Kas turuteadmised nõuavad uut koksi-V8?
Coca-Cola on PR probleem
Suhkruvaba jookide kampaania kujutab endast tohutut ohtu pehmejookide tootjatele. Kuidas need ettevõtted reageerivad naatriumhüdroksiidi negatiivsele reklaamile , on tõenäoline, et nad määravad ettevõtete majandusliku elujõulisuse. Vähemalt avalike suhete kampaaniad, mida need karastusjookide ettevõtted peavad maksma, mõjutavad, kas need kasvavad jätkuvalt. Või kui nende kasumimarginaalid ulatuvad, ei suuda nad uusi turgusid meelitada ega vaevu oma kõige lojaalsetele klientidele.
Tõepoolest, kogu hapnikutarbimise kasvu kasv viimasel kümnendil ja poolel on madala kalorsusega ja ilma kalorsusega jookide müük, nagu Coke Zero. Turg näitab soda jookide tarbimist Kanadas ja Ameerika Ühendriikides ühe kolmandiku naftakeemiatoodete müügist.
Suure vennaga ei meeldi suhkrujoogid
Mõned otsused võetakse tarbijate käest välja, kuna kohalikud omavalitsused üritavad piirata osa "suurt tassi" magusat jooki müüki. Tavaliselt ei ole avalikkuse küsitlused valitsuse sekkumise kohta ühiskonna toitumises hästi vastu võetud. Tegelikult kontrollivad kohtud selliste eeskirjade seaduslikkust.
Turu-uuringud näitavad üldiselt, et inimesed on ühemõtteliselt argumendi ühel või teisel küljel. Nad mõlemad kurdavad sekkumist, "lapsehoidja" valitsust või usuvad, et ühiskond peaks tegema kõik selleks, et vältida ülekaalulisust. Paljude jaoks tähendab see seda, et turundus ja reklaamid on ristkülikukujulised .
Tegelikult peetakse vastastikust turustamist tõhusaks ja vajalikuks vahendiks, et teavitada avalikkust oma igapäevaste harjumuste terviseriskidest. Näiteks avaliku huvi teaduskeskuse (CSPI) video " Sugar Bears" video annab toidutoormuse kohta liiga suurte suhkrute otseseid tagajärgi.
Turuteadlaste ja koksi pikaajaline koostöö
Coca-Cola'il on olnud aastaid, et täiustada oma lähenemisviisi sotsiaalsele meediale, ja nende reklaamid on mõned reklaami ajaloos üks populaarsemaid. Coca-Cola kogumisobjektid on populaarsed ja reklaamid, nagu näiteks pärisad beebid , on globaalselt tuttavad ja väga huvitavad. Coca-Cola'l on sügav kaubamärkide kaitsjate pank, kes entusiastlikult tegelevad sotsiaalmeediategevusega, mille eesmärk on põhjendada brändi lojaalsust, mis ulatub ka toodetest kaugemale. Kõik need jõupingutused, et lisada brändile põnevust, on mõeldud halva ajakirjanduse ümbersuunamiseks ja nende suunamiseks, kes kukuvad koksi vagunilt välja, kui see pole lihtsalt nii lõbus, et sellel olla .
Avaliku huvi teaduskeskus (CSPI) viib läbi oma sotsiaalmeediakampaania. Nende veebisaidi sõnum järgneb ja video on lingitud Facebookile , Twitterile, Pinterest , teenusele Google+ .
Suurtele naturaalsetele ettevõtetele on miljardeid dollareid oma lugu rääkida, kuid meil on üksteist. Oh, ja meil on tõde. Abi Reaalsed karud levitavad kile jagamisel tőidust sooda kohta. Facebook seda. Kuula seda. Pange see ära. Google+ seda. Saada link oma sõpradele ja sugulastele. Näita seda koolis. Istu ja vaata seda kogu oma perega. Võõrusta filmiõhtu ja vaata seda enne põhifunktsiooni. Rääkige oma tõelistest karudest oma YouTube'i showus. Lisa see oma veebisaidile või blogile. Ole sellel. Sa oled messenger. Jagamine on ainus vahend, mille abil peame tagama, et õnnetu tõde sodaanist väljub maailmale.
Coca-Cola Stuart Kronauge ütles hiljuti ettevalmistatud avalduses, et
"Rasvumine on keeruline ja nõuab partnerlust ja koostööd, et aidata seda lahendada. Meil on oluline roll jõupingutustes leida lahendused, mis töötavad kõigi jaoks."
Turundussõnum rõhutab, et kõik peavad tegema rasvumise probleemi lahendamiseks koostööd. Päevase esimese järjekorra eesmärk on tagada, et ühisprojekti igaüks nõustub mõistetega, mida kasutavad selle liikmed. See on üks väga tähtis valdkond, kus Coca-Cola turundusõnum langeb . Coca-Cola Company oleks oma klientidele ja üldsusele uskunud, et rasvumine on tingitud tarbimisest liiga palju kaloreid ja et see rahvatervise probleem ei tulene ka tarbib liiga võib kaloreid suhkrute jookide.
Soda joogitööstuse tracker, Beverage Digest , teatab, et Ameerika Ühendriikide üldine alkohoolsete jookide tarbimine on alates 1998. aastast järjekindlalt langenud. Kas Coca-Cola Company ja teised karastusjookide tootjad kardavad?