Kõik armastavad head lugu: lugu on sisuturunduse kriitiline komponent. Lapsed jumaldavad neid ja rõõmsameelsed inimesed elavad neile. Lood on jagatud pärandi valuuta.
Iidse ajaloo jooksul istusid inimesed ümber tule, et kuulda nende šamaanit või tark naine räägib lugu hõimuse päritolust.
Lugu on see, kuidas me edastame teavet põlvest põlve. Nad on enne keelt, nad kannatavad. Need sisaldavad olulisi elemente, mida igaüks võib sellega seostada. Nad õpetavad meid endid. Täna pole midagi muud.
Toiduainete, jookide ja toiduainete tarnijatena saate sellel kasutada. Saate oma tootemarki positsioneerida märkimisväärse loo, müüdi või isikliku juttuga, mis võimaldab teil kaubamärgi omadusi, eeliseid ja atribuute edasi anda . Sellega ühendab olulised ikoonilised elemendid loost, müügist või tootekirjeldusest.
Kas minu brändil on lugu?
Igal brändil peab olema üks. Tunnistavad kohaliku toidu liikumise laiendamist kodumaiste põllumajandusloomade ja kultuuripärandi seemneid pärandist. Sellest liikumisest lähtudes on "liikumine tagasi" läinud, et need tõud ja seemned on autentsed või toidulisemad või maitsvad. Me näeme üha rohkem kaubamärke, et koostada oma "backstory" ja oma brändi.
Mis on Backstory?
Merriam-Webster määrab selle:
"Ajalugu või taust, mis on loodud fiktiivseks tegelaseks filmilises või televisiooniprogrammis.
Sarnane taustteave reaalse isiku või asja kohta, mis aitab seda paremini mõista. "
Siin on viis moodust, mis aitavad teil oma loo sõnastamist ja kirjutamist ning näiteid ettevõtjatest, kes on oma lugusid oma margid käsitööks kasutanud.
01 - Jälgige oma päritolu oma lugu
Kui David ja Deborah Meniane mõistsid, et neil on ainulaadne toode, mida turg armastab, jõudsid nad oma sugupuusse ja valisid oma ettevõtte isiku otse oma filiaalidest. Victoria Köök, mis toodab Almond Water, põhineb David'i Prantsuse vanaemal, kes tegi oma perekonnale Almond Water. Tema pilt kaunistab etikette ja tema retseptid on toote aluseks. Deborah ütles: "Kui me tahaksime oma sõpradele grillimise või sünnipäeva pidamise ajal oma sõpradele teenida Almond Water, siis inimesed oleksid alati sellega armunud. Meie sõbrad küsisid sageli meilt, kas me saaksime koju võtta. tõesti oli midagi erilist. "
02 - Lase oma lugu visualiseerida, kus sa olid
Oma lauale puudutage külma jookide süsteemi, David Stein ja Jason Drum pöördusid inspiratsiooni hetkeni, mis ajendasid nende õlle torude loomist. "Pärast kihlveo ööt mängisid kaks sõpra, David Stein ja Jason Drum, mänguväljakuga jooki. Nad rääkisid meile:" See oli kuum suveöö ja üks kord jääkülmutatud õlleõli püstitas soojas . Kuna me otsime alati maailma probleeme lahendada, pöördusime meie aruteludes kiiresti, kuidas saaksime pikemat aega õlle külma hoida.
Oleksime näinud jooki "torukujulist" kontseptsiooni (suurtes anumates serveeritav õlu) ja mõistsin, et need torud, kui need on korralikult isoleeritud, võivad hoida õlut külma algusest lõpuni. Siin jõudsime meelepärasele tasapinnalisse servale, parandades kujundust ja pannes toru Bowling Ball'i alusesse. "
Nad võtsid sõna otseses mõttes oma kogemuse, kus nad olid ja mida nad tegid, et aidata oma toodet ja oma ettevõtte logo kujundada.
03 - tunnete tundeid ja kirjutab emotsioonidest
Esimeses koostööl valmistatud veinist Peter Deutsch Deutsch Famy Wine & Spirits, kes on olnud rohkem kui 30 aastat veini levitajaid ja importijaid, ja Jim Nantz, Emmi auhinnatud kommentaator, kes tunneb kõike Mastersi turniirilt kutsumise eest, Neli ja CBSi televisioonivõrgu Super Bowl alates 1985. aastast kasutasid oma kirge veini jaoks.
Deutsch selgitab: "Serendipity viis meid koos ühe ööga Connecticuti restoranis, kus me mõlemad kohtasime söögituba. Hiljuti lõpetasin Jimi enimmüüdud raamatu" Alati külaliseks "ja läksin endale tutvuma. Jim juhtus nimetades oma pikaajalist soovi veinitööstusse siseneda. Me varsti avastasime, et oleme jaganud veinirõmu ja sügavat austust meie isade ees, kes mõlemad olid meie isiklikud juhendajad. Aja jooksul ja paljud ajurünnakud me otsustasin, et see on meie elu selles etapis üleskutse proovida midagi uut.
"Me mõistsime, et võiksime kokku panna ja ehitada midagi erilist. Meie jagatud voorused sidusid meid äripartneritena," ütles Deutsch. "See on esimene kord, kui Saksa nimi on tootjana kasutatav veini märgis. Selleks, et saaksime selle pereettevõtte jaoks ajaloolise esimese sammu teha, oli olukord just õige. See oli suurepärane liitumine. esitama helistamist. "
Põhimõtteks nende ühiselt toodetud veinide "The Calling" aluseks on emotsioonid. Veini sõnum "Avage oma elu kutsumine. - Pidage oma kirgi "on veini päritolu keskne võimalus koosolekul ja otsus võtta järgmine samm iga oma tööelu.
04 - loo oma sümboleid
Taaveti ja Deborah Meniane jaoks on Taaveti vanaema Victoria pilt. David Stein'i ja Jason Drumi jaoks on see lauakasti jaoks mõeldud bowlingu pall baas. Ja Peter Deutchi ja Jim Nantzi jaoks on see võtmeauku ümbritsev auk, mis sümboliseerib hetke, kui võtate võti luku sisse ja avatakse oma elu oma kutsumiseks. Nendel juhtudel on nende sümbolite universaalne kaevandamine nende ikoonilise kohaloleku tõttu. Kõik reageerivad lahkelt vanaemale. Paljud mäletavad rõõmu bowlingust ja me kõik tunneme võimalust lukustada võti lukku ja avada uks võimalustele.
Deborah Meniane ütleb meile, et inimesed tahavad tunda, et nad on osa midagi enamat. Kui jagate oma lugu nendega, lubate neil siseneda oma maailmale ja olla osa sellest, mida te neile tutvustate. Victoria ja tema pilti meie logo abil anname inimestele oma elu. Nad teavad, et müüme neid mitte ainult suurepärase toote, vaid ka atmosfääri. "
05 - nüüd kirjutage oma lugu
Muutmata, tsenseerides või kustutades saate oma lugu ümber kirjutada, kirjeldades, kus sa olid, emotsioone ja sümboleid, mis aitavad keegi oma brändi juurte visualiseerida ja tunda. Seejärel loe, mida olete kirjutanud, valides omadussõnu ja nimisõnad. Need peaksid otseselt linkima teie toodete funktsioonide, eeliste ja atribuutidega ning andma teile aluse oma backstorele.
See tagumine lugu võib olla sildil olev sõnum. Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. ja kontsentreeritud toonilis-siirupi tootja, kannab tema etikett oma vanaisa Jack Rudy peaaegu uneditamata perekonna lugu. Rudi elu omadused aitasid toote intensiivsust.
Kui olete viie asja teinud, olete oma lugu sisuliselt hõivanud, mis on teie sõnumi tuum, just nagu need ettevõtjad on teinud. Nagu need ettevõtjad on teinud, kasutage neid brändi ehitusplokkideks.