Suurendage oma mitteprofessionaalse veebisaidi liiklust veebipõhiste pressiteadetega
Kirjutage pressiteated sageli
Võtke ettevõtte ärisuhete saatekirjale leht ja regulaarselt kirjutama pressiteateid.
David Meerman Scotti uutes turundus- ja reklaamieeskirjades pakutakse välja, et organisatsioon töötab välja ajakirjandusstrateegia ja saadab igal ajahetkel pressiteateid. Siin on nimekiri võimalustest mittetulunduslikule organisatsioonile.
Saatke pressiteade, kui olete:
- uue viga vana probleemiga
- arendada välja uus programm
- teenida unikaalset elanikkonda või missiooni
- jagama huvitavat teavet (mittetulundusühingud peaksid mõtlema kõigile nende tehtud uuringutele või nende läbiviidud küsitlustele)
- kui teie tegevjuht või muud silmapaistvad töötajad või juhatuse liikmed räägivad konverentsil
- võita auhind
- toodet või kasulikku väljaannet
- saada suur annetus või toetus
- saavutama rahaliste vahendite kogumise kampaania eesmärgi
- saatke vabatahtlikud kriisiga toimetulemiseks
- omama teadmisi teemade kohta uudis
Te võite ilmselt mõtlema palju rohkem võimalusi. Kui ei, siis vaadake mõnede suurte riiklike mittetulundusühingute veebipõhiseid pressiruume, et näha, milliseid pressiteateid nad kirjutavad.
Levitada pressiteateid laialt
Pressiteadete laiale publikule saatmiseks kasutage veebisisestussüsteemi.
See ei pea maksma palju ja isegi kui see levitatakse piiratud geograafilises piirkonnas, avaldab turustaja veebisaidi pressiteade levitajat veebisaidil paremini teie paigutust suurematele otsingumootoritele.
Teie pressiteadet võib saata ka hoiatustes, mille Google saadab kõigile, kes märksõnu registreerivad. Näiteks võin ma saata Google'i uudisteteateid sõna "nonprofit" ja "philanthropy" kohta.
Populaarne pressiteade levitamise teenuste hulka kuuluvad:
- Äri traat
- Marketwire
- PR Newswire
Postitage pressiteated oma veebireziimis
Pange sageli välja ja saatke pressiteateid. Need annavad põhjust otsingumootoritele teie saidi indekseerida ja teie pressiteateid indekseerida.
Otsingumootorid armastavad sagedasi värskendusi. Samamoodi julgustab teie veebisaidi sageli ajakohastatud blogi indekseerimist. Kindlasti postitad pressiteateid vastupidises kronoloogilises järjekorras. Kui teil on piisavalt, võite grupeerida pressiteateid märksõna või teema järgi.
Optimeerige oma pressiteateid, kasutades märksõnu ja märksõna fraase
Otsingu optimeerimine on väga spetsiifiline valdkond, kuid isegi meie otsimootorid saavad õppida, kuidas põhitoiminguid optimeerida.
Uurige oma märksõnu, et näha, mis teie pressiteate jaoks kõige paremini sobib. Seda saate teha näiteks WordTrackeri ja Google Adwordsiga. Saate isegi uurida Google'is märksõnu oma käepäraste "seotud" ettepanekutega, mis ilmuvad iga otsingu lehe allosas.
Sa tahad oma pressiteates valida märksõnafraase, mis ei pruugi kõige enam liiklust saada. Kõige populaarsemate märksõnade lehtedel on kerge kõrgelt hinnata (eelistatavalt esimese paari lehe tulemuste hulgas).
Valige märksõna fraas, mis on natuke vähem populaarne, kuid võib-olla täpsem, ja teie pressiteated võivad olla kõrgemad.
Näiteks lause "laste kuritarvitamine" (vastavalt Google Adwordsile) sai ühe kuu jooksul 2 740 000 otsingut. Kuid laste väärkohtlemise ennetamise sai 49 500 otsingut. Kui teil on tasuta brošüür lapse kuritarvitamise vältimiseks, võiksite seda lause paremini kasutada. Vähem inimesi otsivad seda, kuid kui nad seda teed, võib see teie lehel kõrgemal olla.
Samuti võite optimeerida mitmeid lauseid, nagu "laste kuritarvitamise vältimine" ja "laste kuritarvitamise märgid". Mõelge sellele, kuidas keegi, kes seda teavet otsis, otsiks seda. Milliseid sõnu või väljendeid ta otsingukasti pani?
Mõtle mõne märksõna fraasi asetamisele, aga mitte kõigile nende veebipõhise pressiteate võtmevaldkondadele.
Ärge liigutage seda siiski. Märksõnade ülemäärajad töötavad teie vastu, kasutage neid ainult siis, kui see on loomulik. Ja kasutage pigem variante kui samu termineid ikka ja jälle.
- Meta Tag (küsige keegi tuttav tehnikaküsimustega, kus see on, kui see pole teie sisuhaldussüsteemis ilmne). Vaadake mis tahes veebibrauseri veebibrauseri ülaosa, et näha, kus see meta tag on, ja kuidas see tavaliselt vormindatakse.
- Meta kirjeldus
- Pressiteate pealkiri
- Pressiteate alapealkiri
- Pressiteate esimene lõik
- Alamrubriikides, mida te kasutate pressiteate teksti lõhkumiseks.
- Pressiteate lõpus
Nüüd ei ole aeg loobuda pressiteadetest ega mõelda, et peaksite neid saatma ainult mõnele ajakirjanikule. Teie pressiteate strateegia mõni tweaks võib põhjustada teie veebisaidile liikluse üllatavat kasvu. Sa jõuate reporteritele, pluss terve hulk teisi inimesi, kes võivad levitada sõna oma mittetulundusühingu kohta.
Soovitatud ressursid:
Marketing & PR uued eeskirjad , David Meerman Scott.
Mittetulundusühingute strateegilised kommunikatsioonid: meediumitega töötamise järkjärguline juhend , teine väljaanne, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran ja Bill Hunt.