuringuid
Kvalitatiivne uuring võimaldab tarbijale olulist teavet põhjalikumalt uurida, kuna see tugineb tarbija enda hääle ja keele kasutamisele.
Sel moel avaneb parem pilt tarbijate kogemustest ja arusaamadest. Kvantitatiivse uurimise alusena kvalitatiivsete uuringute kasutamine muudab lihtsamaks tarbijate huvide jaoks sobivate mõõdikute valimise.
Kvalitatiivse uurimise käigus saadud teave võib metoodikat teavitada. Näiteks tarbijahääled võivad viidata täpsemale proovivõtuplaanile, mis hõlmab ka sidusrühmi, kes muidu oleksid tähelepanuta jäetud. Mõtteid saab optimeerida, kasutades kvantitatiivseid meetodeid kasutades kvalitatiivsetest protsessidest saadud teadmisi. Näiteks kvalitatiivsed andmed võivad rõhutada kogemuste ajakohasuse olulisust või kui ostu reisi ajal saavad vastajad kõige paremini vastata küsimustele nende valikute kohta.
Kvalitatiivseid uuringuid saab kasutada uuringupiloodi hindamiseks
Uue küsitlusküsimuse koostamisel on oluline katsetada vahendit , et vastata vastajate küsitluse loogikale, et küsimused oleksid nende jaoks mõttekas ja et nad ei lahkuks küsitlustes mingis konkreetses kohas, kuna küsimus oli väsitav. Seda tüüpi teavet kogutakse kõige paremini, kuulates otse vastajate seas, kes on uuringus osalenud.
Kasutades mõnda samu tehnikaid, mida kasutajate kogemuste eksperdid kasutavad, saavad küsimustiku kujundajad läbivaatuse objekti läbida vastajatega. See võimaldab teadlastel saada põhjalikku teavet küsimustiku sõnastuse, uuringu kavatsuse kohta, kui küsimuste tellimine peeti juhtivaks või intuitiivseks. Selle lähenemisviisi abil hõlbustatakse küsitlusteabe kogumist, mis sobib hästi uurimisküsimuste ja äriotsustega, mis koostaksid uuringutulemustega.
Kvantitatiivsete leidude selgitamiseks võib kasutada kvalitatiivseid uuringuid
Kui mõni kvantitatiivne teave ei oleks andmeside analüüsifaasi ajal täiesti selge, võivad uurijad kuvada ja välja selgitada vastajad, kelle arvates võib tulemusi paremini valgustada. Mõne digitaalringkondades läbiviidavate uuringutega saavad uurijad kasutada jututuba, et saada selgust hetkel, mil vastajad esitavad küsimustele vastuseid.
Kvalitatiivse uurimistöö jaoks kasutatava modifitseeritud liikme kontrollimise meetodi abil saavad uurijad arutada osalejate antud vastuseid, et teada saada, miks nad vastasid, nagu nad tegid. Kvalitatiivsed andmed aitavad vastata klientide ja otsustajate küsimustele kvantitatiivsete uuringute kohta, pakkudes rikkalikke kirjeldusi ja konkreetseid illustratsioone, mis suurendavad kvantitatiivseid andmeid ja mis võivad uuringule oluliselt lisaväärtust ja kasulikkust lisada.
Allikad:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Segatud meetodite uurimise määratlus. Mixed Methods Research Journal, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15. juuni). Parem kvant kvaliteedi kaudu: kuidas kvalitatiivsed uuringud parandavad kvantitatiivseid uuringuid. Clear Seas Research.