Sotsiaalsete, jagatavate ja mobiilseadmete tulemused Millennaalidega
Turundusagentuur Saavutada Case Foundationiga koostööd, et töötada välja kõikehõlmav uuring Millennialide (vanuses 20-30) kohta. Nad põhjalikult analüüsisid selle põlvkonna osalust ja seost nende põhjustega ja mittetulunduslikke organisatsioone.
Selle fantastilise raporti tulemuste põhjal võtsin kaheksa võimalust, et mittetulundusühingud võivad kaasata aastatuhande doonorid ja vabatahtlikud.
1. Hoidke oma teavet ajakohasemaks.
Teie mittetulunduslikku veebisaiti, sotsiaalmeedia platvorme ja muud teavet tuleb pidevalt uuendada värske ja asjakohase teabega.
Millennialide jaoks on tehnoloogia igapäevaelu osa. Nad kasvasid nutitelefonide ja tahvelarvutite abil ning nad on harjunud elustiiliga, mis on alati sisse lülitatud ja kus teave on alati hõlpsasti kättesaadav.
Millennaalidel pole lubatud vananenud veebisaite, mis toimivad nagu staatilised brošüürid . Foto või video postitamine reaalajas projekti värskendusega on parim viis asjakohasuse säilitamiseks ja järgmisega seotud toetajate tähelepanu saamiseks.
2. Tee kõike mobiilseadmetele.
Teie veebisait peab olema külastajatele juurdepääsetav sõltumata sellest, kust nad pärit on - mobiiltelefon, tahvelarvuti või töölaud.
Kas teadsite, et tüüpiline veebisait saab mobiilseadmetest rohkem kui 30% liiklusest? 2015. aasta lõpuks eeldatakse, et veebisaidi liiklus ületab töölaua internetiühenduse.
Ja mobiilside läheb kaugemale kui annetamine. Küsitlused on näidanud, et inimesed on rohkem valmis kui kunagi varem oma rahulolevate heategevuslike organisatsioonide kaudu mitmesuguseid teemasid sisaldava sisu vastu võtma .
3. Kasutage sotsiaalset meediat - ja muutke oma sisu jagatavaks.
Aastatuhanded on täiel määral sotsiaalne meedia, kus umbes 90% 18-29-aastastest kasutavad suhtlusvõrgustikke.
Tegelikult avastavad donorid ja igas vanuses vabatahtlikud üha sagedamini sotsiaalmeediat ja mobiilsiderakendusi.
Kuid lihtsalt prindi uudiskirja ümbertöötlemine ja Facebooki lõikamine ja kleepimine ei ole piisav. Te peate avaldama teavet, mida inimesed soovivad oma võrkudega jagada.
Sotsiaalse meedia suurimad kasutajad, nagu 75% Millennialist, jagavad või kommenteerivad sotsiaalmeediumi postitusi - potentsiaalselt levitavad sõna oma põhjusel oma sõpradele, perekonnale ja kolleegidele.
4. Ära unusta e-posti.
Saavutused leidsid, et 65% Millennialist sai e-kirjad ühe kuni viiest mittetulunduslikust organisatsioonist !
Veenduge, et teie e-kirju on hõlpsalt mobiilseadmetes lugemiseks, kus enam kui pooled e-kirjadest loetakse nendel päevadel.
See tähendab vähem pilte, lühemaid pilte, millel on palju lingid teabe saamiseks ja ühe veeru paigutus lihtsaks lugemiseks.
5. Pakkuge mitut annetamisvõimalust.
Hoolimata nende isekust ja apaatilisest mainest, andsid 83% Millennialidest rahalise kingituse 2012. aastal.
Veenduge, et teie leht "Anneta nüüd" pakub mitmeid võimalusi krediitkaardi andmiseks, veebis, mobiililaiendiks - selle protsessi hõlbustamiseks.
Inimesed, kes on Interneti kaudu mobiilseadmetega üles kasvanud, ei luba kõvasti kasutatavat pikka ja keerulist annetuse lehte.
Samuti annavad igakuised andmesuvandid 52% Millennialitest - kas Teie organisatsioonil on igakuine andmesideprogramm ?
6. Ole autentne.
Millennialid on väga turunduslikud, eriti veebis. Nad teavad, kui neid müüakse ja kui organisatsioon või kaubamärk on "juustuvaba".
Nad nõuavad turunduse dialoogi, kahepoolset vestlust. See on põlvkond, mis on kasvanud "nööri lõikamisel", kiire edastamise reklaamid ja traditsiooniliste reklaamide trükiväljaannete ignoreerimine.
Peate tegema oma mitteprofessionaalse sõnumi osa vestlusest, milleks juba on Millennials juba olemas. Intrusion turundus ja reklaam lähevad viis dodo ... õnneks.
7. Pakkuda unikaalseid võimalusi osalemiseks.
Mittetulundusühingutega liitumine ei tähenda toidupangas töötamist ega online-annetuse tegemist.
Lisateavet sektori ja hooldamise aastatuhande kohta tulevaste juhatuse teenistuses või tööhõives on veel üks suurepärane viis, kuidas saada neid kaasata ja põnevil sotsiaalsetest põhjustest tööl.
Arv, mis minu arvates raportist oli hämmastav:
Uuritud aastatuhandetest oli 72% huvitatud osalemisest mittetulunduslikul noorel töögrupil.
Hea näide selle kohta, kuidas mittetulundusühingud saavad selle huvi kasutada, on Bostoni Sümfooniaorkestri noorte spetsialistide rühm. BSO kasutab noorte spetsialistide piletid ja muud üritused.
Kuidas teie organisatsioon või kohalik mittetulunduslik koalitsioon muudab selle noorte spetsialistide jaoks reaalsuseks?
8. Kõige tähtsam on - Treat Millenniale nagu teie teised doonorid ja vabatahtlikud.
Just seetõttu, et nad on nooremad, ei tähenda, et nad ei taha tänada, tunnustada ja ajakohastada oma töö ja nende annetuse mõju.
Kuid kümme protsenti Millennialist meeldis kõige rohkem, kui mittetulundusühingud jagavad lugusid edukate projektide kohta ja inimesed aitasid otseselt. (Tundub nagu enamik abiandjaid, kas pole?)
Aastatuhügieelised on nende andmisega impulsiivsed ja ei piirdu kohalike põhjustega. Nad annavad kogu maailmale hädaabi ja muud kriisid, mida nad uudistes näevad.
Teie mittetulundusühing osaleb nüüd teiste organisatsioonidega maailmatasemel. Kuidas kavatsete end lahutada?