Filmikriitikud võivad teada saada, mis teeb turunduse edukaks
" Kõrge kontseptsioon on sisuliselt - vistseraalne asi, mis haarab teid kaela küüriga ja ei lase end lahti tulla. Kirjutamise perspektiivist on lugu, mis on kõrge kontseptsiooniga, lüüa lugeja või vaataja kujutlusvõimet, ärritab nende meeli, saada nad küsivad "mis siis, kui", ja julgustab neid loo kujutama isegi enne, kui nad sõna on läbi lugenud. Kõrge kontseptsiooniga juhitakse äriartiklit, samuti filmi- ja televisioonitööstust . " ~ Jeff Lyons, skript
Ebamõistetsed katsed määratleda mõistet "kõrge kontseptsiooniga" on Jeff Lyons välja töötanud suure kontseptsiooni idee, mis on ka mõte , mille abil saab ideede hindamist hinnata .
Jeffi Lyoni poolt välja toodud High-Concept Idea ™ 7 omadused on järgmised:
- Meelelahutuse kõrge tase
- Suur originaalsus
- Kõrge unikaalsus (erineb originaalist)
- Väga visuaalne
- Omab selget emotsionaalset fookust (juurte emotsioon)
- Sihtmärgiks on laia üldsusega vaatajaskond või suur nišiturg
- Sparks "mida, kui" küsimus
Reklaamipõhise idee idee 7 kvaliteedi rakendamine
Kõrge kontseptsiooni idee atribuute või omadusi saab loomingulise turunduse või reklaami meeskonna või turu-uuringu meeskonnana käsitleda näitajatena, kes on huvitatud tarbijate teadmiste saamisest ideede kõrge kontseptsiooni kohta. Videoreklaamid, mis viiruse üle minna, näitavad tavaliselt seitset kvaliteeti, mida Lyons on rõhutanud, näiteks: meelelahutuse väärtus, originaalsus, emotsionaalsus, universaalsus ja väga visuaalne sisu.
Meelelahutuse väärtus - televisioonikaubanduse või veebivideoga meelelahutuse väärtuse reklaamimine ei ole üldiselt keeruline. Reklaami meelelahutuse väärtuse põhinäitajana on reklaami hõivatud aktsiate arv.
Originaalsus - idee värske, uuenduslik lähenemine (isegi kui idee iseenesest pole uus) näitavad esialgset kaldu või perspektiivi.
Kirjutamise eksperdid räägivad tihti, et ükski lugu pole tõeliselt originaalne ja et lugusid on põhimõtteliselt tuttavad või tuntud lood. Tõepoolest, see, mis tundub asjakohane, võib tähendada storyline tuntust .
Unikaalsus - ainulaadsuse võime on see, et see pakub esimest korda mõnda pilti ja annab tunnustuse selle idee üksmeelele iseloomule. Lyons kirjutas, et "unikaalne ületab isegi originaalsust" ja annab ideele või teostusele mittevastavuse.
Väga visuaalne - mõnede reklaamide visuaalne kvaliteet on eksitav, kuna see genereerib kujutisi ja mängib vaatajaid ja lugejaid silmas pidades filmilisel moel . Väga visuaalne lugu paratamatult areneb kujutlusvõimelises kuvandis, mida peaaegu alati seostatakse suure kontseptsiooniga ideedega.
Selge emotsionaalne fookus - suurejoonelised ideed käivitavad emotsioonid on primaarsed ja nendega ei kaasne vähem huvitavaid, vähem intensiivseid emotsioone . Esmased emotsioonid on viha, hirm, õnne, vihkamine, kadedus, rõõm, armastus, raev, kurb ja muud sarnased. Lyons rõhutab, et kui ideel on selge emotsionaalne keskendumine, on "osalemine tugev, vahetu ja intensiivne".
Universaalne või üldine apellatsioonkaebus - suure kontseptsiooniga ideed meeldivad laiale, mitmekesisele üldsusele või suurele, kuid spetsiifilisele nišiturule.
Kvaliteetsete ideede juhid on populaarsuse, massiülese kaebuse, edgy või trendikas.
Tuleneb küsimustest "Mis siis" - stsenaarium, mis hõlmab " mis siis kui" orientatsiooni , on konks, mis püüab ja hoiab vaataja või lugeja tähelepanu . Tavaliselt on konks kõige suurema kontseptsiooni idee kõige originaalsem ja unikaalne aspekt.
Allikad:
Lyons, J. (2015, 20. juuni). Eeldusainete anatoomia: kuidas õpetada eeltingimusi ja loo arengut kirjutamise õnnestumiseks. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30. oktoober). Story Talk: kõrge kontseptsioon-jah - see tegelikult tähendab midagi! Stsenaarium (kirjanike pood).