Tee õigeaegne, ajakohane ja asjakohane
Ja reporter nägis, ei vastas kunagi ega olnud isegi ebaviisakas.
Mida sa tegid valesti? Noh, enamik meist ei ole ajakirjanikud, mistõttu on raske mõista, miks üks lugu ajab ajakirjandusse, teine aga mitte.
See võib aidata teada, et meedia küsib endalt võimalikke lugu silmitsi kolme küsimusega. Nemad on:
- Miks nüüd?
- Miks see uudis on?
- Keda huvitab?
Enamik mittetulundusühingutel põhinevatest ideedest ei lähe uudistesse ja need ei pruugi esialgsel häpeel tunduda asjakohased ja uudsed.
Kuid Katya Andresen, kes kirjutas mitu aastat tagasi selle teema kohta murrangulise raamatu, pakub järgmisi taktikaid, et ületada meie lugude puudused ja muuta need atraktiivsemaks reporteriks.
- Tee see eksklusiivne. Kui meedias saab esmakordselt märkimisväärse lugu, võib see pidada suurt uudist, sest neil on "kühvel", mis muudab need hea välja.
- Tee see teistsugune või ebatavaline. Uudised, mis on uued, uudsed või originaalsed, on uudised, kuna neil on "gee sööda" tegur. See võib maa lugu esilehel või tunni ülaosas.
- Lisage suur nimi. Meie kultuur tundub kinnisideeks kuulsat, nii et teie loo kuulsus võib muuta meelepärase meedia jaoks atraktiivseks.
- Mine äärmusesse. Lugu - mida kõigepealt suurim, väikseim, vanim - saab kasutada ülitugevusena, mis võib anda elemendi "gee whiz".
- Mängima panuseid. Konflikt või vastukäimine on uudised. Meediumid armastavad lugusid peategelastega. Lahing kahe poole vahel tekitab draama ja emotsioone, tõstes ehk ho-humi küsimuse huvitava lugu.
- Osa lahendusest. Meedia kuuleb palju küsimusi, mida me tahame lahendada. Kui me suudame oma põhjuse asetada haruldaseks "hea uudisena", siis on see tähelepanu pälvija. Kui teie organisatsioon on lahenduse leidnud, laske sellest teada.
- Pange nägu lugu . Igat liiki inimeste huvi puudutavad nurgad on uudised, sest ajakirjanikud püüavad alati oma lugusid asetada inimese nägu.
- Newsjacki rahvuslik lugu: ajakirjanikud armastavad kohalikku nurka rahvuslikus uudislugudes. See aitab neil anda kohalikule vaatevinkile midagi, mis juba uudiseid teeb. Newsjacking nõuab, et teid hoiataks uudiste lõhkumisel ja seejärel leiaksite oma ühendus. Ütle, et kuskil on ujukriis, kus teie organisatsioon saadab vabatahtlikke abistamiseks. Andke oma kohalik press seda teada. The
- Esitage pilte . Ajalehed ja ajakirjad armastavad fotosid ja televisiooni reporterid peavad esitama visuaale, et lugu õhus saada. Andke meediale teada, et need fototeenused on saadaval. Kui tegemist on väikese publikatsiooniga, on teil oma enda panustamiseks pilte. Saate need teha kättesaadavaks veebipõhises pressiruumis .
Kui teie kohalik meedia tunneb huvi selle kohta, mida teie mittetulundusühing osaleb, mõtleb ta nagu reporter, leides teemasid, mis paljudele inimestele meeldivad, lisades märke muljetavaldavatest uudistest mujal ja lindistusi kohandades.
Samuti ärge pöörduge ajakirjanduses. Veenduge, et teil on midagi, mis tõenäoliselt kaebab enne, kui küsib levi. Kui olete esitanud paar suurepäraseid lugusid, mis on välja pannud, jäävad teie meediumikontaktid üles ja teevad teate, kui nad teie kuulevad.
Allikas: Robin Hood Marketing: varastamine Corporate Savvy müüa lihtsalt põhjused , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.