Mõelge brändi identiteedi loomisele maja ehitamise mõttes.
Sa rajad maja alust üles. Kui sihtasutus ei ole tugev, kannatab kogu maja. Selle tagajärjel erineb teie brändi identiteet teie konkurentsist kliendi silmis.
Protsessi alustamiseks peate mõneks ajaks (ausalt ja mõtlikult) vastama üheksale küsimusele allpool. See eneseanalüüs aitab teil luua unikaalse brändi identiteedi, mida tunnete ennast mugavalt.
Alustame
- Milliseid tooteid ja / või teenuseid te pakute? Millised pakutavate teenuste ja / või toodete omadused on? Kindlasti olge nii kindel kui võimalik. Näiteks ärge öelge, et pakute avalike suhete teenuseid. Ütle, et olete PR-spetsialist, kellel on meediasuhted.
- Millised on teie toodete ja teenuste põhiväärtused? Millised on teie ettevõtte põhiväärtused? Kui mõtlete väärtushinnangute üle, mõelge sellele, mis on teile ja teie vaatajaskonnale kõige olulisem. See on eriti oluline mittetulundusühingute jaoks.
- Mis on teie ettevõtte missioon? See on sageli eetika ja standardite küsimus.
- Mida teie ettevõte spetsialiseerub? Tähendus, mis on teie nišš? Näiteks kui müüte kinkekorvi, võite olla spetsialiseerunud puhkusereiside või juustu- ja puuviljakinkide korvidele.
- Kes on teie sihtturu kuulajaskond? See hõlmab teie toodete ja teenuste ligimeelitamist. Näiteks kui sihite vanuritele, on see väga hästi määratletud vanusepõhine sihtrühm.
- Mis on teie ettevõtte tagline? Milline sõnum on teie sildi saatja oma väljavaatele? Mitte iga organisatsioonil puudub tagline, kuid kui soovite tagline, hoidke see väga lühike.
- Kui olete esimese kuue küsimuse vastanud, looge oma ettevõtte jaoks isik, kes esindab selgelt teie tooteid või teenuseid. Küsi, millised omadused seavad teid konkurentsist lahku? Kas teie ettevõtte isikupära on uuenduslik, traditsiooniline, praktiline, loov, energiline või kogenud?
- Nüüd, kui olete loonud isiksuse (st identiteedi), on aeg luua oma sihtturu suhe, nagu on määratletud viies etapis. Kuidas teie isik reageerib teie sihtturul osalejatele? Millised omadused teie vaatajaskonnale silma paistavad? Millised omadused ja omadused toovad potentsiaalsete väljavaadete tähelepanu?
- Lõpuks vaadake ülaltoodud küsimustele vastuseid ja looge oma brändi profiil. Kirjeldage isiksust, kui valite sõnu, mida kasutad eluloo kirjutamisel või kolleegile selgitades, miks teie ettevõte on ainulaadne. Ole loominguline.
Näpunäited
- Iga küsimuse vastamisel keskenduge oma sihtgrupile nagu laser, sest see on kõik õigete inimeste jõudmine. Kui soovite jõuda vanuriteeni, ei kavatse te ennast panna ennast kui keegi, kellele meeldib kliente kohtuda valju, rahvarohke baaridega
- Jälgige seda harjutust märkmikus, mis on spetsiaalselt teie ettevõtte tootearenduse jaoks orienteeritud.
- Ennekõike aus, kui vastate neile küsimustele või jätate võimaluse tuvastada, mis muudab teie ettevõtte ainulaadseks.