Mis on avalikud suhted ja kuidas te seda teete?
Vanale kuubile on palju tõde, et avalikud suhted on "ajakirjanike hooldus ja toitmine". Sellepärast, et avalike suhete olemus on teavitada (ja veenda) avalikkust, kasutades meediat ajalehtede, ajakirjade, televisiooni ja raadio või sotsiaalse meedia kaudu. Ükskõik millist meediat kasutatakse, peab PR-spetsialist veenma neid, et isikul või organisatsioonil, keda nad esindavad, on ajakirjaniku lugejatele hea lugu, mida ta võib öelda või hea toode jagada.
Mõned inimesed (näiteks valitud juhid, professionaalsed sportlased, näitlejad ja rokitähed) ei pea meediasse jõudma. Nad vajavad PR pro, kes tegelevad massiteabevahendite igapäevase nõudmisega. Kuid pole oluline, kas olete ennetav, reaktiivne, suur või väike. igaüks kasutab samu tööriistu oma sõnumi saamiseks.
Teenitud meedia versus tasuline meedia
Avalikustajana peate te (ja teie kliendil) ajakirjanike kokkupuute saavutamiseks meediat austama.
Teisest küljest on turunduse ja reklaami spetsialistidel inimestel midagi osta, tavaliselt reklaamikampaaniate abil. Reklaamikampaaniad toovad endaga kaasa meediasisu, ütlevad The New York Times, et alati esitab moelooja Ralph Laureni reklaame. Need reklaamid maksavad raha.
Kuid Ralph Laurenis riietatud meeste pealispind ei tähenda midagi. See on PR-lugu, mis pälvis New York Timesi reporteri tähelepanu.
Kui soovite oma sõnumit välja panna, saate oma PR-kampaania korraldada, ilma et oleks kulutatud toitu
Avalike suhete tööriistad
Siin on mõned proovitud ja tõelised kommunikatsioonivahendid teie PR-tööriistakasti hoidmiseks:
- Inimeste teavitamiseks loo teabelehed , pressiteated ja samba tähed. Samuti saate korraldada pressikonverentse ja raekoja koosolekuid.
- Inimeste veenmiseks ja inspireerimiseks kirjuta kõnesid, toimetajale saadetud kirju, ajaveebide postitusi ja külastatavaid veerge kohalikesse ja riiklikesse ajalehtedesse. Samuti saate salvestada kohalike ja riiklike raadio- ja telekanaliprogrammide esinemisi.
- Korraldage multimeediumikampaania, kasutades akumuleeritud fotosid, videoklippe, graafikuid ja blogisid. Võite kasutada ka sotsiaalse meedia platvorme, nagu Facebook, vidistama ja Instagram, et teie sõnum lühidalt vormistada.
Millised avalikud ja ajakirjanikud on ühised
Avalike suhete osakonna roll on teavitada inimesi toodetest, missioonist, küsimusest, üritusest või inimesest. Avalike suhete puhul on lisaks kirjutamise aspektile palju ühist ajakirjandusega. See on avalikustaja ülesandeks lugu ja ajakirjanik töökohti, et lugu avalikkust edasi anda.
Sisuliselt on ajakirjanik "kanal", mille kaudu avalikkust räägib avalikkust.
Igaüks saab avalikuks
Kui te pole seda varem teinud, võib tunduda hirmutav võtta ühendust ajalehe toimetajaga või pidada kõne Kaubanduskoja ees. Ent vähese enesekindlusega saab igaüks õppida, kuidas seda teha, ja paljud PR-isikud on iseõppinud. Kõik, mis kulub, on aeg, jõupingutused ja kirg lugu rääkida.
Hea suhtekorraldus võib muuta uue äriloogi või muuta väikese rühma asjassepuutuvaid emaseid riiklikuks liikumiseks, et lõpetada alkoholijoobes juhtimine.