Ja see oli kassi kõigest, mis seda inspireeris.
"Ma kasutasin jälle oma kassi, Charlie, üksi üksi iga päev ja ta tundus selle pärast õnnetu," ütleb DongTV asutaja ja COO Ron Levi. "Ma tundsin süüdi, aga ma arvasin, et ma ei ole siin kogu päeva, aga televiisor on." Kuigi Charlie ei olnud nii huvitatud päevastest jutumatkadest või draamidest, reageeris ta viivitamatult, kui seal oli kala või linde -ekraan.
Lambipirn läks ära. See võib olla ideaalne viis üksikute lemmikloomade meelelahutuseks, kui neid kodus jäetakse - 24: 7 võrk, mis on täis kasside ja koerte sisu. Levi jaoks tundus idee olevat mitte-ajukahjulik, kuid investoritel ei olnud päris sama kirge.
Koertele pööramine
Lõppkokkuvõttes sai ta huvi, kui ta pani oma idee Iisraelis asuva suurima meediaettevõtte Jasmine gruppi. Ja peagi pärast nende esimest kohtumist otsustas Levi ja tema investorid teha suuri muudatusi. Uuringud näitasid, et kassiomanikud kipuvad end tundma palju vähem süüdi, jättes oma lemmikloomad maha, sest nad arvavad, et kassid pole nii vaesed kui koerad. Nii otsustasid nad luua ühe loomuliku võrgu, keskendudes ainult koertele.
See oli esimene samm. Teine etapp sai kaabellevi operaatoritelt kanalit ja kliendid selle sisse lülitamiseks - ja ta teadis, et see võtab rohkem kui lihtsalt ette, et loomad vastaksid sellele kanalile.
Nii veetis ta järgmise kolme ja poole aasta jooksul uuringuid maailma ülikoolidest, püüdes mõista koerte nägemust, kuulmist ja käitumist. Ta viis läbi ka Tuftsi ülikooli enda uuringu, paigaldades 38 korterisse turvakaamerad ja tegevusmonitorid, et mõista, kuidas lemmikloomad reageerivad igat liiki koera keskendunud sisu.
Ta astus küsimustele uuringudesse ja jättis neile vastused.
"Me õppisime palju," ütleb ta. "Nüüd saame positiivselt öelda, et oleme maailma juhtivad eksperdid, kuidas luua koertele sisu."
Media Buzz
Selle teabega relvastatud DOGTV käivitati 2013. aastal DirectTV-is üleriigiliselt. Alates Get-goist oli see kuum teema telereklaamil. Hilisõhtusel jututubade võõrustajatel oli väliuu naljaga uue võrgu kohta, Ellen DeGeneres, rääkisin selle üle ja isegi öösel uudised avaldasid seda.
Kuigi paljud inimesed olid selle kontseptsiooniga naljakasid, andis mitmeaastane teadus- ja arendustegevuse faas Levi talle vajalik laskemoona, et tõestada, et see ei olnud trikk. Kombineeritud ajakirjanduse tähelepanu ja tõelised uuringud aitasid Levitel kindlustada oma järgmisi rahastamisvorme. "Õnneks nägid paljud investorid DOGTVi potentsiaali," ütleb ta. Discovery Communications tegi strateegilise investeeringu ettevõttes ja sai kanali vähemusosanikuks. Alates 2010. aastast on ettevõte kasvanud umbes 20 miljonit dollarit.
Tänapäeval toimub võrgustik 14 riigis ja sellel on ligipääs 45 miljoni leibkonnale ainult USA-s. Sisu on kõik mõeldud selleks, et lõõgastuda või stimuleerida koeri (ja nende inimeste kaaslasi), peamiselt koera vaatenurgast välja lasknud programme.
3 õppetunnid teiste ettevõtjate jaoks:
Leviga pakutakse järgmisi näpunäiteid kollektiivsetele ettevõtjatele, et vaadata üle, mida ta vajab, et muuta DOGTV idee multimeelion dollariks.
1. õppetund: olge valmis pikkadeks veetuks. Levi ütleb, et hoolimata sellest, mis on teie äriidee, on jätkusuutlikkus võimatu ja võimalik. DOGTV asutaja ja COO teatas The Balance'ile, et ta käis mitme aasta jooksul ideega "televiisor koertele" ja tal oli raske saada investorit tõsiselt võtma:
"Mingil hetkel ei olnud ma kindel, kas see idee juhtub, ja mõtlesin:" Mis siis, kui kõik on õiged ja see on rumal idee? " Õnneks ei jätnud lõpuks tasumata. Aga see võttis palju aega ja palju püsivust ja kirge, et see unistus oleks reaalsuseks. "
2. õppetund. Te ei saa ettevõtteid üksi seadistada. Levi ja tema meeskond investeerisid palju suhteid. Ja ta ütleb, et teie äriidee nõuab pikaajalist pühendumust teie tööstuse inimeste tundmaõppimiseks.
"Meie meeskond investeeris palju aega õigete suhete loomisel, et muuta DOGTV reaalsuseks ja eduks," selgitas ta. "Oleme rääkinud näiteks Comcast'iga mõne aasta eest, enne kui nad nendega lõpuks käivitasid."
3. õppetund: usaldage oma ideed. Levi ütleb, et kui DOGTV esimest korda 2012. aastal käivitas, siis sai need naljakas televiisoriks - alates Conanist Lettermani ja Leno-st Fallonini. Esialgu reageerisid inimesed ja meedia oma äritegevusele nali või trikkina. Kuid viis aastat hiljem võetakse neid nüüd väga tõsiselt. DOGTV asutaja on veendunud, et kui teie äriidee töötab, järgige seda:
"Kuna see töötab, sest see kasvas kiiresti, sest teaduse taga oli see, et inimesed mõistavad nüüd, et kanal, mis on koertele kohandatud, võib tegelikult oma käitumist ja heaolu parandada, kui kodus üksinda. tegelik ja see lahendab tõelise probleemi, isegi kui inimesed esimesena naeravad, siis varem või hiljem saavad nad seda. "