Kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid meetodeid saate üheskoos uurida üheskoos
Hybrid Market Research Blend - tõu parim
Kuigi on kasulik mõista nii kvalitatiivsete uurimismeetodite kui ka kvantitatiivsete uurimismeetodite ainulaadseid tugevusi, on turu-uuringute hübriidse lähenemisviisi tõeline hindamine võimalik ainult mõlemat tüüpi teadusuuringute kombineerimise eeliseid arvestades.
Tururekanalite hübriidse lähenemisviisi eesmärk on saada kõige tõhusamad teadmised, mis põhinevad kõige laiemal ja rikkalikumatel kättesaadavatel andmetel. Hübriidsetest turu-uuringutest tulenev kasu on ühtekuuluvus, mis tuleneb uurimismeetodite kombineerimisest. Kliendid kasutavad ühtset uurimisaruannet, kui kõik andmed on esitatud ühtsel, integreeritud viisil, millel on üks autoriteetne hääl.
Hübriidse lähenemisviisiga klientidele pakutav väärtus on suurema selguse ja sügavam mõistmine, kuna kvantitatiivsed andmed on "selgitatud" kvalitatiivsete andmetega.
Kvalitatiivsed meetodid kasutavad praktilist tuttavat läätse, et tõlgendada mõnikord ebaselgeid kvantitatiivseid andmeid lihtsa keelena tänulikele klientidele.
Hübriidsed turu-uuringute variatsioonid
Quant Plus Qual - esimene lähenemine hübriidsetele turu-uuringutele, mis tuleb silmas pidada, on kvantitatiivne uurimus, millele järgneb kvalitatiivne uuring.
Selline lähenemisviis võimaldab kvantitatiivsete meetoditega esitatud arvandmete põhjalikku ülevaatamist ning kvalitatiivsete tehnikate abil avastatud perspektiive, motivatsioone ja tundeid põhjalikumalt uurida. Kvantitatiivsete andmete ratsionaalne ja loogiline struktuur on rikastatud seostamise kaudu kvalitatiivsete meetoditega saadud emotsionaalsete ja subjektiivsete kontodega.
Qual Then Quant Then More Qual - Teine tüüpiline lähenemine hübriidsetest turu-uuringutest on näha, kui uurimine algab kvalitatiivse uuringuga, millele järgneb kõikehõlmav kvantitatiivne uuring kvalitatiivsete meetoditega avastatud teadmiste kinnitamiseks . Kui see etapp on lõpule jõudnud, rakendavad uurijad kvalitatiivseid meetodeid veel kord, et veelgi selgitada kvantitatiivseid ja esimest korda kvalitatiivseid tulemusi. See sügavamal kvalitatiivsel uurimisel võib olla kõigi akumuleeritud leidude jaoks üldine korraldaja ja see tagab ranguse, mis võimaldab turuteadlustel rääkida enesekindlalt oma järeldustest ja soovitustest meetmete võtmiseks.
Paired Qual and Quant - kui osalejatel palutakse esitada vastuseid, mis on nii kvalitatiivsed kui ka kvantitatiivsed, kasutavad nad hübriidset lähenemisviisi.
Turu-teadlased saavad seda tüüpi hübriid-uuringut, mille fookusgrupp vastab osalejatele tehnoloogia abil . Turu teadlased kasutavad tavaliselt seda lähenemisviisi, kui aeg on lühike. See on selline turu-uuring, mida võib nimetada "kiireks ja sõbralikuks", kuna see kipub kiirete tegude suunas ja vähem tegelikku sügavust. Klientide mõtetes on seotud meetodite hübriidturuanalüüsi kvantitatiivne komponent usaldusväärsuse ja usaldusväärsuse mõõdupuu, mida puhtalt kvalitatiivses uurimises puuduvad.
Konfidentsiaalse äri tegevuskavaga saabumine
Turu teadlastel on uuringu läbiviimisel mitu eesmärki. Loomulikult, kui uurijad teevad uuringu , on nad huvitatud võimalikest kõige kindlamatest tulemustest. Kuid on ka muid eesmärke, mis ka nende tähelepanu juhivad.
Klientide vastus uurimistööle, mida nad sponsoreerivad või ostavad, on oluline tegur, mida teadlased ei saa ignoreerida. On ilmne, et kui turutegijad teevad jõupingutusi, et tagada nende uuringute rangus ja terviklikkus , saavad nad oma klientide usalduse. Maine on oluline loominguliste reklaamiagentuuride ja turu-uuringute pakkujate väikeses maailmas. Kõik investeeringud, mida teadlased turustavad kvalitatiivsete või kvantitatiivsete meetodite kvaliteedis, näitavad nende võimet ja usaldusväärsust.