MIS, turundusuuringud ja turu-uuringud: kuidas nad erinevad?
Igas distsipliinis ei ole tavaline, et praktikute vahel oleks täielik kokkulepe nende praktiseerimise üle.
Turunduse disain ei ole erand, mis näitab, et valdkonna spetsialistidel on sama tendents eriarvamuste üle. Üldine lahkarvamus on selles, kuidas liigitada turundajad ja reklaamijad tööd. Erimeelsused keskenduvad turustamise alaste teadusuuringute ja turu-uuringute mõistete määratlustele. Sisuliselt on taksonoomia osas lahkarvamused.
Kasulik on kõigepealt mõningaid määratlusi vaadata. on kutseala või püüdluste valdkond, mis paneb toime konkreetse käitumisjuhendi, korralduse, käitumise või praktilise tegevusjuhendi järgimise. on viis oluliste üksuste või protsesside korraldamiseks ja klassifitseerimiseks distsipliinis. on ladina mõiste, mis üldjuhul tähendab kutsetööd.
Praxis
Turundus on vihmavari, mis viitab kõikidele tegevustele, mis on seotud tarbijate ja ettevõtete kümne liiki üksuste loomise, edendamise ja kättetoimetamisega. Kui turustamine on suunatud peamiselt kaupadele ja teenustele, võib nende üksuste loend, mida saab praegu turustada, sündmusi, kogemusi, kohti, organisatsioone, kinnisvara, inimesi, teavet ja ideid.
Nagu näete, on turundus üsna suur vihmavari.
Taksonoomia
Turundustegevuse liigitamise kaudu saavad valdkonna praktikud rääkida turustamisest viisil, mis aitab neil üksteist mõista. Luuakse taksonoomia, mis klassifitseerib erinevaid ideesid ja annab keelele ühise raamistiku. Näiteks võib laiaulatuslik taksonoomia klassifitseerida tegevused turunduseks, uurimistööks ja analüüsideks, reklaami ja meedia ostmiseks või avaldamiseks.
Öelge taksonoomia selgema tasemega, ütleme näiteks uuringute ja analüüside abil , et tegevus liigitaks turundusuuringuteks, turu-uuringuteks , andmete hankimiseks / analüüsiks.
Turu uuring
Turu-uuringud on andmete süstemaatiline kogumine ja tõlgendamine, kasutades analüütilisi meetodeid ja lähenemisviise, mis edendavad otsuste tegemiseks vajaliku ülevaate väljatöötamist. Turuuuring on põhimõtteliselt igasugune kavandatud tegevus, mille tulemuseks on turgude, konkurentide ja klientide kohta teabe kogumine.
Turuuuring
Turundusuuring hõlmab andmete objektiivset kogumist ja tõlgendamist, kasutades analüütilisi meetodeid ja lähenemisviise, mis edendavad tarbijate ostuharjumuste kohta teabe ja luureandmete väljatöötamist. Turundusuuring kogub teavet tarbijate ostuprogrammide kohta - teisisõnu, miks tarbijad ostavad ja keda nad ostavad. Turundusuuringud on mõeldud turunduskampaania või reklaamikampaania korrastamiseks ja konkreetse turustusaasta olukorra kindlakstegemiseks, millega ettevõte seisab silmitsi.
Turundusinfosüsteem (MIS)
Tõhus turundus ja reklaam nõuavad pidevat organiseeritud teabe liikumist, mis jõuab õigetele inimestele õigel ajal.
Nimetatud eesmärgi hõlbustamiseks nimetatud struktuuri nimetatakse turundusinfosüsteemiks (MIS). Sisuliselt koosneb turundusinfosüsteem erinevatest komponentidest ja ressurssidest, mis on vajalikud selle silmapaistva konkurentsieelise saavutamiseks, mida on võimalik saavutada suurepärase turu-uuringu abil. MIS komponendid hõlmavad inimesi, seadmeid ja protseduure.
Igal aastal ei ole paljudel ettevõtetel keerukat teavet. Mitu korda on see tingitud sellest, et nende uurimisosakond piirab teadusuuringutega seotud kohustusi müügianalüüsi, rutiinse prognoosimise ja juhuslike uuringutega. See on tõsi, kas ettevõtetel on turu-uuringute osakond või vaid mõned teadustöötajatega töötajad, kellele nad perioodiliselt toetuvad. Probleemid, mis on seotud efektiivse turundusinfosüsteemi puudumisega, on järgmised:
- Teadmiste puudumine selles, kus kriitilist teavet säilitatakse ettevõttes
- Teabe saamine äriüksusele vähe või üldse mitte
- Olulise ja kasuliku teabe vastuvõtmine on liiga hilja, et seda ära kasutada
- Kahtlustatava teabe täpsus on see kättesaadav või kättesaadav
Turundusinfosüsteemi (MIS) pakuvad mitmed allikad: a) sisemised äriettevõtte registrid, turundusteabe tootjad , turu-uuringud ja turundusalaseid otsuseid toetavad tegevused. Intelligentsete transpordisüsteemide meetmed on eeskätt teabe kogumiseks, korraldamiseks, analüüsimiseks, hindamiseks ja levitamiseks. Teabe- või turu-uuringute andmed peavad olema õigeaegsed, täpsed ja põhiliste otsuste tegijad vajavad. Turundusuuringud ja turu-uuringud on mõlemad turundusinfosüsteemi aspektid.