Brändi võib sageli vaadelda kui mittemateriaalset ja inimestel on raske mõista väärtust, mille branding toob ettevõtte juurde. Brändi hindamise tuvastamisel on tähtis, kui otsustate oma brändi kaasata.
See võib sisaldada teie kaubamärki, logo, pakendit, turundusstrateegiat, digitaalseid varasid, brändi värve jne.
See on tõesti midagi, mida tarbijad seostuvad teie kaubamärgi kuvandiga. Tänu sellele, et tugevaid kaubamärke on palju väärtuslik, vaadake viie maailma kõige väärtuslikku kaubamärki, mida Forbes ajakiri tunnustas.
- Apple 104,3 miljardit dollarit
- Microsoft $ 56,7 miljardit
- Coca-Cola 54,9 miljardit dollarit
- IBM 50,7 miljardit dollarit
- Google on 47,3 miljardit dollarit
Brändi arendamine ja hindamine
Brändide arendamine nõuab raha, ja on oluline, et oleks võimalik brändi väärtust prognoosida juhtivate juhtide ja investorite jaoks. Kaubamärgid aitavad tuvastada ja eristada kaupu ja teenuseid konkurentsist. Aga kuidas saab väärtust bilansis näidata?
Brändi hindamisel on mitmeid viise ja paljud neist on vaidlustatavad. Väärtuspõhimõte võib sageli keeruliseks mõista. Sageli tähendab see seda, et väärtus tähendab eri inimestele erinevaid asju ja seega ei ole see objektiivne mõiste ning hindamine määratakse selle kasutamise abil.
Populaarsed hindamismeetodid ja lähenemised hõlmavad järgmist:
- Brändi hindamine põhineb brändi hindamisel, kasutades brändi varade ja kohustuste individuaalsete kulude või väärtuste summat. See on kulude kogunemine, mis on tekkinud brändi loomiseks alates loomisest. Kulude hindamisel sisalduvad kirjed hõlmavad ajaloolist reklaamimist, reklaamikulusid, kampaania loomise, litsentsimise ja registreerimise kulusid. Võite kasutada seda meetodit, kas olete äsja brändi loonud või olete brändi ümberkujundamise protsessi läbinud.
Kulupõhise hindamise kasutamine eeldab, et peate hindama brändi maksumust ja tegelike kulude korrigeerimist jooksva kulu tingimustes. Sama meetodit võiks kasutada ka siis, kui just töötasite brändi uuesti väljaarendamiseks ja käivitamiseks. Üks asi, mida meeles pidada, kuigi kulusid saab koguda ja kasutada, ei pruugi joonis tingimata brändi praegust väärtust. Brändi väärtus selle meetodi abil võrdub ajaloolise väärtusega või brändi maksumusega.
- Turupõhine kaubamärgi hindamine: selle brändi hindamine kasutab üht või mitut hindamismeetodit võrreldavate sarnaste kaubamärkide võrdlemisel, mis on müüdud. Kasutaksite võrreldavaid turutehinguid, näiteks brändi spetsiifilist müüki, võrreldavaid ettevõtte tehinguid ja / või börsinoteeringuid. Sellest arvates on turupõhine kaubamärgi hindamine selline, et brändi saab müüa. Selle meetodi abil kasutatav brändiväärtus võrdub turutehingu hinnaga, pakkumise või pakkumisega identsetele või mõistlikult sarnastele kaubamärkidele.
- Tulu lähenemine Toodangu hindamine: seda meetodit nimetatakse tihtipeale "kasutuses olevaks" lähenemiseks. Ta leiab, et tulevase netotulu hindamine, mis otseselt kaubamärgile omistatakse, on brändi väärtuse kindlaksmääramisel selle praeguses kasutuses. Selle meetodi abil kasutatav brändiväärtus võrdub vara tegelikule või hüpoteetilisse sissetulekute, rahavoogude või kulude kokkuhoiu tegelikule väärtusele.
Brändi omakapital on üks väheseid ettevõtteid, mis võivad pakkuda jätkusuutlikku konkurentsieelist. Nagu näete, on mitmeid meetodeid, mida saab kasutada, mis tähendab, et oma brändi omakapitali mõõtmise tulemuste muutmine ei ole keeruline.
Selle väärkasutuse vältimiseks on tähtis määratleda hindamise eesmärk ja kasutada õiget väärtust määratlemiseks sobiva meetodi ja eeldused.
Ma arvan, et õiglane on öelda, et brändi hindamine võib tõepoolest olla pigem kunsti kui teaduse jaoks, kuid see võib aidata teie kaubamärgi taga oleva väärtuse kindlakstegemisel ja arendamisel.