Tõeline ülemaailmne kaubamärk on ettevõtte kõige väärtuslikum ressurss.
Ülemaailmse kaubamärgi olemasolu loomine ühes või mitmes rahvusvahelises turus ei ole odav ega lihtne. Kuid see on otstarbekas, kui sa mõistad põhjuseid. Siin täpsustame, mis on globaalne kaubamärk, ja viis põhjust seda arendada.
Ülemaailmne kaubamärk on üks, millel on pidev identiteet kogu maailma tarbijatele. Selleks võib kasutada nime, tähist, tähist, disaini või kombinatsiooni, mille eesmärk on tuvastada üks müüja ja eristada seda konkurentidest.
Mõelge Apple (nagu näidatud), Google, Coca-Cola ja IBM. Tänapäeval võimaldavad sotsiaalmeedia koostoimed tarbijatel kujundada brändi kiiresti (ja võtta see ülemaailmne) oma arvamuse ja nõudluse põhjal toote järele, jättes teid vähem kontrollima, kuidas teie kaubamärk ületab piiri. "Veelgi enam, maailm, mis on üha enam globaliseerunud ja omavahel seotud, on selliseid riike nagu Hiina nüüd arendanud, et saada suuremateks mängijateks ja üle piiride koostöö kogu silos või tarbijate ühiskasutusel on tähtsam kui kunagi varem." ütleb Interbrand.
Oletame, et see kõik on tõsi, aga te olete väike operatsioon ja teate, kas teil on ressursse oma brändi ülemaailmseks muutmiseks. Millised tingimused soodustavad toote või teenuse käivitamist üheainsa marginimega kogu maailmas? Võibolla isegi sama logo ja loosungiga? Ühtegi vastust pole, sest see sõltub suuresti sinu, teie pühendumusest ja täiendavate vahendite olemasolust (see ei pruugi olla nii palju, et saada mõne hea õigusabi ja tõlkeabi ).
Siiski on väike küsimus kaubamärgi olulisuse üle mandrite vahel.
Tõeliselt ülemaailmse brändi jaoks on sama toode koostis, samad kasutegurid, samad positsioonid ja samad põhiväärtused ja -kultuurid. Mõelge, kus müüte praegu oma toodet rahvusvaheliselt, kui üldse ja kus soovite selle juurde minna, sest soovite ühtset ülemaailmse pildi, mis suurendab efektiivsust ja kulude kokkuhoidu selle mujal kasutamisel.
Muidugi, peate kohandama globaalset brändi teatud turgudel, kuid see ei ole alati nii. Mõned turud võivad teie globaalset brändi vastu võtta, samas kui teised nõuavad minimaalseid muudatusi. Saate selle riigi kohta erineda.
Millised on globaalse brändi eelised? Siin on vaid mõned
Luua üldine teadlikkus
Ülemaailmsel brändil on rohkem nähtavust kui kohalikust brändist. Kui saadate oma brändi Saksamaale, näiteks potensiaalsed kliendid, kes reisivad seal või elavad riigis, satuvad sellega kokku. Iga kord, kui saadate uude riiki, teete oma brändi ülemaailmset teadlikkust.
Saavutada mastaabisääst
Uue ülemaailmse brändi finantseerimise arenduskulusid võib jagada suurte koguste vahel. Nende kulude hulka kuuluvad tootmine , turundus , inimressursid, turustamine ja laevandus, kuid mitte ainult.
Edastage Prestige Factor
Meile kõigile meeldib "lahe tegur" ja tootemargi lisamine brändi kujundusele. See saadab signaali, et olete pühendunud ülemaailmsele turule ja sellel on ressursid selle ülemaailmseks toetamiseks.
Toote kasutamine riigile
Kui arendate oma brändi, mida me loodame, on ülemaailmne jõujaam, seotakse teie kaubamärgi nimi selle toote valmistamise kohaga.
McDonald's on tõeline Ameerika mark; Gucci on Itaalia ja L'Oreal on Prantsusmaa.
Kas ettevõte on kõige väärtuslikum ressurss?
Brändi nimi hõlmab reklaami , tootekogemuse, sotsiaalse meediaga kokkupuutumise aastat, firmaväärtust ja muid positiivseid omadusi, mis on seotud toote või teenuse pakkumisega.
Lõppkokkuvõttes on impordi / ekspordi edu neile, kellel on oma toodete ja teenuste kire ja soov saada see kõigile maailmas. Sellise suhtumisega on raske luua suurepärast, püsivat globaalset brändi.