1. samm - selgitage välja uurimisprobleem ja eesmärgid
1. sammu eesmärk
Turu-uuringute protsess koosneb kuuest diskreetse etapist või astmest. Turu-uuringute esimese etapi ülesanne on sõnastada uurimisprobleemiga seotud probleem.
See hõlmab otsuste alternatiivide määratlemist ja teadusuuringute eesmärke. Esmakordselt hägune näib see lihtne samm. Kas turundusprobleeme pole hõlpsasti nähtav ja lihtne sõnastada? Uurimisprojekti algus kuulub kategooriasse, mida kirjeldatakse nii, et see tundub lihtsam kui see on.
On oluline, et turu-uuringute probleem ei määratleks liiga kitsalt ega liiga laialt. Esimesel juhul võib turutegur leida, et tegelik probleem on kadunud, kuna keskendumine oli liiga kitsas. Või isegi juhul, kui on uuritud õiget uurimisküsimust, ei pruugita arvesse võtta muid olulisi muutujaid, näiteks takistusi, mis takistavad teiste konkurentide kopeerimist . Teisel juhul kogutakse tõenäoliselt liiga palju teavet - märkimisväärsete kulutustega - ja enamik neist andmeid ei kasutata kunagi. Teave ei ole lihtsalt probleemile piisavalt ligipääsetav.
Oluline on mõista, et aja jooksul ei ole alati võimalik teada saada magusat kohta, kuni andmete kogumine on alanud või on juba alanud.
Kvalitatiivsete uuringute probleemi avalduse muutus ei pruugi kajastada halba planeerimist. Tegelikult võib see tähendada uut õppimist ja kvalitatiivsete uuringute korduvat olemust.
Miks probleemide aruanne on kasulik
Uuringute juhtimisega seotud probleemide avaldamine on nii praktiline kui ka oluline.
Probleemide selgitus ütleb selgelt, mida teadustöö eesmärgiks on saavutada, ja see on väga praktiline samm uuringute läbiviimiseks kasutatavate ressursside saamiseks. Probleemi avalduse kirjutamine on tähtis, kuna see viitab sellele, kuidas uurimistöö võib olla avatud või suletud .
- Avatud uuringud on seotud kvalitatiivsete uurimisviisidega ja suletud uuringud on seotud kvantitatiivsete uurimismeetoditega.
- Kvantitatiivse uuringu eesmärk on tuvastada seos muutujate kogumi vahel.
- Kvalitatiivsete uuringute eesmärgiks on mõista nähtust mõista.
Turu-uuringu projekt üritab täita teatavat lõhet teadmistel nähtuse kohta. Traditsioonilistes uuringutes algab see ülesanne formaalse kirjanduse ülevaatusega. Turu-uuringutes on sisemistele klientidelt pärinevad uurimisküsimused teatud turunduseesmärgi või muu turunduse eesmärgi saavutamiseks.
Kuidas turuteadlased tuvastavad sisukaid uurimisküsimusi
Üks parimaid viise teadmiste puudujäägi kindlakstegemiseks on kõigi teadustöö teemade või olukorraga seonduvate küsimuste esitamine turutöötajatele või teistele. Kui küsimuste voog tühjendub, on aeg otsida kategooriaid, mille alusel saab küsimusi rühmitada.
Need muutuvad alamkategooriateks. Alamkategooriate loomiseks enne või pärast, otsige üldist küsimust. See üldine küsimus on probleemi avalduse või uurimisküsimuse esimene versioon.
Tavapäraste teadusuuringute ja turu-uuringute oluline erinevus seisneb selles, et hilisem otsus põhineb. Äriliste otsuste tagantjärele kaardistamine võib aidata ärijuhi ja turu-uuringuanduril olla samal lehel teadusuuringute prioriteetide ja eesmärkide osas. Sellest hoolimata ei ole turu-uuringute projekti puhul ebatavaline uurimis-, kirjeldav või põhjuslik, mitte otsustepõhine uuring.
- Uurimusliku turu-uuringu eesmärgiks on anda ülevaade turundusprobleemi olemusest, tuua välja uusi ideesid või soovitada erinevaid võimalikke lahendusi. See võib juhtida äriotsuste tuvastamist.
- Kirjeldavad turu-uuringud võivad proovida turundusliku muutuja ulatust.
- Mõned turuuuringud on katse vormis ja selle eesmärk on testida põhjus-ja-mõju seos.
Kuus sammu uurimistöös
- 1. samm - selgitage välja uurimisprobleem ja eesmärgid
- 2. samm - töötada välja üldine uurimiskava
- 3. samm - koguge andmeid või teavet
- 4. samm - analüüsige andmeid või teavet
- 5. samm - tulemuste esitamine või levitamine
- 6. samm . Otsuse tegemiseks kasutage järeldusi
Allikad
- > Kotler, P. (2003). Turundusjuhtimine (11. väljaanne). Ülem-Saddle jõgi, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > Glesne, C. ja Peshkin, A. (1992). Kvalitatiivsete teadlaste saamine: tutvustus. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- > Lehmann, DR Gupta, S. ja Seckel, J. (1997). Turu uuring. Reading, MA: Addison-Wesley.