Pidage kinni määratlusest ja roheline turundus võib olla väga võimas
Roheline turundus tähendab toodete ja / või teenuste müügi protsessi, mis põhineb nende keskkonnaalast kasu. Selline toode või teenus võib olla iseenesest keskkonnasõbralik või toodetud keskkonnasõbralikul viisil, näiteks:
- Olles toodetud jätkusuutlikul viisil
- Ei sisalda toksilisi aineid ega osooni kahandavaid aineid
- Võib ringlusse võtta ja / või on toodetud ringlussevõetud materjalidest
- Olles valmistatud taastuvatest materjalidest (näiteks bambusest jne)
- Ärge kasutage ülemäärast pakendit
- Olles kavandatud parandamiseks ja mitte "viskama"
Roheline turundus ja säästev areng
Rohelised turundused harjutavad tavaliselt ettevõtteid, kes on pühendunud jätkusuutlikule arengule ja ettevõtete sotsiaalsele vastutusele . Rohkem organisatsioonid teevad jõupingutusi jätkusuutlike äritavade rakendamiseks, kuna nad tunnistavad, et sellega saavad nad oma tooteid tarbijatele atraktiivsemaks muuta ning vähendada kulusid , sealhulgas pakendamist, transporti, energia / vee kasutamist jne. Ettevõtted on üha enam avastanud, et see näitab sotsiaalse vastutuse kõrge tase võib tõsta brändi lojaalsust sotsiaalselt teadlike tarbijate seas.
Avalikud tööd ja valitsusteenused Kanadal on teavet ettevõtete keskkonnahoidlike riigihangete põhimõtete ja ressursside kohta. Eetiline hankimine on muutunud nii ettevõtete kui ka tarbijate jaoks oluliseks.
Kas tarbijad tahavad rohelist toodet maksta rohkem?
Rohelise turustamise ilmselge eeldus on see, et potentsiaalsed tarbijad näevad toote või teenuse "rohelisust" kasuks ja teevad oma ostupakkumise aluse vastavalt. Mitte-nii ilmselge eeldus on see, et tarbijad on valmis maksma rohkem rohelist toodet kui see, mis oleks väiksema rohelise võrreldava alternatiivse toote puhul.
Kas see on tõsi?
Ilmselt jah. 2014. aasta Nielseni globaalses ettevõtete sotsiaalse vastutuse küsitluses küsitleti 30 000 tarbijat 60st riigist, et määratleda tarbijate eelistuste statistika säästva ostmise kohta, ning leidis, et:
- 55% tarbijatest soovisid lisanduda positiivsele sotsiaalsele ja keskkonnamõjule pühendatud ettevõtetele suunatud toodete ja teenuste eest (2011. aastal 45%)
- Viimase kuue kuu jooksul on vähemalt 52 sotsiaalselt vastutustundetut ettevõtet teinud 52% vähemalt ühest ostust
- 52% kontrollib tootepakendit, et tagada jätkusuutlik mõju
Huvitaval kombel olid Aasia-Vaikse ookeani piirkonna, Ladina-Ameerika ja Lähis-Ida / Aafrika tarbijad lisatasu suurendamiseks kõrgemad eelistused (64%, 63%, 63%), samas kui eelistus Põhja-Ameerikas ja Euroopas oli madalam (42% ja 40%).
Nielseni uuringus vaadeldi ka jaemüügi statistikat ja müügiandmete kohaselt olid kaubamärgid, mis reklaamisid pakendite jätkusuutlikkust, aastatel 2011-2014 2% võrra rohkem müüki, võrreldes 1% ga nendega, kes seda ei teinud.
Valesti esitavad tooted või teenus kui roheline tagasilöök
Kuigi roheline turundus kasvab suuresti, kuna üha rohkem tarbijaid on valmis oma keskkonnateadlikkust oma dollaritega tagasi saatma, võib see olla ohtlik.
Avalikkus kipub olema skeptiline, et alustatakse rohelisi väiteid ja ettevõtted võivad tõsiselt kahjustada oma kaubamärke ja nende müüki, kui roheline väide osutub valeks või on vastuolus ettevõtte muude toodete või tavadega. Toote või teenuse esitamine roheliseks, kui seda pole, nimetatakse roheliseks pesemiseks.
Näiteks leidis 2012. aastal CBC Marketplace uuringu kohaselt, et Dawn'i antibakteriaalse toidupeetuse seep, millel oli märge, milles näidatakse beebi tihendeid ja pardipoegasid, ning väidetakse, et "Dawn aitab elusloodusega kokku hoida", sisaldas triklosaani, mis on ametlikult deklareeritud kui mürgine veeorganismidele - keskkonna rühmad on nõudnud selle keelamist. Arusaadavalt keeldus Dawni toodete valmistaja Proctor & Gamble Internetist päringust Marketplaceist.
Seaworld Orlando 2013. aastal kasutusele võetud "Cup That Cares" tutvustas veel üks häbelik näide rohelise turunduse kohta.
Tassi turustati keskkonnasõbralikuks; iga kord, kui isik täidaks tassi pargi müügiautomaadis, näitab sisseehitatud kiip, kui palju CO2 ta on salvestanud. Kahjuks on tass plastikust - nagu ka 40 tarvikuid, mida saab pingviini mänguasja kahekordseks tassiks eraldi välja osta.
Rohelise turunduse näited
- Toidukaubad, mis reklaamivad mahetooteid. Mahepõllumajandusliku toiduainetööstus on kasvanud hüppeliselt, kuna tarbijad väljendavad suuremat eelist pestitsiidivabadesse mitteseotud geneetiliselt muundatud toitudesse .
- Restoranid, mis reklaamivad kohalikku päritolu liha, köögivilju, kala, veine jms. Kohalik hankimine on tarbijatele atraktiivne, sest see kujundab jätkusuutlikkuse ja soovi investeerida kogukondi.
- Toyota turule Prius hübriid. (Prius võõrustab kõiki teisi hübriidsõidukeid, enamasti sellepärast, et selle unikaalne stiil peegeldab tüüpilise omaniku säästlikkust.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz turustab oma sõidukeid "puhta diislikütuse" maasõbralike sõidukitega. Nagu tõde ilmunud publikatsioonide.org, rõhutas ettevõte, kes on süüdistatud Greenwashing Earth Day 2016-s, "pole diiselmootoritel midagi puhast, mis viivad saasteainete taset üle seadusliku piiri."
- Väidete esitamine, mis ei ole nii muljetavaldavad, kui nad välja näevad. Mõned ettevõtted püüavad rohelist vaadata, tehes keskkonnasõbralikud väited, mis on sisuliselt mõttetu. Näiteks näitab Worldwatch Coopertone'i päikesekaitsetõkke näidet, millel on märge "puudub CFC". Olles klorofluorosüsivesinikuvaba toode, kõlab hästi (saate osoonikihti säästa), kuni sa mõistad, et CFC tootmine USAs on alates 1995. aastast keelatud.
Roheline turundus võib olla väga võimas turundusstrateegia, kuid kui see on õigesti tehtud. Vaadake edukat rohelist turundust kolmest võtmest .
Ettevõtted, kes tegelevad säästva arenguga
PepsiCo on üks maailma suurimaid toidu- ja joogitootjaid, kelle aastane tulu on rohkem kui 65 miljardit dollarit ja tootesarja, mis sisaldab selliseid kaubamärke nagu Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ja Frito-Lay. Viimasel kümnendil on PepsiCo saanud veesäästmise ja -energia kasutamise ettevõtete liidriks. 2012. aastal sai PepsiCo Stockholmi tööstuse veeauhinna, tunnustades jõupingutusi vee ja energiakasutuse vähendamiseks kõigis oma äritegevustes, alates tarneahelatest kuni tehasteni.
PepsiCo jätkusuutlikkuse alased jõupingutused on järgmised:
- Töötamine põllumajandustootjatega, et jälgida vee kasutamist ja süsinikdioksiidi heitkoguseid ning suurendada saagikust
- Taastuvenergiafirmad ja ettevõtete kontorid energiatõhususe parandamiseks - näiteks 350 töötajat Casa Grande Frito Lay rajatis Arizonas toodab poole võrra elektrienergia nõudest päikeseenergiaga, vesi on taaskasutatav joogistandarditele ja jäätmed võetakse võimaluse korral ringlusse. See rajatis on üks üle 20 teisi PepsiCo saite, mis on kinnitatud LEED jätkusuutlikkuse standarditele.
Tuntud ka kui: keskkonna turundus, ökoloogiline turundus, ökoturundus, roheline sära.
Näited: Tšaadi roheline turunduskampaania pommitati, kuna ta tegi vea pakkides oma keskkonnasõbralikku toodet styrofoamiga.
Vaata ka:
10 võimalust oma äri säästmiseks