Kvantitatiivsete meetoditega kõige paremini vastatavad uurimisküsimused
Mis on segatud meetodite lähenemine?
Segatud meetodite rangus, mis on kvalitatiivsete ja kvantitatiivsete meetodite kombineerimise mõiste, peetakse üldiselt lisakulude ja lisakulude väärtuseks.
Peamine hoiatus on kindel, et küsitava uurimisküsimuse jaoks on vaja tähelepanu pöörata, mida ta vajab, ja ressursse, mida ta tarbib. Teisisõnu, turu-uuringute küsimus, mis sobib segatud meetodite jaoks, peab olema õige uurimisprobleem, mida küsida , ja õige aeg küsida küsimust.
Kvantitatiivsete turu-uuringute alused
Turu teadlased kasutavad kirjeldavat või kvantitatiivset turu-uuringut, et vastata konkreetsele küsimusele , mis võib väljenduda hüpoteesi kujul, kui uurimist iseloomustab tõenditel põhinev struktuur.
Kirjeldavad turu-uuringud loovad kvantitatiivselt väljendatud tulemused:
- Keskmised
- Protsendid
- Top-Box edetabelid
- Kvartiilid
- Statistilised meetmed
Kvantitatiivselt väljendatavate kirjeldavate turu-uuringute läbilaskevõime põhineb empiirilistel eeldustel, nagu valimi suurus ja representatiivsus , kehtivus, usaldusväärsus ja katsevea leevendamine.
Kirjeldavad turu-uuringute disainilahendused
Turu-uuringud, mis on kavandatud kirjeldavate või kvantitatiivsete tulemuste saamiseks, kasutavad kõige sagedamini ühte kahest disainstruktuurist: läbilõikeline disain või pikisuunaline disain.
Ristlõikeline uurimuslik disain
Ristlõikeline turu-uuringute uuring on üksiku pildistamise tüüpi uurimus, mis sageli kasutab uuringute uurimist, jagades küsimustikku ühele või mitmele populatsiooni näidisele ühel kindlal ajahetkel.
Ristlõikelised uurimismeetodid võimaldavad tarbijauuringute vahendit kasutada rohkem kui ühel korral ja mõnikord sama populatsiooni proovidega ja mõnikord ka täiesti erinevate rahvastikuproovidega .
Mõelge tarbijauuringule, mis viiakse läbi tarbekaupade turuletoomise kliendi toodete turuletoomiseks jaemüügilaos, nagu Costco: piiratud aja jooksul pakutakse ostjatele laitmatu tarbekaupade näidiseid ja ostjaid palutakse vastama kolme küsimusega seotud uuringule. Vastajad moodustavad mugavuse valimi lihtsalt sellepärast, et nad ostavad jaemüügilaos päeval, mil pakutakse uue tarbitava toote tasuta näidiseid. Toote loomisest mingil konkreetsel päeval ei ole võimalik proovida inimesi, kes on küsitletud . See on üks põhjusi, miks ristlõikeline uurimisprojekt on ülevaade tarbijate reageeringust uuele tootele.
Pikisuunaline uurimisprojekt
Kui sama valimi vastajaid jälgitakse läbi turu-uuringute aja jooksul, nimetatakse uuringu kujundust pikisuunas.
Mõelge kliendi rahulolu uuringule, mida ettevõte jagab igal aastal: mõned kliendid on aasta-aastalt ühesugused ja tõenäoliselt levitatakse küsitlusele vastajaid igal aastal samal ajal.
Selle uuringu nende parameetrite säilitamine on sama oluline ettevõtte suutlikkusel aja jooksul suundumusi kujundada ja suunata. Ettevõtted, kellel on selle toetamiseks mõeldud eelarve, saavad osta pikaajaliste turu-uuringute jaoks stabiilsuse tagamiseks tarbijale juurdepääsu. See võimaldab ettevõttel hoida sõrme tarbijajõu ja käitumise pulssil, mis on seotud toote või kaubamärgiga. Tarbijate paneelid võivad oma ostude kohta iganädalaselt või kord kuus värskendada turutegurile või kliendile otse, mis on tavaline suurematele tarbekaupade pakkujatele nagu Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ja Unilever.
Allikas
Saalomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Turundus: reaalsed inimesed, reaalsed valikud (Kanada 4. ed.). Pearson Canada Inc