Kaubamärgi pealekandmine võib kujundada tarbijat paremaks või halvemaks
Enamik inimesi arenenud riikides on enamasti ümbritsevad kaubamärgid . Tooteasetus on suur äri. Välisreklaam on pidev sissetung. Ühel tasandil on kõik meid ümbritsevad tooted teadlikud. Kuid uuringud näitavad, et kaubamärkide mõju tarbijatele toimub ka teisel tasemel - teadmatul tasemel.
Teadlased on üha enam teadlikud tarbijate brändimõõtme mõjutamisest. Väga toredad märgid pärinevad mitmest turunduse ja reklaami suundadest, näiteks brändi logod, pakendi värvid ja tüpoloogia, inimestel atraktiivsus reklaamides.
Miks Red Bull Racers on kiirem
Bostoni kolledžis Carrolli koolkonna professorid S. Adam Brasel ja James Gips teostavad uuringut Red Bulli tootemargi mõju kohta videomängude mängijate võidusõidule. Ainus asi on see, kui ratsiiverid sõidavad tegelike autode asemel videomänge , paljud neist oleksid kokku kukkunud ja oleksid võinud raskelt vigastada või halvendada. Teadlased kirjutasid, et Red Bulli logo tõepoolest andis racers "tiibadele", mida võidakse eksitada "raske annuse suhtumine" (Hayward, 2011).
Siin on see, mis juhtus
Uurijad osalesid videomänge harrastavate videomängude mängimiseks.
Videomängudes kasutati kahte erinevat autot. Üks auto oli kaunistatud punase ja kuldse Red Bulli logoga, samal ajal kui teised autod olid kaunistatud erineva värviskeemi ja erineva kaubamärgiga. Teised tuntud kaubamärgid, mida video autospordis mängiti, olid Coca-Cola , Guinness ja Tropicana.
Autodes ei esinenud omaseid erinevusi: neil olid samad omadused ja põhimõtteliselt sama värvi töö. Ainsad tegelikud erinevused autode vahel olid brändi logod ja - nagu näeme - autojuhtide eeldatud hoiakud. Red Bulli autosid juhtivad video mängijad sõidud kiirelt, jõuliselt, agressiivselt ja võtnud palju riske. Mõned mängijad sõidusid võistlussõidul väga tõhusalt, teised olid nii kavalad, et nad kukkusid, kaotasid oma vastased halvasti, kuna avarii kaotasid.
Brändi logod on asjad
Selle uurimiskatse jaoks on hämmastav, et videomängijad ei teadnud, kuidas erinevalt võistlesid teised autod erinevate brändidega. Nende mitteteadlik tulemus oli brändi praimimise tulemus. Red Bulli edukas turundus mõjutas ilmselt võidusõitjaid, mida nad ei tunne.
Red Bulli kaubamärgi identiteeti on suuresti kujundanud firma poolt läbiviidud turundusüritused, näiteks lennukisõitjad, tänavavalgustusvõistlused ja uisutamist takistavad kursused, mis liikusid täiskontaktiga viisil, mis andis sündmusele nime - Crashed Ice . Red Bulli jookide ja logo omistatud omadused käivitasid ilmselt käitumised, mida võistlusautode juhid esitasid videomängu mängides.
Teadlased teatasid, et kaubamärgid, millega me iga päev elame, tugevdavad meie käitumist tugevamalt kui me ette kujutame. Mõnel juhul brändi kruntimine. Kui turustajad uskusid, et kaubamärgiga kokkupuude mõjutas ainult tarbijaid mõtlemist , näitasid Brasel ja Gipsi uuringud, et kaubamärgid suudavad tõhusalt kujundada tarbijate tegelikku jõudlust. Ja see brändi praimimine on näidanud, et sellel on nii positiivne kui ka negatiivne mõju, ilma et see mõjutaks mõjutatavat inimest.
Allikad
Brasel, SA (2011, mai). Interaktiivsete meediumikeskkondade visuaalse tähelepanu mitteteadvustavad autojuhid. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel ja James Gips (2011), "Red Bull annab sulle tiivad" parema või halvema eesmärgi saavutamiseks: kaubamärgiga kokkupuute kahekordne mõju tulemuslikkusele, " Tarbija psühholoogia ajakiri, 21 (1), 57-64.
Hayward E. (2011, 31. jaanuar). Red Bulli logo piisavalt, et kujundada tarbijate jõudlust. Bostoni kolledž. EurekAlert! [Pressiteade].