Turundusinfosüsteem koosneb kolmest komponendist:
- Arvuti riistvara ja tarkvara, mida on vaja andmete analüüsimiseks ja aruannete koostamiseks
- Turunduse ja reklaamimise otsustajate väljundsüsteem.
- Neli andmetüüpi, mida saab MIS analüüsida.
Millised funktsioonid kasutab turundusteabe süsteem?
Turundusteabe süsteem või MIS on turu-uuringute spetsialistide jaoks väga soovitav tööriist, kuna see pakub laia valikut funktsioone. MIS-i saab kasutada turunduse ja reklaami otsustajate jaoks vajaliku teabe kindlaksmääramiseks, mis on väga oluline ülesanne. MISi sagedamini toimivad funktsioonid on võime koguda andmeid ja seejärel sortida seda edaspidiseks kasutamiseks. MIS salvestab kogutud teavet, mida saab kasutada ka kogutud andmete analüüsimiseks. Lõpuks saab MIS-i kasutada asjakohaste andmete levitamiseks juhtidele, kes kasutavad seda toodete või teenuste reklaamimiseks. Ja kuna turujärelevalve teostaja kasutab turujärelevalve teostajaid, edastatakse teave klientidele õigeaegselt.
Milliseid andmeid saab turundusteabesüsteem kasutada?
Kuna MIS on mõeldud multifunktsionaalseks süsteemiks , saab see hallata mitut liiki andmeid. Mitmed allikad pakuvad MIS-i andmeid ja neid saab liigitada järgmiselt:
- Omandatud andmebaasid
- Ettevõttesisesed andmed
- Turundusalane informatsioon
- Turuuuring
MIS-i võib seada raportite seeria loomiseks erinevatele otsuseid langetavatele kategooriatele.
Frito-Layi MIS toodab igapäevaseid müügiandmete aruandeid vastavalt piirkonnale ja tooteliigile. Frito-Lay otsuste tegijad kasutavad aruandeid, et hinnata toodete praegust turuosa nii tootesarjade kui ka konkurentide seastest toidupiirkondades igas piirkonnas, kus Frito-Lay tegeleb.
Mida vajab turundusinfosüsteem?
- Omandatud andmebaasid - Andmebaaside kujul on saadaval tõeliselt tohutult palju teavet ning ettevõtete jaoks on võimalik saada üllatavat teavet. Näiteks valitsuse andmebaas sisaldab üksikisikute, rühmade ja ettevõtete majanduslikku ja demograafilist teavet .
- Ettevõttesisesed andmed - Müügi- ja turundustegevusest saadavad andmed saadetakse MIS-ile ja artitiitumine andmebaasides võimaldab aruannete koostamist. Ka MIS-i integreerimine ettevõtte intranetiplatvormiga võimaldab juurdepääsu erinevatele äriüksustele, osakondade andmebaasidele ja isegi töötajatele. Intranet on ettevõtte sisevõrk .
- Turundusalane informatsioon - Kogu turukeskkonna asjakohast teavet saab pääseda arukate luuretegevuste kaudu, mis jälgivad konkurentide veebisaite, tööstuskaubanduse trükiseid ja turgude jälgimisi külastajate poolt . Turuuuringute muude võimaluste hulka kuuluvad messid, klientide ja potentsiaalsete klientidega rääkimine, turustajatega suhtlemine, kui nad tegelevad oma äritegevusega ja tegelevad sellistena nagu salapäraste ostjate rentimine ja konkurentide toodete ostmine ja testimine.
- Turundusuuringud - Turundusuuringute ja turu-uuringute andmed, mis on integreeritud MIS-iga, sisaldavad teavet sündikaatlaadsete teadusuuringute aruannete ja kohandatud uurimisaruannete kohta, mis võivad tuleneda teisestest teadusuuringutest või uutest põhiuuringutest. Konkreetsemad ja ainulaadsed turu-uuringute andmed on ettevõtluskeskkonna, konkurentide ja klientide kohta, mis on üldjuhul selle väärtusega, mis ettevõttel on.
Allikad
Saalomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Turundus: reaalsed inimesed, reaalsed valikud (Kanada 4. ed.). Pearson Canada Inc