Kuidas teie brändistrateegiat arendada

Samm-sammult juhend

Brändistrateegia väljatöötamine võib olla üks kõige raskemaid samme turunduskava protsessis. Sageli on see element, mis põhjustab enamikule ettevõtetele suurima väljakutse, kuid see on oluline samm ettevõtte identiteedi loomisel. Teie brändi identiteeti edastatakse korduvalt mitmel viisil, sagedusega ja järjepidevalt kogu teie ettevõtte eluea jooksul.

Teie brändistrateegia määratleb teie ettevõtte kolm peamist komponenti, mida saab seejärel turunduse strateegia ja taktikate väljatöötamiseks kasutada. Kolm peamist komponenti on järgmised:

Eesmärk: teie ettevõttel peab olema funktsionaalne ja tahtlik eesmärk.

Järjepidevus: ilma järjepidevusega ei suuda ettevõtmine ellu jääda.

Emotsionaalne mõju : Emotsioon aitab klientidel teiega ühendust võtta. Brändi strateegia aitab teil seda emotsiooni arendada.

Brändi strateegia arendamise alustamiseks peate mõistma neid nelja turustuskomponenti:

• Esmase sihtrühma klient ja / või klient

• Konkurents

• Toote ja teenuse segamine

• Ainulaadne müügiettepanek

Turundusplaani nende komponentide kindlakstegemisel on teil aluseks kaubamärgistrateegia väljatöötamine. Tõhus brändinguprotsess loob unikaalse identiteedi, mis eristab teid konkurentsist. Sellepärast peetakse tihtipeale konkurentsivõimelise strateegia südames.

Siin on teie brändistrateegia loomiseks seitse sammu.

01 - Miks branding on oluline

Tugev kaubamärk on hindamatu, kuna klientide lahingud intensiivistuvad päevast päeva. Tähtis on oma brändi uurida, määratleda ja ehitada. Lõppude lõpuks on teie bränd on teie tarbija jaoks lubaduse allikas. See on teie turunduskommunikatsiooni keskne osa ja identiteet, mida te ei soovi olla ilma. Siin on pilk kaubamärgi põhialusele, mis see on ja mida mitte.

02 - kuidas määratleda oma brändi

Määrates kindlaks, kes teie bränd on, loote aluse, millele kõik teised komponendid on ehitatud. Teie brändi määratlus toimib teie mõõdikuna kõigi ja kõigi turundusmaterjalide ja -strateegiate hindamisel - sellest, mida teie kontor näeb välja, nagu teie reklaam ütleb teie visiitkaartide värvile ja fontile teie veebisaidi kujundusele.

03 - brändi eesmärkide kindlaksmääramine

Kaubamärgi tõhus juhtimine on brändi vaatajaskonna selge määratlus ja eesmärgid, mida bränd peab saavutama. Küsige endalt kaks peamist küsimust, mis aitavad brändi eesmärke määrata. Mis on see, mida soovite oma brändi teha oma firma jaoks? Ja mida te soovite, et teised teie tooteid ja teenuseid teaksid ja ütleksid?

04 - keskendumine teie sihtrühmale

Teie brändi võime sõltub keskendumisvõimest. Sellepärast aitab sihtturg määratleda oma brändi efektiivsust.

Võti on teada, kes teie sihtturg on. Nulli teie sihtgrupil, küsides ennast:

• Kui vanad nad on?
• Milline on nende sissetulekute vahemik?
• Millised on nende ametid?
• Millised muud huvid nad on?

05 - bränditõkete avastamine ja purustamine

Toote või teenuse brändistrateegia loomisel on oluline hoolikalt analüüsida takistusi, millega te kokku puutute. Neid takistusi nimetatakse ka turutingimusteks ning nad võivad teie toodet või teenust edukaks pidada.

06 - brändi pakend ja identiteet

Branding on meie klientidele üheselt mõistetav, sest teie nägu on sõpradele ja perele. See on see, kuidas inimesed teid turul näevad. Kas teie ütleb, mis see peaks olema? Teie ettevõtte pilt on teie pakendi välimust. Mis on teie ettevõtte pilt öeldes (st edastamine) turule? Kui teie pakend ei esinda oma ettevõtet unikaalselt, muutke pakendit.

07 - Brändingu Top 5 raamatud

Kas vajate brändingu kohta lisateavet? Ma leidsin viis informatiivset raamatut, mis toimivad teie brändingu toimel ressursina. Viie viienda võtme abil saate brändi mõista ja selgitada, kuidas saate brändi arendada ja muuta see tugevamaks.

Branding = Eesmärk

Brändingut peetakse tippjuhtide seas sageli seganeks või ebaoluliseks, sest neil on sageli raske näha käegakatsutavaid eeliseid. Ilma brändistrateegiaeta on see retsept "kõike läheb" ja isegi väikeettevõtetele, see võib olla ohtlik. Brändi puudumisel puudub ettevõttel kindlaksmääratud eesmärk. Ja ilma eesmärgita ei saa ettevõte konkurentist erineda.