Otsingumootorite ja kataloogide kasutamine oma kodutekstite turustamiseks
- Orgaaniline otsingumootori optimeerimine (SEO) - otsingumootori optimeerimine on praktikas tehnikaid, et maksimeerida oma positsiooni orgaanilistes või looduslikes otsingutulemustes. Orgaanilised otsingutulemused on otsingumootori tagastatud veebilehtede paremusjärjestus, kui otsite konkreetset sõna või fraasi - "märksõna" või "märksõna fraas".
- Kohalik otsing - kui teie ettevõte näeb kohalikke inimesi, saate otsingumootorites (st Google'is) ja kataloogide (nt Yahoo) abil linnade loendi abil pakkuda elanikele võimalust veebis oma äri leida, mis on ideaalne, kuna paljud inimesed seda ei tee kasuta enam telefoniraamatut.
- Maksa-kliki reklaam (PPC) - teie veebisaidile otsingumootoriga, nagu Google või Yahoo, paigutatud reklaamid. Pakute summa, mille olete nõus maksma ühe kliki eest. Mida rohkem te pakkumisi esitate, seda kõrgem on teie reklaam otsingumootori tulemustes. Google AdWords on rakendanud täiendavat tegurit selles, kus teie reklaame asetatakse, mis põhineb teie saidil teie jaoks asjakohasel või olulisel moel, mida on väga raske manipuleerida.
Samuti võite kasutada oma reklaamil maksta kliki reklaami oma saidil. Näiteks võite teenida raha Google AdSense'i ja teiste sarnaste programmidega. - Kaasamise eest tasu (PFI) - Lisaks otsingumootoritele, nagu Google, Yahoo ja MSN otsing, on veebis ka arvukalt katalooge. Need kataloogid võivad olla üldise iseloomuga või seotud konkreetse teemaga. Te saate tasuta nimekirja mõnest Interneti-kataloogist, näiteks DMOZ-ist, kuid enamik katalooge lisab nüüd nimekirja. Verizoni SuperPages on näide PFI kataloogist. Teemapõhine kataloogide loendamine veebisaitidel mitmesugustel teemadel, alates kunstist, meelelahutusest, ühiskonnast ja kultuurist, teaduse, hariduse ja tervise valdkonnast.
Miks on Search Engine Marketing oluline?
Võite või mitte otsustada teha otsingumootor turunduse osa turunduse ja reklaamimise strateegiast. Kui teil pole oma ettevõtte jaoks veebisaiti ja te ei kavatse seda kunagi kasutada, ei vaja te kindlasti otsingumootori turundust. Kuid praeguses ärikliimikus eeldatakse, et peaaegu kõigil ettevõtetel on veebisait ja enamik neist teevad seda.
Otsingumootori turundamine võib aidata kaasa teie veebisaidile liikluse tekitamisele, mis võib omakorda kaasa tuua uute klientide ja suurema ettevõtte sissetuleku. Võrreldes teiste turunduse ja reklaami vahenditega võib otsingumootorite turundus olla väga kulutõhus. Näiteks ei maksa otsingumootori optimeerimise tehnoloogiate kasutamisel midagi ennast ise. Orgaanilise otsingu paremusjärjestus on tasuta, nii et kui saate otsingumootoritel otsingutulemusi leida ja oma ettevõtet järjestada, peaks teie liiklus kasvama
Samamoodi võib Pay Per Click Advertising olla väga odav, kui teete seda õigesti. Saate määrata piiranguid sellele, kui palju maksate kliki eest ja kui palju päeva eest maksate, mis võimaldab teil kulusid kontrollida. Samamoodi lubavad mõned veebikataloogid - näiteks DMOZ - tasuta nimekirju ja teised võivad maksta vaid 30 dollarit aastas.
Kuidas mõõta SEMi efektiivsust?
Kuidas mõõdate oma otsingumootori turundusprogrammi efektiivsust, sõltub sellest, millised on teie eesmärgid. Kui teie kavatsus on veebisaidi külastajate arvu suurendamine, otsustate, kas teie SEM-i edukus on võrreldav teie veebi liikluse statistikaga enne ja pärast otsingumootori turunduse rakendamist.
Kuule kannatlik, otsingumootorite turundustegevused võivad kuluda palju aega liikluse suurendamiseks.
Kuigi saate otsekohe saada oma PPC-reklaamid, kui soovite parandada liiklust läbi SEO, võib see olla mitu kuud, enne kui näete kindlaid tulemusi - eriti Google'i kaudu. Samamoodi, kui te küsite kataloogide nimekirja DMOZilt, ei pruugi teie kirje ilmuda kuus kuud aastani. DMOZ-i töötab vabatahtlikel ja kuna DMOZ-i nimekirjad võivad teie orgaanilise otsingu edetabelile positiivselt mõjutada, on see kindlasti kõige populaarsem ja väärtuslikum tasuta veebikataloogide loend, mida soovite saada.
Lisaks saidi liiklusele peate jälgima oma konversioonimäärasid. Näiteks, kui teie otsingumootori turundustegevuste tulemusena suureneb teie liiklus 250 kuni 500 külastajaga kuus, kui palju uusi kliente saite oma veebisaidilt täiendavast 250 külastajaist? Kas teil on nüüd kaks korda rohkem kliente nagu varemgi?
Ilmselt mitte. Kui olete valinud 5 klienti, oleks teie konversioonimäär 2% uuest liiklusest (5 jagatud 250-ga) ja 1 protsenti (5-st 500-st) üldisest.
Leidke viise oma veebisaidi külastajate arvu suurendamiseks ja seejärel leidke viisid nende külastajate konversioonimäärade suurendamiseks ja teate täpselt, mis teie otsingumootori turunduskava edukaks teeb.
Otsingumootori turundus on vaid üks tükki mõistatusest
Kuigi te ei soovi oma turundusstrateegia otsingumootoreid ignoreerida, ei soovi nad neid veebisaidi liikluse jaoks toetuda. Otsingumootori turundus (SEM) on vaid üks paljudest turundusvahenditest, mis on kodumaistele ettevõtetele kättesaadavad. Lisateavet Interneti-turunduse veebisaitide tutvumise kohta leiate veebi turunduse juhendist .
Uuendatud oktoober 2015 Leslie Truex