12 Näide missioonide ja taglinesidest, mis mängivad hästi
Kas taganemiste ja missioonide sõnastus on mittetulundusühingute jaoks oluline? Kaks mittetulundusühingu eksperte ütlevad, et nad teevad seda ja soovitavad, kuidas mittetulundusühingud saavad kirjutada paremaid.
Nancy E. Schwartz tõi esile, kuidas saada parimat mittetulunduslikku tagloendit "Täpse mittetulundusliku sildistuse konkurss". Taganema on kunst, kuid kõik need on seotud tugevate missioonide selgitustega.
Nancy Lublin, endine Do Something.org tegevdirektor, kirjutas Fast Companyis, et "Missiooni avaldused ei pea olema müristlikud.
Tegelikult võivad need olla väärtuslikud, kui nad sõnastavad tõelised eesmärgid. "
Lublin ütleb, et mittetulundusühingud eelistavad enamasti: "... sooja, pimedaid sõnu, millel on kogu inspiratsiooni läik ja mitte ükski hing ja tõeline asi." Ta heidab organisatsioonidele ette järgmist: "Võtke oma vägev ülesanne ja lõhesta see riividele. Seejärel mõelge oma ambitsioonidele, kirjutage ja kirjutage see asi, kuni see peegeldab - reaalsetes prinditavates sõnades ja joonistel - erinevust, mida soovite teha."
Kuna taglines, kes on oma pingelises lühiduses väljendanud organisatsiooni missiooni sisulist olemust, otsustasin võrrelda taglinesid oma missioonidega, et näha, kuidas nad koos tegid.
Taglines, missioonid ja rakendamine
Siin on kaks esilekerkivate võistluste mitu võitjat. Ma olen oma veebisaidi iga organisatsiooni missiooni selgitustega seotud taglinesid kokku pannud. Kui hästi nad korreleeruvad? Kas nad on võrdselt hästi kirjutatud?
Kas taglines ja missioonide selgitused tugevdavad üksteist? Kas missiooni väide vastab Lubliini kõrgele standardile? (Tagline kommentaarid on Nancy Schwartz ja missiooni kommentaarid on minu)
1. "Suur taevas. Suur maa. Suur ajalugu." - Montana ajalooline kogukond
Miks see töötab?
Montana ajalooline kogukond võtab oma riigi kõige elementaarsemad ja eripärasemad tunnused (Big Sky, Big Land) ja ergutab neid oma missiooni viisil, mis tekitab põnevust.
Tulemuseks on punch ja fookusega tagline. Ja suure hääletajatega.
Missiooni kirjeldus:
Veebisaidil ei ole määratud missiooni, kuid esimese lehe kohta umbes lehel on: "Muuseum kogub, säilitab ja tõlgendab Montana ja selle piirnevat geograafilist piirkonda kuuluvaid kunsti-, ajaloo-, arheoloogilisi ja etnoloogilisi esemeid." Otsene, aktiivne, kergesti leitav, vastab tagline.
2. "Texansi südames rajanev kogukond" - TexasNonprofits
Miks see töötab?
TexasNonprofitsi tagline parandab Ameerika Ühendriikide populaarse laulu 1940. aastate pealkirja ja ühendab selle suurepäraselt riigi kodanike vaimu, kirge ja missiooni. Suurepärane näide sellest, kuidas tekstitöötlus toimib tagloendis.
Missiooni kirjeldus:
"TXNP tugevdab Texase kogukondi, pakkudes ajakohaseid andmeid ja muid ressursse ning tuge Internetis, et aidata luua tugevaid ja suuremaid mittetulundusühinguid, kes suudavad täita ja töötada professionaalselt, tõhusalt ja suurema vastutustundega ..." "Missioon" on link umbes lehel. See on aktiivne ja mängib hästi tagline.
3. "Vastutusvõimaldamine" - ühine põhjus
Miks see töötab?
Ühise põhjustaja tagline ei jäta kahtlust organisatsiooni missiooni, ainulaadse väärtuse ja pühendumuse suhtes.
See on lõplik, sõnade tugev majandus. Hea näide tagaküljest, mis selgitab mittetulundusühingute tähelepanu, kui organisatsiooni nime üksi seda ei tee.
Missiooni kirjeldus:
"Ühine põhjus on pühendatud Ameerika demokraatia põhiväärtuste taastamisele, avaliku, ausate ja vastutustundlike valitsuste uuendamisele, mis teenib üldist huvi ja annab võimaluse tavainimestel oma poliitilises protsessis kuulata oma häält." See on umbes teema lehe " visiooni väljavõte " esimene lõik. See on ligipääsetav ja tagaküljega hästi ühendatud
4. "Mind on kohutav asi jäätmeteks" - UNCF - United Negro College Fund
Miks see töötab?
UNCFi 38-aastane tagline on endiselt tugev. See elegantselt annab oma otse üles, võimas sõnum. Kui teie tagline on teie toetuse argumendi kujuteldav sisu, olete jõudnud taglusega õndsusse.
Sellepärast on see üks klassikaline.
Missiooni kirjeldus:
"Meie ülesanne on parandada hariduse kvaliteeti, pakkudes rahalist toetust üliõpilastele, ülikoolide liikmete ja ülikoolide jaoks mõeldud rahaliste vahendite suurendamisele ning ajalooliselt musta kõrgkoolidele ja ülikoolidele mõeldud üliõpilaste ja õppejõudude juurdepääsu suurendamisele." Missioon on meie lehe alamliide. See on natuke institutsiooniline ja kirjeldavam kui aktiivne. Kuid see tagline! See on üks kõige meeldejäävam ja pikaajalisem.
5. "Kuna maa vajab head advokaati" - Maaõigus
Miks see töötab?
Maavaldkond kasutab ära seda, mida inimesed mõistavad - advokaat kaitseb õigusi - ja kasutab seda raamistikku, et oma rolli ja mõju keskkonnamuutusele oluliselt mõjutada. Ja see teeb seda huumoriga. Kui teie tagline muudab inimesed naeratama või süttima, ilma teie kirja astmeta, siis olete teinud emotsionaalse seose ... Bravo.
Missiooni kirjeldus:
"Earthjustice on mittetulunduslik avalik huvi pakkuv advokaadibüroo, mis on pühendunud selle maa suurepäraste kohtade, loodusvarade ja eluslooduse kaitsele ning kõikide inimeste õiguste kaitsmisele tervislikule keskkonnale." Missioon on umbes lehe ülaosas, pealkirjaga kaunis looduse foto.
6. "Haiguse otsimine nüüd ... nii et meie tütart ei pea." © - PA rinnavähi koalitsioon
Miks see töötab?
PA rinnavähi koalitsiooni tagline on nii tõsine ja paindlik. See tõmbab sügavat emotsionaalset ahelat ja väljendab selle töö fookust ja mõju, ilma et see oleks liiga sentimentaalne. Siinkohal toetab "tervisehäirete leidmist", mida kasutatakse tervishoiu organisatsioonide jaoks väga hästi, probleemi lahendamiseks, nii et tulevased põlvkonnad seda ei kannataks.
Missiooni kirjeldus:
"PA rinnavähi koalitsioon esindab, toetab ja teenib Pennsylvanias rinnavähiga toimetulekutoiminguid ja nende perekondi haridusprogrammide, seadusloomega seotud propageerimise ja rinnavähi uurimistoetuste kaudu. PBCC on riiklikult mittetulundusühing, mis loob lootuse, et homme läheb selgemaks, pakkudes tegevust ja teavet rinnavähiga naistele täna. " Missioon on lehel klikkitav link. Lihtne leida, aktiivselt öeldes, toimib hästi tagline. Sellised sõnad, nagu esindab, toetavad, teenivad ja loovad, teevad selle tugeva avalduse.
7. "Saunatarvete täitmine". - Houstoni toidupank
Miks see töötab?
Lihtsa, kuid tõhusa sõna kordamise abil selgitab Houstoni toidupank oma tööd ja mõju. See toob kaasa kaks erinevat taset - sõna otseses mõttes toitu inimeste riiulitele ja emotsionaalseid tulemusi doonoritele ja vabatahtlikele. Hea näide missioonil põhinevast silmast.
Missiooni kirjeldus:
Missioonideavet ei tuvastata sellisena, kuid sellel on funktsiooni täpne loetelu. Selle suurepärase teema korral oleks kasu tugev missioon.
8. "Netti saatmine. Säästke elu." - mitte midagi, vaid võrke
Miks see töötab?
Lühike, punakaslõikeline ja laserheter, Nothing But Nets tagline ühendab tegevuse tulemusega. See on inspireeriv sõnumi lihtsus ja selle põhjuseks olemasolev. Sellised tagline mittetulundusühingud peaksid mudelit tegema.
Missiooni kirjeldus:
"Nothing but Nets on ülemaailmne, rohujuuretasandi kampaania inimeste päästmiseks, ennetades malaariat, mis on laste juhtiv tapja Aafrikas." See on lehe "Kampaania" esimene lause. See töötab ja seda on lihtne leida. Töötab hästi tagline.
9. "Miski ei peata kulla nagu töö" - Homeboy Industries
Miks see töötab?
Homeboy Industriesi tagline on mini-meistriteos, mis räägib meeldejäävat lugu ainult kuues sõnast. See peatab teid oma rajades, teeb selle, et tahaksite hiljem rohkem teada saada ja kleepida. See on potentsiaalne mittetulunduslik sõnumside, mida kõik organisatsioon soovivad.
Missiooni kirjeldus :
"Jobs not Jiles: Homeboy Industries aitab riskirühma kuuluvatel ja endise osaga noortel saada töökoha leidmiseks, koolituseks ja hariduseks positiivseid ja kaasa aidata ühiskonna liikmetele." "Missiooni kirjeldus" on kohe lehel olev koduleht ja see on suurepärane kajastu tagakülg.
10. "Rääkige lugusid, mis mõjutavad" - Paljajalu töökojad
Miks see töötab?
Kui teie organisatsiooni nimi on ebamäärane, on oluline, et teie tagline oleks eristatav. Barefoot Workshop's tagline summeerib lugude muutuvat jõudu inimeste ja nende kogukondade muutuste tekitamiseks, et selgitada organisatsiooni fookust. Salvestatud tagline!
Missiooni kirjeldus:
"Meie eesmärk on luua vastutustundlikud filmitegijad, kes hoolivad nende ümber olevast maailmast ja kes panevad oma kogukondadele tagasi andma." See lause on kirjelduses lehel "meie kohta". See toimib hästi ja sobib hästi tagline.
11. "Avatud südamed. Avatud vaated. Avatud uste". - Ühendatud Metodisti kiriku rahvas
Miks see töötab?
Usuliste organisatsioonide töö sageli toimib korraga mitmel lennukil - väljakutse mis tahes organisatsiooni ja selle sõnumivahetuse jaoks. Siin annab The United Methodist Church välja tagline kolmainsus, mis toetab tema rakendatud usu missiooni ja on soe, entusiastlik ja terviklik.
Missiooni kirjeldus:
See on mitmekülgne organisatsioon ja ma ei suutnud leida konkreetset missiooni . On palju koopiaid. Kuid see kõik väljendab kaudselt missiooni.
12. "Head ärile. Süda maailmale." - SIFE (üliõpilased vabas ettevõttes (nüüd Enactus)
Miks see töötab?
Kui organisatsiooni identiteet sisaldab selles sisalduvaid selgeid kontraste selle oluliste tunnuste vahel, on see sageli hea tagline materjal. Siin üllatab SIFE selle kristallselge tagline, mis ei anna mitte ainult seda, mis on selle ainulaadne, vaid kasutab ka kasumi ja kaastunnetuse kontrastsust.
Missiooni kirjeldus:
"Koostada täna ja homme tippjuhid, et luua parem ja jätkusuutlik maailm positiivse ärivõimaluse kaudu." See missioon on õigesti avalehel, ülaosas asuvas ... üheselt mõistetav, nähtav ja ilusti.
Võta ära
Veebisaitidel, mis kõige paremini toimivad, on selgelt märgitud ülesanded koduleheküljel ja see missioon on hästi tagline. Siinkohal tuleb silmas pidada SIFE ja Homeboy Industries. Need missioonid töötavad hästi, kuna need on nähtavad, hästi kirjutatud, kuni punkti ja mängivad hästi taglinesid.
Mulle meeldib, et suudab kiiresti leida missiooni. Võttes missiooni umbes leheküljel töötab hästi, eriti kui see on selgelt määratletud.
Suured missiooni avaldused on suhteliselt lühikesed, väljendavad meedet, püüdlust või eesmärki keeles, millest igaüks saab aru ja kes on aktiivses häälel. Näiteks "Homeboy Industries aitab ...", "TXNP tugevdab Texase kogukondi ..." ja "Muuseum kogub, säilitab ja tõlgendab ilukirurgiat ..." on tugevam, sest nad väljendavad aktiivseid hääli kasutades meetmeid.
Parimad tagatised kajastavad organisatsiooni missioonide sisu ja muudavad selle inspiratsiooni.