Ralph Lauren taaselustas oma pildi raskes strateegias
Pühade hooajal muutis Ralph Lauren oma kaubamärki erksateks värvideks ja elustiili markeriteks, mida tarbijad kaubamärgist ootavad. Kampaania eesmärk oli hoida brändi kõige paremini meelde puhkusereisijate jaoks.
Ralph Laureni mitme kanaliga puhkuskampaaniat juhatas New Yorgis Siegel + Gale . Mitme kanaliga kampaaniastrateegia eesmärgiks oli laialdaselt sihtida ja laiendada jõudmist võimalikult paljudele puhkuseosutajatele uue, julge märgisega sõnumi kaudu. Kampaania laiaulatuslik ulatus näitas, et see oli tohutu kulu brändile.
Interneti-meediumite veebisaitide enamuse pakkumine
Ralph Laureni mitme kanali kampaania üheks osaks oli New York Timesi veebisaidil reklaam. 2012. aasta puhkusekogu tutvustati bänneri ja külgriba reklaamides. Eriti tänu videosalves ja pildigalerii esinevale väga värvilisele kogumisele oli tõepoolest tähelepanelikkus.
Bännerreklaamid töötavad klikkide läbiviimise aluseks, et vaadata kogu kogumist internetis või leida poodi, mis müüb enamus kogust.
Ralph Laureni reklaamid The New York Timesi veebisaidil olid interaktiivsed ja võimaldasid vaatajad mängida videot, mis näitas Ralph Laureni kinkekarpide kohaletoimetamist rongiga.
Reklaamide oluline tunnus oli see, et see andis vaatajaile Ralph Laureni puhkusekogu sirvida, jätmata The New York Timesi veebisaiti. Kui eriline puhkusvideering lõppes, viidi vaatajad sisuliselt tagasi veebisaidi algusesse.
Tarbijate leht läbi prindivahenduse reklaamide
Reklaamikampaaniad olid ka reklaamikampaaniad, kus reklaamid paigutati välja mitmete silmapaistvate ajakirjade jaanuaris, sh arhitektuurigestist, Condé Nastist, Vogue'ist ja Wall Street Journalist. Lisaks oli puhkusekogul Ralph Laureni Facebooki lehekülgedel märkimisväärne osalus. Paljudes ametites olid suured värvilised pildid ja bändi kujutisest nähtavasti oli puhkusekogu. Ralph Laureni kaubamärk tõid reklaamide kaudu ka e-kirju, mis sihtisid ostjaid kvaliteediga viimase hetke kingituste otsimisel. E-kirjade teema rida: " Leia ideaalne viimase minuti kingitused alla 150 $.
Asukoht on kõike mitme kanaliga turunduses
On selge, et kaubamärgid reklaamivad müügikohtades ja veebisaitidel, kus nende tarbijad oma sihtturult poest ostavad. Erilist tähelepanu pööratakse selliste saitide valimisele, kus kaubamärk soovib näha ja kus tõenäoliselt lähevad soovivad tarbijad.
Mõelge mõjule, kui bränd seob sarnaseid kaubamärke ja veebisaite, mis meelitavad tarbijat oma ühistest sihtturgudest , mis sellisel juhul on tarbijad, kes ostavad luksuskaupu.
Luksuskaupmehed hakkasid 2012. aasta pühade ajal suures osas tegutsema mitme kanaliga kampaaniate raames. Ralph Lauren oli prantsuse juveelitööstuse Cartieri ettevõttes, et meelitada luksuskaupu tarbijat. Cartieri kampaania tutvustas Winter Tale'i teemat, mis oli lükatud e-kirjadest ja trükimeediumidest. E-kaubandus oli luksuskaupade kaubamärkide kampaaniate oluline komponent ja see oli üllatavalt keskse tähtsusega jõupingutustes hilinenud ostjate ligimeelitamisel. Cartier esitas puhkusostude hooajal varakult Winter Tale'i video ja toetas talve teema kogu mitmekanalilise puhkuskampaania ajal.
Burberry Briti brändil oli animeeritud muusikaline sotsiaalne vide, mis oli oma puhkekampaania keskus.
Burberry tooted lisasid läikivust videolindile, mida filmitud oma Londoni lipulaevas poodi, kasutades oma täiustatud sisseehitatud tehnoloogiat. Burberry lõi 80-sekundilise tervituskaardi video spetsiaalse puhkuse mikrosiidile ja selle sotsiaalmeedia kanalitele. Video näitas Brightoni butiigis Bridget 121 Regent Street'is asuvat pidustust. Loomulikult julgustas Burberry oma tarbijaid jagama videot sotsiaalmeedia võrgustiku saitidel.
Mitme kanaliga turunduskampaaniad hõlbustavad klientide laia tarbimist
Mitme kanaliga kampaaniate tugevus on ilmselgelt nende klientide seas, kes võivad lõbusate reklaamide sihtgrupiks lisada. Iga mitme kanaliga platvormi kasutatakse viisil, mis optimeerib brändi võimet meelitada uusi kliente ja kaasata lojaalsed tarbijad.
Teadusuuringud reklaamiteadmiste kohta näitavad, et trükireklaamid ja telereklaamid on bränditeadlikkuse suurendamiseks olulised ja võivad põhjustada brändi tõusu. Siiski pakuvad sotsiaalmeedia võrgustike kogemused, näiteks Facebook, väga erinevat tüüpi brändikogemust. Tarbijad ootavad täna, et nad saavad kommenteerida kaubamärki ja olla ettevõttelt ära kuulatud: sotsiaalne meedia pakub seda kogemust ja võib selle tulemusena kaasa tuua tugevat tarbijate ja brändi kaasamist, kui see on hästi kokku lepitud.