Miks ja kuidas mõõta sotsiaalmeediat
Oma sotsiaalse meedia liikluse iganädalaste aruannete abil saate oma sotsiaalse meediastrateegia kohta kriitilisi teadmisi ja nende saamiseks ei pea sõrme tõstma.
Miks on teie liikluse mõistmine oluline
Liikluse mõõtmine annab teile tagasisidet oma turundustegevuste ja veebisaidi toimivuse kohta. Kui te rakendate strateegiat või taktikate seeriat, siis annavad teie andmed teile, kui hästi teie jõupingutused töötavad. Selle teabe abil saate jätkata sisukaid muudatusi, mis aitavad aktiivselt liiklust ja jälgijate huvi, mitte pimesi pildistamiseks ja lootust parima.
Näiteks kui alustate uue tüübi sisu sidumist, saate seda teavet oma sihtrühma mõju mõõtmiseks kasutada. Kas see suurendab veebisaidi liiklust? Kas see laiendab teie jõudlust ja suurendab teie jälgijate arvu ? Kui see nii on, võite soovitud postitatud uue sisu hulga suurendada. Kui ei, siis võite kas sisu nivelleerida, kui ka teisi turundusmeetodeid eemaldada.
Lõppkokkuvõttes aitab teie andmete analüüsimine keskenduda sellele, mis toimib, nii et saate säästa aega ja raha, kõrvaldades selle, mis ei toimi.
Mõned sotsiaalmeedia platvormid pakuvad andmeid ja statistikat, kuid tavaliselt ainult siis, kui uuendate oma tasulist teenust. Selle asemel saate Google Analyticsi kasutada tasuta, et saada vajalikku teavet selle kohta, kuidas teie sotsiaalne meedia ja muud turundustegevused toimivad.
Mõistlik mõõdik
Kui olete Google Analyticsi sisse loginud, on teie arvates mitmeid märkimisväärseid vaatajaskonna mõõtmisi.
Sotsiaalse liikluse jagamine
Kõigepealt klõpsake vahekaarti "Omandamine" ja klõpsake valikul "Ülevaade". Siin näete saidi peamiste veebiallikate allikate, sh sotsiaalsete külastajate, jaotust. See aitab teil mõista, kuidas väärtuslik sotsiaalne meedia on külastajaid teie saidile toonud, eriti võrreldes teiste kanalitega. Kui te oma jõupingutusi suurendate, peaksite nägema, et see külastajate arv kasvab aja jooksul.
Platvormi jagamine
Vahekaardil "Omandamine" oleval loendil saate klõpsata sotsiaalse platvormi lingil (st Facebookil), et vaadata liikluse osakaalu järgi liigutatud sotsiaalset liiklust. See ala aitab teil mõista, millised teie sotsiaalsed platvormid vastutavad teie saidi kõige suurema liikluse eest. Võite vaadata ka selliseid mõõdikuid nagu uus seansi protsent, põrkumiste määr ja keskmine lehe kestus, et määrata, milline platvorm toob kõige asjakohasema liikluse - liikluse, mis tõenäoliselt viib müüki või kus teie raha teenitakse üks kord kohapeal.
Sihtlehed
Klikkige vahekaardil "Hankimine" ja valige "Sotsiaalne" ja klõpsake "Lingi kuvamised lehed". Siit leiate populaarsemad sihtlehed oma sotsiaalsest vaatajaskonnast.
See on eriti kasulik, kui saate oma saidil uut sisu regulaarselt siduda, kuna saate vaadata, millised postitused ja milline sisu genereerib sissetuleva liikluse suurima osa.
Google Analyticsis saab genereerida ka teisi aruandluse liike, kuid need kolm on kõige olulisemad, et teie sotsiaalse publiku käitumismustrid mõista. Te saate ka nende aruannete jaoks kohandusi lisada, lisades või eemaldades teabe veerud või kohandades teabe kuvamistel kuvatud ajavahemikku.
Nädalaaruande seadistamine
Kui olete jõudnud ekraanile, mille soovite regulaarselt värskendada, võite seadistada automatiseeritud aruandluse. Disainige aruanne soovitud teabega korduvalt, seejärel klõpsake lehe ülaosas oleval nupul "E-post".
Siin saab määrata mitmeid muutujaid, sealhulgas:
- E-posti aadressid, kuhu soovite aruanne saata
- Teema, et tähelepanu juhtida
- Aruande failitüüp üldiselt sobib kõige paremini
- Raporti saatmise sagedus on antud juhul igal nädalal ideaalne, kuid alati võite seda muuta vastavalt oma isiklikele eelistustele
Pidage meeles, et saate seada selle automaatse aruandluse mitme aruande jaoks, nii et kui teil on mitu mõõdikut, mida soovite jälgida, saate aruandeid kõigis neist regulaarselt teile e-posti teel saata.
Alusta nende aruannete kogumist ja tulemuste võrdlemist nädala pärast nädalat. Kui muudate oma olemasolevaid strateegiaid ja lisate oma turunduskomplekti uusi, saate hea mõte, millised taktikad töötavad kõige paremini, et meelitada kõige laiemat vaatajaskonda. Sotsiaalse meedia edukuse saladus on kohtuprotsess ja viga, seega kasutage neid aruandeid oma otsuste objektiivseks aluseks ning tehke regulaarseid tweaks ja värskendusi, et oma kampaania pidevalt täiustada.
Teave Autori kohta:
Larry Alton on vabakutseline kirjanik, kelle artikleid on tutvustanud HuffingtonPost.com ja Entrepreneur.com.