Millised on turuanalüüsi veebikogukondade (MROC) tüübid?
Turu-uuringute veebikogukondade (MROC) jaoks on olemas kaks peamist tüüpi:
- Käimasolevad - Branded kogukonnad, mis kokku kutsutakse mõistmisega, et nad jätkuvad pikaajaliselt, kuigi projekt võib aja jooksul muutuda.
- Ad hoc - vahetu kogukonnad, mis on kokku pandud lühiajaliseks, et keskenduda konkreetsele projektile ja lõpetada, kui eesmärgid on täidetud ja projekt lõppeb.
Millised tegurid aitasid MROC-de arengut kaasa?
Kvalitatiivseid uuringuid iseloomustavad mõned olulised edusammud ja see võib olla seotud ka mõningate väljakutsetega. Tasub esile tuua mitmeid edusamme:
- Reaalajas ja reaalmaailma reaktsioonid tarbijatelt
- Põhilised, psühholoogilised sidemed sihtrühmadega
- Füüsiliste, autentsete stiimulite ja esemete kasutamine
Väljakutsed on hästi teada, paljud on muutustele vastupidavad, isegi uute tehnoloogiate hulk . Näidete hulka kuuluvad
- Ajapiirangud
- Logistika raskused
- Kvaliteedi ja põhjalikkusega seotud kulud
- Värbamine vastavalt kohalikele, riiklikele, ülemaailmsetele piiridele
Neid väljakutseid käsitletakse enam-vähem uute meetodite ja tehnoloogiaga, millest paljud töötavad digitaalse keskkonna tagajärjel . Üks neist uutest arengutest on MROC.
Vanad lähenemised lõime kiirusel ja laiendatud ulatusega
Suurem osa traditsiooniliste lähenemisviiside struktuurist ja kavatsustest jätkub uutes metoodikates. Näiteks uued turu-uuringud viiakse läbi uuringute ja arutelude käigus, kuid need on tehtud veebis ja mobiilseadmete digitaalsetes seadmetes.
Lisateave käimasolevate, kaubamärgiga MROC-de kohta
Need pikas perspektiivis välja töötatud MROC-id on suurepärased platvormid, mis võimaldavad kiiresti reageerida konkreetsetele küsimustele, eriti nende äkitselt tekkivatele probleemidele. Nad toimivad hästi ka brändi ülesehitamisel ja innovatsiooni hankimisel rahvahulga hankimisel. Konkreetsel sihtturul võivad turu teadlased kasutada keskendumist, kaubamärgiga tähistatud MROC-sid, et rohkem teada saada tarbijate hoiakuid , tundeid ja huvisid. Tüüpiline lähenemisviis oleks mingisugune teadmistevoo projekt, mida saab hallata vaid konkreetse ja pideva sihtturuga.
Oluline on kõrvale jätta, kui tähtis on tunnistada, et MROC-ist saadud uuringuandmed on kvalitatiivsed andmed, mitte kvantitatiivsed andmed . Mitteteadurite jaoks on uuringuandmete kergendamine kvantitatiivselt lihtne, sest võib olla palju vastuseid ja küsimused esitatakse tihti nummerdatud skaalade kasutamise kaudu.
Täismassiga kaubamärgiga MROC-id on kallimad, et neid luua ja hooldada.
Käimasolevat kaubamärgiga MROC-i saab tõhusalt kasutada pikaealiste andmete kogumiseks, mis nõuab pidevat andmevoogu. Selleks, et neid jõupingutusi tõhusalt säilitada, peaks organisatsioonil või ettevõttel olema võimalik investeerida spetsiaalsetesse töötajatesse, kes saavad jälgida kogukonna juhtimise usaldusväärsust .
Lisateave ad hoc keskendunud MROC-de kohta
Lühiajalised MROC-id hõlmavad lõbusaid ja aktiivseid foorumeid erinevate osalejatega ja neil võib olla palju ühist, kuna keegi ei tööta värbamisprotsessi. Kuna need on hõlpsasti ja kiireid seadistusi, on need ad hoc MROC-d kalliks ka kulutõhusad.
Nende vahetute MROC-idega hästi toimivate uurimistööde eesmärkide hulka kuuluvad kontseptsiooni testimine , kasutatavusküsimused , piiratud hulga stimulatoorsete reaktsioonide reaktsioonid .
Pealegi on probleemiks füüsiliste stiimulite kasutamine, kuna digitaalselt edastatud kujutised on reegel ja see ei pruugi alati piisav teadusuuringute tulemuste saavutamiseks. Keha keel ja hääle toon ei ole tavaliselt ad hoc valemi osa, isegi kui tehnikad pole täiesti asünkroonid. Uuringueesmärkide esmane kriteerium on ka see, et need ei ole keerukad ja nad saaksid kasutada traditsioonilisi uurimismeetodeid, kui kulud ja aja ei olnud probleemid.
Allikas
Freund, N. M (2013, mai) Juhtpostid värske teekonna jaoks: mõtted uute veebipõhiste kvalitatiivsete tööriistade kasutamise kohta , Quirki turundusuuringute ülevaade.