Reklaami määratlus

by Susan Ward

Reklaam määratletakse selle eesmärgi järgi

Reklaami määratlus. Pilt (c) Susan Ward

Määratlus:

Reklaam püüab mõjutada oma klientide või klientide ostu käitumist, pakkudes veenevat müügi sõnumit oma toodete ja / või teenuste kohta.

Ettevõtte eesmärk on reklaamida uute klientide ligimeelitamist sihtturu määratlemise ja tõhusa reklaamikampaania abil.

Sihtturg

Sihtturu loomine on kõige olulisem esimene samm mis tahes reklaamikampaania puhul - peate teadma, kes teie sihtgrupp on enne, kui jõuate nende juurde.

Näiteks kui teie sihtrühm on vanurite seas, on reklaamikeskkond, näiteks Facebook, kehv valik. Samamoodi on Millennialid palju vähem tõenäoliselt ajalehti lugenud või Yellow Pagesi kasutavad.

Sihtturu määratlemine hõlmab potentsiaalse kliendi demograafilise profiili loomist, võttes arvesse selliseid kriteeriume nagu vanus, sugu, perekonnaseis, eluviis, kaubandusharjumused jne.

Samuti on tähtis kontrollida teie toote või teenuse konkurentsi taset oma sihtgrupiga, kuna teil võib olla vaja konkureerida hinna ja / või teenuse osas.

Üldised reklaamimeetodid

Väikeettevõtted kasutavad tavaliselt mitut tüüpi reklaami:

Interneti-turundus
- Kohaliku veebisaidi reklaamimine - paljudel omavalitsustel ja Kaubanduskoja peatükkidel on veebisaidid, mis pakuvad kohalike ettevõtete nimekirju.
- Ettevõtte veebilehed - professionaalse veebisaidi loomine ja haldamine koos selgelt välja toodud äripakkumiste kirjeldustega, mis on optimeeritud otsingu liikluse jaoks .
- E-post - nõuab kliendi meilide nimekirja ja rämpsposti eeskirjade järgimist. E-posti uudiskirjad võivad olla kasulikud olemasolevate klientidega suhtlemiseks ja teabe edastamiseks uute toodete või teenuste kohta.
- Facebook - kasutage sotsiaalse meedia eeliseid, luues ettevõtte Facebook lehe ja kasutades seda toodete ja teenuste regulaarseks reklaamimiseks. Ühine reklaamikoht ettevõtetele, näiteks restoranidele, kes kasutavad Facebooki fännilehti uute menüüpunktide või eripakkumiste reklaamimiseks ja klientide tagasiside saamiseks. Facebookis on ka mitmeid kättesaadavaid 3 äritegevust.
- Twitter - ettevõtte ähvardamine on Twitteri jälgijate tweets, mida saab kasutada lühikeste reklaamteadete saatmiseks.

Ajalehe reklaam - Kuigi langus (USA ajakirjanduse reklaamitulud vähenesid aastatel 2006-2015 üle 50%), on ajalehe reklaamid endiselt tõhus viis klientide jõudmiseks. Paljudel omavalitsustel on erihuvi ajalehed, mida ettevõtted saavad kasutada kohaliku reklaami jaoks.
Yellow Pages - Trükitud lehtede kasutamine on ka languses. Siiski on olemas veebiversioon.

Otsepostitus - võib olla väga kasulik. Postitusega saatmine võib olla kulukas, kuid isegi ilma postiloendit sisaldavate brošüüride , lendlehtede jms saatmisest võib siiani geograafilistesse piirkondadesse paigutada elukohad ja / või ettevõtted. Kahjuks näitavad statistika, et ligikaudu pooled otsepostitusreklaamidest ei ole adressaatide poolt lugeda ja neid pole võimalik rämpspostiga saata.
Kaabeltelevisioon ja raadio. Kaabelettevõtetel on sageli kohalikud infokanalid, mis pakuvad väikestele ettevõtetele taskukohast reklaami.
Külm kõne - telefoni teel või isiklikult võib ikkagi üllatavalt efektiivne olla. Näiteks võib kõne ajal teenindusettevõte kasutada võimalust külastada naabruses asuvaid elukohti / ettevõtteid ja mainida nende teenuseid (või lendlehtede või brošüüride mahajätmist). Telefoni müügipakkumine on Kanadas nüüd ebaseaduslik, et numbrid on registreeritud riiklikus mitte kõne loendis, välja arvatud juhul, kui ettevõttel on klient juba olemas.
Sõiduki (mähkimisreklaam) reklaam - Sõiduki muutmine "mobiilseks reklaamplaadiks" on suurepärane võimalus ettevõtte kokkupuute maksimeerimiseks. Sõidukireklaamid on silmapaistvad ja suurtes metroo piirkondades võib näha üle miljoni korra kuus.

Online-reklaam võtab üle

Internetireklaam suureneb jätkuvalt kiiresti, üle 2019 aastal investeeritakse veebis reklaami ülemaailmselt üle 229 miljardi dollari.

Statistika kohaselt peaks see 2020. aastaks suurenema 335 miljardi euroni.

Enam kui 2 miljardi sotsiaalsete võrgustike kasutajatega on kulutused sotsiaalmeedia reklaamidele üksi kasvanud 2017. aastal enam kui 35 miljardit dollarit, peaaegu mitte 2010. aastal (kulutused kahekordistuvad 2014. aastast 2016. aastani). Sotsiaalmeedia on reklaamijate jaoks eriti populaarne - ettevõtetel on lihtne juurdepääs kasutaja demograafilistele andmetele (nt vanus, huvid, kulutuste harjumused jne), mis võimaldavad publikule kuulutusi reklaamida.