Kuidas luua Perfect Media Pitch

Kuidas saada meedias tähelepanu oma koduteksti edendamisele

Turundus on kõike, kuidas oma koduseid ettevõtteid teiste ees tõusta. See võib olla aeganõudev ja kallis, kuid üks tõhusamaid võimalusi, mis osutub ka vabaks, ilmub meedias eksperdina. Ikka siiski on kõik meeleavaldused, mis ajakirjanikele ja tootjatele teadmiseks saada, on väljakutse.

Üks lihtsamaid võimalusi on kasutada abi A Reporter Out (HARO) , kus te vastate külalistele ja ekspertidele mõeldud meediumipäringutele.

Kuid isegi sellisel juhul peate märganud välja tooma silmapiiri. Veelgi enam, võivad olla meediakanalid, mis sihivad teie publikut, kes ei kasuta HARO aruannet, et taotleda ressursse, sellisel juhul peate külma sammu tegema.

Ajakirjanikud ja tootjad saavad päevas palju kohti, mis tähendab, et nad võivad ignoreerida neid, mis neid ei huvita. Kustutamisnupu või prügikasti vältimiseks on siin näpunäiteid täiusliku meediumipiigi loomiseks.

Enne pigi esitamist

Pigi kirjutamine, mida ajakirjanikud ja tootjad reageerivad, tegeleb teadusuuringute ja planeerimisega, sealhulgas:

1. Tee nimekiri teemadest, mida saate katta. Meediale vajavad ideed ja sisu. Andke neile neile konkreetne teema, mida olete ekspert. Tee oma teema ideed asjakohased ja uudsed. Kui pitsid oma idee, mine nii palju kui pealkiri. Näiteks võib raamatupidaja maksuhooajal maksimaalselt kümme "kallid vead, mida pereliikmed teevad oma maksudele". Kuigi saate ainult ühte ideed ühele meediaväljale korraga, pole see põhjust, kui teil on nimekiri, nii et teil on alati midagi, mis meediaga jõuaksid.

1. Uurige oma idee parimaid meediaeesmärke. Sa ei taha oma harjumust saata. Selle asemel soovite teada saada meediat, mis teie teema katab ja mida tarbib teie sihtturg . Näiteks, kui olete kinnisvara virtuaalne assistent, on teie ideaalne meediakanalid seotud kinnisvara ja sihtmüük Vahendamine. Määrake mitmesugused ressursid, ühingu infolehed ja ajakirjad (võrgust ja välja), telesaadete ja videokõnesid, raadio ja netisaated. Kuigi on asjakohane jõuda suurte meediaväljaannete juurde, ärge jätke väiksemaid, eriti kui need on sihitud. Võite saada paremaid tulemusi tippjuhi kinnisvaramaaklerite edukuse nõuande podcast'is kui artiklis riikliku ühingu veebisaidil.

1. Lugege meediumi kohta, mida soovite vaadata. Nii nagu reklaammaterjalide kirjutamisel , peaks pitching meedia olema sihitud. Selleks peate nende kohta veidi teadma. Mõned asjad, mida vaadata, hõlmavad seda, milline ajakirjanik või tootja teie teema kattis, milliseid artikleid või näiteid nad on hiljuti teinud (et vältida midagi, mida nad lihtsalt tegid), sisu toonust ja turust (see peaks olema sarnane see, mida soovite jõuda). Samuti saate teada, kas sellel on lugu ideede esitamiseks konkreetsed juhised.
2. Malli koostamiseks tööle. Kuigi te kavatsete kohandada teid meediakanale, on teave, mis kuvatakse kõigis. Võttes malli, mida saate lihtsalt igale sammale kohandada, on see kiirem ja lihtsam kui kirjutades need kõik nullist. (Vt allpool, mis teie pigi läheb).

Teie piigi kirjutamine ja esitamine

Nüüd, kui teate ideid, mida tahate minna ja kellele soovite neid püsti, on aeg hakata kirjutama. Nii toimige järgmiselt.

1. Kui leiate selle, võite pöörduda konkreetse ajakirjaniku või tootja poole. Kas veedad natuke aega, et nime tuua. Õigele inimesele suunatud samm pöörab rohkem tähelepanu kui vale nime või üldise nimega "kellele see võib muretseda".

1. Järgige meediumite allikate juhiseid . Kui meediaväljaandes on esitamise juhend, tehke kindlasti seda, mida nad ütlevad. Pole tähtis, kui sujuvalt teie idee on, kui sa ei edasta oma postitust õigesti, siis ignoreeritakse.
2. Näidake, et teate, et olete müügikoha. See võib tunduda ebameeldiv, kuid tegelikult annab ajakirjanikule või tootjale teada, et olete lugenud või vaatasin mõnda nende sisu, ja kommenteerides seda, tekib firmaväärtus, mis võib suurendada teie lugemise võimalust.
3. Keskenduge sellele, mida peate pakkuma. Liiga palju ettevõtjaid juhivad seda, mis nende kohta on nii hea, kuid meediaväljaanded pigem mõistavad, kuidas saate neid aidata; vanad funktsioonid vs hüvitiste reegel. Pidage meeles, et meediaväljaanded vajavad lugusid, seega peate seda mitte oma äri.
4. Tehke meediaallika töö lihtne. Mida väiksem uurimistöö ajakirjanik või tootja peab tegema, seda parem. Lisage oma ideele tuginedes kõik olulised faktid koos allikatega.

1. Ole huvitav ja huvitav. Kuigi sa tahad olla professionaalsed, sa ei taha olla igav.
2. Ole lühidalt ja täpselt. Ajakirjanikel ja tootjal pole pika aja lugemist. Kõik, mis on sisse ja välja lülitatud, tõenäolisemalt kustutatakse.
3. Lisage teavet selle kohta, kuidas teiega ühendust võtta. Kuigi teie samm kuvatakse e-kirjas, võib ajakirjanik / tootja vastata, kuid anna oma e-posti aadress. Lisage ka oma telefoninumber, veebisait ja sotsiaalse meedia lingid.
4. Vormistage oma samm Kasutage teksti (mitte HTML-i), põhifontot ja vormingut, et vältida oma pigi kuvamist ja häiritud ja disorganiseerinud meediavälja e-posti kasti.
5. Saatke oma pigi ainult ühele ajakirjanikule või tootjale meediumiteallikas. Ajakirjanikud häirivad teie idee massilist postitamist iga ajakirjanduse stiilis asetatud ajakirjanikku. Need inimesed töötavad koos, et nad teaksid, et saatsite neile kõik. Sellest tulenevalt saate saata samale sammu erinevatele meediaväljaannetele samal ajal.
6. Jätkamine . See on koht, kus paljud inimesed jätavad kõrged PR- ja reklaamivõimalused. Kui ajakirjanikud / tootjad tunnevad sinu ideed, võivad nad kohe reageerida, kuid sageli sinu idee salvestatakse, kuid sellele ei vastata. Meediumid on äärmiselt hõivatud, nii et teie jälgimine on teie jaoks otstarbekas. Trikk on seda teha nii, et see ei häiriks neid. Oodake kaks nädalat või siis, ja siis saatke e-posti järelmeetmed, milles küsitakse, kas nad said pigi, ja kui nad vajavad rohkem teavet. Võite helistada, mis võib olla väga efektiivne, kuid mis on telefoni jaoks kiire ja lühike. Ükskõik mida teete, jälgige ainult oma sammu korraga. Selle asemel võite minna täiesti erineva idee.

Kui meedia võtab teiega ühendust, veenduge, et olete professionaalne ja valmis intervjuuks. Pärast intervjuud saatke tänupüha meile ja lisage allikas oma isikliku meediumikontaktide loendisse koos intervjuu üksikasjade (teema ja kuupäevaga). Kui intervjuu postitused / lendavad, jagage seda oma uudiskirja tellijatega ja sotsiaalse meediaga.