Õppige, miks on plaani koostamine oluline
Kõigepealt vaatame, mida globaalne turundus ei ole. See pole standardne protsess, mida te võtate ülemaailmselt.
Mõnda aspekti saab standardiseerida, näiteks logo, kuid teisi, näiteks pakendamise või reklaamimise strateegiaid, võib kasutada või mitte kasutada globaalse turundusstrateegia väljatöötamiseks.
Ülemaailmne turundusstrateegia on globaalse strateegia üks komponent. Et see oleks tõhus, peab see hõlmama kõiki ettevõtte funktsionaalseid aspekte - alates rahastamisest kuni tegevuse lõpuni teadus- ja arendustegevusse. Samuti peab see olema täpselt määratletud eesmärgiga, sest kui ametlikult ei deklareerita, kuhu te lähete, ei pääse sinna kunagi. Ole enese ja oma meeskonnaga aus. Küsi: mida te üritate saavutada ülemere turul ? Millised on nõrkused ja tugevused selles turus? Kuidas sa neid ületad? Milline on positiivne potentsiaal? Siis sitke koos, vastage küsimustele ja hakake koostama ülemaailmse turundusstrateegia.
Mida üksikasjalikum on eesmärk, seda selgem ja keskendub ülemaailmne turundusstrateegia. Näiteks kui valitakse sihtturg (nt Prantsusmaa), tuleb hinnata kohalikul tasandil juba olemasolevat turgu, mis koosneb hinnast, paketist ja müügiedendusest, et määrata, milliseid osi saab standardiseerida ja milliseid osi tuleb kohandada sihtmärgiks välismaiste turgude nõuded.
Ärge arvake hetkeks, et võite minimaalselt eristada riikidevahelisi erinevusi! Jagage neid ja arendage oma strateegiat selliselt, et need erinevused täiendaksid.
Kui globaalne turundusstrateegia on õige, võib see organisatsioonile olla palju kasu. Siin on neli.
Parandatud toodete ja teenuste tõhusus
Mida rohkem te kasvate, seda kiiremini õpite ja mida rohkem õpid, seda tõhusam on teil uute ja paremate toodete ja teenuste pakkumiste kasutuselevõtt.
Facebooki hiljutise IPO-ga on ettevõte teinud märkimisväärset tööd, teenindades Põhja-Ameerika turu vajadusi ja teenides raha. Selle järgmine laienemine tehakse Indias. Juba avastatud on see, et Interneti-reklaamimine moodustab vaid 3 protsenti India reklaamiturust, võrreldes 17 protsendiga Ameerika Ühendriikides. Facebookil tuleb Indias ülemaailmse turundusstrateegia väljatöötamiseks täiustada oma juba olemasolevat Põhja-Ameerika strateegiat, et teenida tuluallikana kogu India kasutajaid.
Tugevam konkurentsieelis
Paljud ettevõtted on konkureerivad kohalikul tasandil. Kuid kui palju ettevõtteid teate, võite selle ülemaailmselt konkureerida? Kui teie kohalikud konkurendid ei saa ülemaailmselt konkureerida ja saate, siis mida see sulle teeb? Ülemaailmne jõud, mida ei tohi arvestada!
Kui teete oma ülemaailmse strateegiaga edasi ja kui see on hästi sõnastatud, siis kõik saavad pardal, mis võimaldab kogu maailmas paremini informeeritud ja sihipärasemat organisatsiooni. Lisaks võimaldab see teil kiiresti kohaneda kõikjal, kus see on vajalik ja põhineb peamiselt klientide nõudmistel või suundumustel ülemaailmsel turul.
Suurenenud klientide teadlikkus
Internetis saavad kliendid jälgida toote arengut või selle puudumist üle kogu maailma.
Apple'il on ühtsed ja järjepidevad sõnumid oma toodetega - suurepärase disaini ja kogemuste pakkumine suurepäraste kasutajaliideste kaudu. "WOW" tegur mängib ka klientide teadlikkust kogu maailmas.
Kulude vähendamine ja säästmine
Keskendudes uutele turgudele, võite mõnedes valdkondades saavutada mastaabisäästu ja ulatuse standardiseerimise kaudu. Kas me peame mainima säästmist, et Internet saaksid globaalseks muutuda? Kõigi maailma nurkade kliendid saavad teid leida ja jõuate potentsiaalsetele klientidele üheainsa kontaktpunktiga, näiteks veebisaidi, blogi või Facebooki lehega. Kulude kokkuhoid aitab teil teenindada kliente kogu maailmas paremini.
Ükskõik, kas kasutate ühe inimese kauplust või kolmesaja töötajaga organisatsiooni, avatud ja ausad vestlused selle kohta, kus te lähete, aitavad teil luua ülemaailmset turundusstrateegiat, rajada ühine pühendumus ja üks paljudest saladustest suurepärase, püsiva globaalse ettevõte.