Turu-uuringud on teie ettevõtte edukuse seisukohalt olulised
Primaarteadused
Esmane uurimus on mõeldud teie ainulaadsete ja konkreetsete vajaduste rahuldamiseks. Teadusuuringute teostate teid või uurimisfirma, mida te projekti eest palgate. Uuring võib hõlmata fookusgruppe, uuringuid, intervjuusid ja tähelepanekuid.
Erinevalt teistest teadusuuringute vormidest, kus te rakendate oma ettevõttes teistega tööd, on esmase uurimistöö eesmärk vastata ainult teie ettevõtte jaoks asjakohastele küsimustele. Näiteks kui käivitate uue veebisaidi ja soovite oma disaini ja efektiivsuse kohta tagasisidet, jagab teie uurimisettevõte seda fookusgruppidega, et hinnata nende vastuseid saidile.
Esmane uurimus annab teile täpsemaid tulemusi. Tavaliselt kasutab uurimisfirma statistilisi mudeleid, et tulla välja sihtgruppide esindav rühm, mis muudab teie ettevõtte vajadused väga oluliseks. Esmane uurimus pakub kaht põhivormi:
Exploratory
Uuringu eesmärgiks ei ole konkreetne tulemus või andmepunkt; see on rohkem avatud. See aitab teil probleeme tuvastada ja tavaliselt hõlmab intervjuusid või fookusgruppe osalejate ulatusliku sisuga. Näiteks kui märkate, et teie veebisait ei tooda mingit müüki, kuid te ei tea, miks te intervjueerisite fookusgrupiga, et näha, mis probleem oli.
Nad võivad öelda, et on raske navigeerida või nad leidsid, et see on valdav; ilma avatud aruteluta, ei saaks te seda väärtuslikku tagasisidet.
Konkreetsed
Spetsiifilised uuringud on selle reguleerimisalas väga sihitud. Seda kasutatakse probleemi lahendamiseks, mille avastasite uurimistöö abil. Tavaliselt toimub intervjuude kaudu konkreetne esmane uuring tavaliselt intervjuude ja on väga täpne.
Veebisaidi näites, kui uurimuslik uurimine tuvastas probleemi, et teie veebisaidi müük vähenes tänu saidile liikumise raskustele, kasutate spetsiifilisi uuringuid, et testida uutele paigutustele reageeringuid. Esmase turu-uuringu üheks peamiseks puuduseks on kulu. Uuringu läbiviimine ise või uurimisvormi hõivamine võib maksta tuhandeid dollareid, mistõttu see on mitmete väikeettevõtete omanike jaoks kättesaamatu.
Sekundaarsed turu-uuringud
Sekundaarsed turu-uuringud on siis, kui kasutate eelnevalt läbitud uuringuid ja rakendate tulemusi oma olukorras. Seda on lihtne leida internetist või uurimistöö ajakirjadest ning see on tavaliselt tasuta või odav. Ettevõtete puuduseks on see, et tulemused ei ole teie ettevõtte jaoks konkreetsed, ja te ei pruugi olla teadlik kõigist seotud muutujatest. Tulemused võivad olla ka laiemad kui teie ettevõtte nišš, mis muudab teie äriotsuste edastamiseks keerulisemaks.
Milliseid teadusuuringuid peaksite kasutama
Paljude ettevõtete omanike jaoks on parim lähenemisviis alustada teiseste teadusuuringutega. Vaadates piirkondlikke andmeid, kogukonna küsitlusi ja muud saadaolevat teavet, saate aidata tuvastada oma vaatajaskonda ja turgu. Kui olete sihtrühma vähendanud, saate primaarse turu-uuringu madalama hinnaga versioone, näiteks uuringute või küsimustike saatmise.
Sekundaarsed uuringud annavad teile aluse edasiarendamisele, samal ajal kui esmane uurimus aitab teil kindlaks teha konkreetseid vajadusi.