Kuid see on samuti tähtis küsimus täpsete ja täielikusuuringute seisukohast. Kui turutegur ei tea, milliseid teadusuuringuid on tehtud, ei ole võimalik teadusuuringute tulemustest kindel olla.
Turu-uuring põhineb kirjanduse põhjalolevatel otsingutel.
Sekundaarsed uuringud on andmete kogumine ja analüüs, mida varem kogutud, et teenida muud eesmärki kui praegune uurimispõhjus. Sellisel viisil erineb sekundaarse uurimise käigus turu-uuringud , mis otseselt koguvad üksikisikutele teavet , et vastata konkreetsele ja üldiselt uuele uurimisküsimusele.
Sekundaarsed turu-uuringud võivad aidata säilitada ettevõtte ressursse, kuna uuringute kavandamise ja rakendamise kulu on juba toimunud. Sekundaarset turujäreleedut peetakse tavaliselt kahte kategooriasse: teave sisemiste allikate kohta (konkreetse ettevõtte või asutuse valduses) ja teave välistest allikatest (väljaspool konkreetset äriettevõtet, organisatsiooni või asutust).
Sisemiste allikate järelturuteadused
Sekundaarsed andmed võivad olla "peidus pealtvaates", kuna see võib sisalduda olemasolevates ettevõtte aruannetes, ettevõttes eelnevalt läbi viidud uuringutes või sidusrühmade, näiteks klientide, müüjate, jaemüüjate töötajate, ja pikaajalised töötajad, kellel on ettevõtte mälu.
Väliste allikate järelturuteadused
Enamik teiseseid andmeid pärineb kaugelt leitud ressurssidest, näiteks populaarsetes ajakirjanduses, tööstusajakirjades ja ajakirjanduses, eraettevõtete uurimisorganisatsioonide kommertsaruannetes, valitsuse väljaannetes ja uuringutes ning uurimistööde poolt avaldatud uurimustest, mis keskenduvad riigi seisundile. konkreetne tööstusharu.
Väljakutse kasutada sekundaarset turujärelevalvet on see, et teave võib olla kättesaadav, see ei pruugi olla vormis, mida turu-uuringus või kliendil on vaja. Erinevatest allikatest pärineva teabe ja andmete kogumine võib põhjustada järelduste väärast tõlgendamisest või valest järeldustest ja järelduste üldistatavusest.
Kui selline kahtlus on olemas, saab esmase turuuuringu abil saavutada paremaid ja usaldusväärsemaid turuuuringuid. Esialgse ja järelturuteuuringu erinevused on kokkuvõtlikult järgmised:
Peamine turu-uuring
- Käituda võib olla kulukas
- Loob uusi andmeid
- Enamik praegust teavet
- Täielikult kohandatud
- Vastavalt katseprojektile
- Aega võttev
Sekundaarsed turu-uuringud
- Säästlikum
- Taaskasutab juba kogutud andmeid
- Mineviku info
- Kergesti kättesaadav
- Täpsust võib puududa
- See võib olla aeganõudev
Sekundaarne turu-uuringute näide
Experian Simmonsi läbiviidud riiklik tarbijauuring on koondatud uuringuülevaade, mida müüakse reklaamiagentuuridele, kolledži raamatukogudele, turundajatele ja kirjastajatele. Andmebaasis on üle 60 000 andmekuundi meediumikasutuse käitumise tarbeks, 8000 brändi ja 450 tootekategooriat. Üldiselt ja kokkuvõtlikult võib andmebaas anda turu-uuringu, mis koosneb kasutaja kasutajate profiilidest , raskete kasutajate kategooriatest ning määratleb ajakirjade ja telesaadete sihtturule eelistused.
Kasulikud turundusuuringute veebisaidid
www.proquest.com - see ressurss annab teavet ettevõtete kohta, mida saab sortida tööstuse, asukoha ja suuruse järgi. See ressurss võimaldab turuteguril taotleda ettevõtte profiili, eeltäidetud e-posti aadresse ja telemarketingi aruandeid.
www.lexisnexis.com - see andmebaas sisaldab üldjuhul CNNi, Dun & Bradstreeti, Ipsosi, turu-uuringute intelligentsiassotsiatsiooni, riiklike raadioülekandekirjade, The New York Timesi ja TNSi (Taylor Nelson, Sofres) teavet.
www.marketingpower.com - see on Ameerika turundusassotsiatsiooni veebisait, mis annab tööstusharudele liikmetele kasulikku teavet.
Allikad:
Saalomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Turundus: reaalsed inimesed, reaalsed valikud (Kanada 4. ed.). Pearson Canada Inc