Traditsiooniliste ja Interneti-turunduse plusside ja miinuste mõistmine
Enne Internetti oli turundus, eriti masside jaoks raske ja kallis. Internet on seda muutnud; aga see ei tähenda, et traditsiooniliste turustusmeetodite kõrval ei oleks Interneti-turundusega koht.
Mis on turundus?
Turundus on sisuliselt kõik, mida teete oma äritegevuse edendamiseks, et meelitada kliente ja kliente sinult ostma, sealhulgas reklaami , reklaami , müügi, sotsiaalse meedia , kaubanduse ja levitamise kohta. Õnneks on Interneti kasvu tõttu teil kaks turunduskategooriat, mille abil saate turustusaega ja dollareid kulutada; traditsiooniline turundus ja Interneti- turundus.
Milline meetod on parim, on pidev võitlus. Tõde on, et mõlemad meetodid võivad olla kasulikud ja pole põhjust valida teineteise üle. Siiski on võti teada, kus oma turunduse aega ja raha kulutada, et mõista oma sihtturgu , parim viis nende saavutamiseks ning iga turustamisviisi plussid ja miinused.
Mis on traditsiooniline turundus?
Põhimõtteliselt hõlmab traditsiooniline turundus enne Internetti kasutatavaid reklaamieesmärke või mida praegu nimetatakse võrguühenduseta turunduseks .
See sisaldab hulgaliselt turunduslikke taktikaid, nagu otsemüük , televisioon, raadio, post, trüki reklaami (st ajakirjad, kupongiraamatud, stendid jne jne) ning trükitud reklaammaterjalid nagu kataloogid või brošüürid (mida sageli nimetatakse tagatiseks) .
Traditsioonilise turunduse plussid:
Isegi digitaalajastu on vanakooli turustusstrateegiate rakendamiseks häid põhjusi, sealhulgas:
- Traditsioonilised meetodid võivad olla ainus võimalus teie konkreetsele tarbijarühmale jõuda. Näiteks, kui olete huvitatud juhtivtöötajate pensionilejäämise suunamisest, ei kasuta enamus seda demograafilist kohta Interneti ega sotsiaalmeediakanalite kasutamist.
- Saate turustada inimest-isikut, mis võib olla traditsioonilise turunduse väga efektiivne strateegia . Kindlasti on aeg ja koht, kui selline otsemüük on kõige tõhusam viis toote või teenuse turustamiseks. Näiteks võite teha inimestega inimestele meeleavaldusi. Lisaks sellele eelistavad paljud kliendid ja kliendid teha äri inimestega, kellega nad isiklikult kokku puutuvad.
- Tundlikkus. Traditsiooniline turundus pakub paberkandjal materjale. On midagi öelda tarbijale trükitud materjali edastamiseks, mida nad võivad vabal ajal viidata. See muudab teabe hõlpsaks edastamiseks vajaliku teabe, näiteks visiitkaardi väljastamise või midagi inimestele mõeldud üritustel, nagu näiteks kõnelemine või näitused.
Traditsioonilise turunduse miinused:
Kuigi traditsiooniline turundus võib olla efektiivne, ei ole see ilma puudusteta ega piiranguteta, näiteks:
- Kallimad ja kulude piiravad: telereklaamide, raadio või printide ostmine võib paljudele kodus asuvatele ettevõtete omanikele olla väga kulukas. Kõvaköite brošüüride , visiitkaartide ja saatjate trükkimine on kallis ja need kulud suurenevad, kui postitate otsepostituse kaudu. Televisioon ja trükireklaam võivad olla ka väga kallid.
- Raske jälgida tulemusi: Traditsiooniline turundus on palju nagu viskamine asju vastu seina ja lootes, et nad jäävad. Reaalsete kvantitatiivsete tulemuste jälgimine on raske.
- Tavaliselt nõuab välist abi : trükimaterjalide ostmine ja meediumi ostmine ning raadioreklaamide loomine nõuavad välist abistamist, nagu näiteks graafika disainerid või skriptikirjanikud, mis suurendab kulusid.
- Sunniviisiline ühekordne sõnumiturundus: Traditsiooniline turundus on tavaliselt tarbijale sunnitud, sageli neid tüütu. Paljud inimesed ei meeldi nende postkastid, mis on laaditud rämpspostiga. Digitaalne salvestus on televisioonivastujatele lihtsam reklaamide vältimiseks.
Mis on Interneti-turundus?
Interneti- turundus on teie toote või teenuse reklaamimine veebis. Interneti-turundus ei ole piiratud veebipõhiste ettevõtetega , näiteks bloggeriga või poodide poo omanikuga.
Isegi telliste ja mördi äri võib ja peaks turunduslikel eesmärkidel kasutama Internetti.
Interneti-turundus kasutab veebisaiti , otsingumootori optimeerimist (SEO), veebisaidi bännerreklaame, sotsiaalmeediat, kliki pealt reklaamimist ja e-turundust .
Interneti-turunduse plussid:
Interneti-turundus on muutnud laiema turu saavutamise lihtsamaks ja odavamaks. Muud hüvitised on järgmised:
- Tulemused on palju mõõdetavamad. Näete, millised meetodid toovad potentsiaalseid kliente ja viivad teie ettevõtteni ja mis toovad kaasa müügi ja mis ei ole nii, nii et saate keskenduda oma jõupingutustele, mis toimib.
- Otsuseid saab teha nii reaalsete andmete kui ka kvalitatiivsete tulemuste põhjal.
- Paremini tuvastage demograafia, et oma sihtturg paremini leida ja jõuda. See võimaldab teil oma reklaami suurendamiseks suunata oma turgude alamrühmi efektiivsemate turundussõnumite jaoks.
- Enne ja turunda oma võrku. Sotsiaalne meedia võimaldab teil otse suhelda rühmade või isegi üksikute tarbijatega. See on tasuta, saate rääkida oma turult ja annab kiiret tagasisidet selle kohta, mis töötab ja mida teie turg meeldib.
- Odavamad Mõned veebiturunduse meetodid on tasuta .
- Andmed ja tulemused on kohe saadaval. See annab teile kiireid tagasisidet selle kohta, mis toimib ja mida mitte, nii et saate oma turundust kohandada.
- Saadaval igas suuruses äri.
- Pole vaja palgata välist abi. Paljusid veebiturunduse strateegiaid saab hõlpsasti rakendada ühe isiku koduettevõte.
- Võime luua otsesidemeid oma klientidega sotsiaalse meedia ja kogukondade kaudu.
- Võimalus turundussõnumi muutmiseks lennata.
Interneti-turunduse miinused:
Kuigi Internet on teinud turunduse lihtsamaks, ei ole see ilma selle väljakutseteta, nagu näiteks:
- Usaldus internetis interaktiivsetele klientidele. Kui teie turg ei ole veebis, ei ole see kõige tõhusam turundusviis. Sellega seoses on Interneti kasutamine jätkuvalt tõusuteel ja lõpuks muutub peaaegu kõigi tarbijate jaoks tavaliseks.
- Võib olla teie jaoks väga nõudlik. Pidev sisu tuleb luua, muuta, heaks kiita ja avaldada; kommentaarid peavad vastama ja saidid ja lehed tuleb säilitada. Ja siis on olemas sotsiaalne meedia, mis võib võtta liiga palju aega.
- Võimalus hallata või olla vastuolus oma brändi identiteediga foorumites, blogides, sotsiaalmeedias jne. Edukas veebimüük nõuab järjepidevust kõigis teie turundusplatvormides.
Milline turundus tüüp on parim?
Liiga paljud ettevõtted tuginevad ühelt turunduse vormilt teisele, uskudes, et üks on parem kui teine. Kuigi üks meetod võib tulemuste saavutamisel olla tulemuslik, ei tähenda see, et teiste võimaluste integreerimine ei oleks sama tõhus. Näiteks võib telereklaam paljudele väljavaatele tõmmata, kuid samasugune reklaami võib YouTube'is ka vähem raha teenida.
Küsimus ei ole tegelikult, milline turundus on parim, kuid selle asemel on küsimus, milline tüüp pakub parimat võimalust oma turule jõudmiseks ja nende ostmiseks? Ennustused on olemas strateegiad nii traditsioonilises kui ka Interneti-turunduses, mis toimivad. Et teada saada, milline on teie ettevõtte jaoks parim valik, peaksite oma turunduskava loomisel tegema turu-uuringuid , et saaksite teada, kes ja kus teie turgu saab leida nii veebis kui ka väljaspool.