Koksi kliendid loovad brändi 125 aastaks
Kaubamärgi lojaalsus on tugev. Koks muudab selle purki, kuid tarbijad on endiselt lojaalsed. Coca-Cola 125. aastapäeva tähistamiseks tähistab Coco-Cola ettevõte aastaid mitmel viisil. Koks ei ole kunagi muutunud häbi - meenub New Coke? - ja mõnikord mängib ettevõte oma konservikarpide disainilahendusi. Sellel talvel ühendas kook koos Maailma Looduse Fondi (WWF) jõududega, et koguda raha polaarkaaride nimel, Coca-Cola maskoti alates 1920-ndatest aastatest.
Spetsiaalselt projekteeritud koksi purkid on kaunistatud polaarsete beebidega, et pöörata tähelepanu Arktika kodu algatusele.
Coca-Cola mängib kondi, kas sa võiksid olla?
Hooajalised toidikoki purkid ilmuvad hõbedasse koos lumehelbe kujundusega. Mõned lojaalsed koksi fännid tunduvad olevat okei selle vastu, kuid teised koksi fännid armastavad punast ja ei ole rahul valgete purkide muutmisega isegi pühade ajal. See on tõesti liiga halb, kuna valgete purkide muutus on väga hea põhjus - kaitsta polaaralja elupaika. Tundub, et mõned karastusjookide tarbijad unustavad, et pühad ei tähenda ainult pidustusi, vaid ka hoolivat ja sotsiaalselt vastutustundlikku heategevuse pakkumist .
Coca-Cola on pikka aega olnud seotud pühade erireklaami ja kujundusega. Sel aastal muutub Diet Coke kestvamaks muutuseks - lisaks tavalisele puhkuse kaunistamisele. 1982. aastal laiendas Coca-Cola kaubamärki Diet Coke käivitamisega.
Sel aastal saab Dietcoke'i ümber kujundada Turner Duckworthi disainifirma San Franciscos. Kanalil on värske, kaasaegne välimus, kuid on säilinud samad värvilised jooned nagu punane, must ja hõbe, nii et tunnustus peaks tarbijale olema lihtne ja kiire.
Tundub, et Coca-Cola ettevõte on õppinud sotsiaalse võrgustiku ja sotsiaalse meedia saite, et luua lojaalsetele tarbijatele mõni lõbus.
Facebookist võivad brändi fännid olla Coca-Cola AHHH Giver (see on ahhh! Nagu "Ahhh, ma armastan Coke'i suurepärast maitset!" Ja "Ahhh, kui magus - mu sõber mõtles mind!") Saates kooks sõbrale. See kooki kingitus võib tuleneda koksi leiutaja John J. Pembertoni käest, kes kiirendab kinkimist koos naisega või võib olla eriline koks, mis pakub punkte, mida saab kasutada polaaralja elupaiga kaitseks Arctic Home algatuse kaudu.
Kohviautomaatide kohvikeel
- Assouliin avaldatud mälestusmeediumil on Coca-Cola reklaam, kunstiteos ja fotograafia, mis peegeldavad Coca-Cola brändi olulisust viimase 125 aasta jooksul populaarse kultuuriga. Nii digitaalne (Apple iPadi App Store'is) kui ka raamatu paberkandjal on saadaval kogu maailmas. See on tõesti raamat jagatud hetkede ja mälestuste jaoks. Tasub märkida, et raamatu versioon on $ 650 ja $ 65 versioon neile, kes tõesti panevad raamatu oma kohvilaudadele.
Koks tähistab 125 aastat, jagades erilisi rikkusi
- Selle aasta jooksul on saadaval 125-aastase verstaposti tähistamiseks piiratud väljaanne pakendid valitud turgudel üle maailma.
- Coca-Cola kultuuripärandi arhiivid on saadaval 360-kraadise virtuaalse muuseumi ekskursioonide kaudu. Avalikkuse pärandi arhiive ei ole kunagi avalikkusele vaadatud enne, kui see näitab lipulaeva toote - Koksi 125. aastapäeva.
- App Store'is debüüdi saab uus Coca-Cola Heritage App. Rakenduses esiletoodud on interaktiivne ajaskaala ja link Coca-Cola vestluste jaoks, ettevõtte ajaveeb, mida ajakohastatakse sageli huvitavate kommentaaride ja uudistega.
Koks tähistab 125 aastat jagamist, tehes sotsiaalselt vastutustundlikke kohustusi
Coca-Cola Company on välja pakkunud paljusid põnevaid viise, et tänada oma lojaalseid kliente koksi tegemise eest, mis see on täna. Tähistamine toimub kogu maailmas.
- Ameerika suvel ilmus Coca Coca-Colale uus pakendisuurus - 1,25 liitrit (loomulikult) ja kutsus inimesi nautima "125 aastat suvepuhkust".
- Lõuna-Aafrikas anti välja ühenduse algatusetoetused, mis vastavad "erapooletu eluga" prioriteetidele.
- Vietnamis käivitati "Live Positively" kampaania.
- Kenyas käivitati jätkusuutlikkuse alased algatused, sealhulgas Kenya Punase Risti vesipartnerlus.
- Koksi ajaloo elemente tutvustati Venemaal näitusel "World of Coca-Cola" toimuval avamisel. mis ilmusid Venemaal näitusel "World of Coca-Cola" suurepärase avanemisega.
- Brasiilia levitati Brasiilias mälestust pakkuvad postkaardid, et jagada õnne ja edastada Coca-Cola Company'i sidusettevõtete optimismi.
- Koks toetas Harare rahvusvahelist kunstifestivali Zimbabwes, kus jagunes ja müüs üle 140 ülemaailmse kunstniku ja üle 1000 kohaliku kunstniku.
Coca-Cola Firma kasutab kliendipõhist lähenemisviisi turu-uuringutele, mitte tootepõhisele lähenemisele. Kuna Coca-Cola on oma klientidega tihedalt seotud, saab ta luua tooteid, mis on keskendunud nende turusegmentidele . Turu-uuringud võimaldavad Coca-Colail otsustada, millist tüüpi toote tarbija soovib, parimad kohad toodete reklaamimiseks ja levitamiseks, ja hind, mis pakub tarbijatele oma raha eest parimat väärtust.
Tarbijad eri turgudel võivad olla üsna erinevad, isegi kui nende tarbijate profiilid on sarnased. Coca-Cola Vanilla on selle nähtuse hea näide. Coca-Cola Vanilla loodi Ameerika Ühendriikides, kus järgiti head turgu, kuid Coca-Cola Company soovis brändi laiendada Ühendkuningriigi turu uurijatele, kes katsetasid Ühendkuningriigis toodetavat kontseptsiooni, et hinnata tarbijate ja koksi fännide vastust. Läbi maitsetundlikkuse, suutis Coca-Cola kindlaks teha, kuidas toode peaks maitsma koksi tarbijat Ühendkuningriigis. Tarbijatega peetavad sihtrühmad olid aluseks, et tuvastada kõige atraktiivsem tootearendus Briti kaebuse esitamiseks.
Ettevõtte nagu Coca-Cola turutegijate töö on keerukas. Mõelge vaid sellele, mida ta vajab, et katsetada ja arendada tootevalikut, mis on atraktiivne tarbijatele kogu maailmas. See on väga hea Coca-Cola firma ja selle turu-uuringute osakond ja turu-uuringute partnerid. Turu-uuringud hoiavad ära tarbijate arusaamad praeguste Coca-Cola toodete valikutest ning see aitab ettevõttel laiendada tootevalikut, keskendudes klientidega seotud võimalustele .
Coca-Cola Ettevõte käsitleb turusuuringuid nii suures ulatuses, et see aitas luua ja rahastada Gruusia Ülikooli Coca-Cola Turundusuuringute Keskust. Ülikoolis pakutakse ülikooli turundusteaduse magistriprogrammi.