Kuid avalike suhete kunst ja teadus on endiselt kunsti kui teaduse kunst. PR-is on palju müüte ja väärarusaamu, mis pole mitte ainult valed, vaid paljudel juhtudel ohtlikult valed.
Siin on nimekiri kõige levinumatest avalike suhete müüdist.
Iga Press on hea väljaanne
Seal on vana ütlus: "Niikaua kui sa õigesti oma nime õigeks nimetad." Idee on see, et mis tahes tint on hea tindiga, et just teie nime saamine sealt välja ja läbikukkumine on kasu, mis ületab igasuguse negatiivse sisu lugu. See on püsiv avalike suhete müüt. See on ka kaotatud strateegia.
PR on kõike pressiteadetest ja pressikonverentsidest
"Pressiteade" ja " pressikonverents " on kaks lauset, mida kliendid ja ülemused teavad. Nad kasutavad neid fraase. Sageli Ja see on halb. Kui teete seda tööd halvasti, kuna pressiteated on ülekasutatavad ja sageli valed tööriistad.
Halb oma kliendi või bossi jaoks, sest pressikonverentsid peaksid olema haruldased ja reserveeritud suurimateks sündmusteks. Kui te pidevalt korraldate pressikonverentse, ei kuvata reportereid. Täna on suhtekorraldus pidevalt muutuvas valdkonnas, kus üha enam levivad üha rohkem kommunikatsioone.
YouTube'i videod, vidistama, blogid.
Kui olete läbimurdega reklaamiga, olete kuldne
Ütle, et teete viiruslikku videot ja saite miljoneid linde või kirjutasite kõige hämmastavas ajakirjanduses, mida maailm on kunagi näinud, ja ajalehed kogu maailmas tõmbasid selle üles. Üks suur meeleavaldusi ei piisa.
See on nagu muusika.
Ühehinnalised imed on tavalised. Nad tõusevad ülaosale ja sama kiiresti ka maa peal. Rock-ansamblite - ja avaliku elu tegelane või organisatsioon - keeruline osa on pidev edu.
Reklaam on tasuta ja lihtne
Me kõik juhime autosid. See ei tähenda, et peaksite oma naabrile palgama Chevy mootori. Mitte siis, kui teie võistlus kasutab koolitatud mehaanikut. Ja avalike suhete osas on suur konkurents.
Enamik organisatsioone püüab meedias leviala saada. Enamik inimesi, kes teevad avalike suhete täistööajaga, on kogenud spetsialistid, kes töötasid ajalehtedes, televisioonis või raadiojaamades ja need, kes sageli ei saanud ajakirjanduse või avalike suhete kraadi. Nii et on arukas, kui teil on parim töötav isik - või kui teete seda ise, õppides ja rääkige plusse enne, kui te sukeldute.
Peate hankima kalli PR firma
Paljudele üksikisikutele, väikeettevõtete omanikele ja inimestele, kes lihtsalt üritavad läbi murda - kas see on poliitikas, meelelahutuslikus või professionaalses spordis - kulukas PR firma ei ole valik. Eelarve pole seal olemas. Kuid on ka muid võimalusi.
Hea tooted ei vaja avalikkust - - ainult halbu tooteid
Isegi kui teete seda, mida teete, on süütu - pahandades halva toote, ignoreerides teie häid tooteid - see on paaritu ja ebaproduktiivne strateegia.
Soovite, et inimesed teaksid teie parima toote kohta. Te peaksite selle üle uhke olema ja tegema selle peamiseks reklaami- või turunduskampaaniaks.
PR-i säilitamine ainult halbade toodete puhul usaldab seda, mida te ütlete, kui te lõpuks otsustate avaldada oma heade toodete reklaamimist. Nende peas on nad teinud linki: ükskõik, mida need inimesed proovivad pumbata, on prügi, nii et kui nad seda vidinat pumpaksid, on see ka prügi.
Avalike suhete ei saa mõõta ja seetõttu on väärt
Avalikud suhted pole nagu pesapall. Kui teil õnnestub ja kui te ei tee seda, pole statistikat. Mõned inimesed ja organisatsioonid üritavad avalike suhete kvantifitseerimist , kuid see on nagu püüdes kleepida kapslit seina külge.
Võite proovida teenitud meediat võrrelda samaväärse reklaamikogusega. Kuid teenitud meedia on palju usaldusväärsem ja efektiivsem kui reklaamid.
Seda numbrit ei saa numbritega määrata.
PR tähendab Schmoozing ja pressi juhtimine
Halvim asi, mida saate teha, on reporterile mitte lugu katta ega kaevama. See on vilkuv neoonimärk, mis ütleb: "siin on siin maetud ajakirjanduslik kuld! Nad peidavad midagi väga mahlat - kaevama DIG!"
Te ei saa ajakirjandust juhtida. Ajakirjandus ei ole mingil juhul monoliitne institutsioon. Avalike suhete eesmärk on suhtlemine ajakirjanduses ja üldsusega nutikal ja tõhusal viisil.
Ainult Ex-Reporters saab seda teha
Avalikes suhetes ei ole läbitud mingit erialast litsentsi ega testi. Elukutse kasvab, sest nõudlus teabe järele kasvab. Ettevõtted, meelelahutus, poliitika, mittetulundusühingud ja valitsusasutused on rohkem avalike suhete töökohti.
Igat tüüpi organisatsioonid näevad kasu ajakirjandusest ja avalikkust suhtlemisest. Nad teevad seda rohkem kui kunagi varem: veebisaite, veebipäevikuid, vidistama, raadio, Facebooki, printida, e-posti, YouTube'i videoid ja televiisorit.
Avalikud suhted on spin, loosungid ja propaganda
Propagandis manipuleeritakse inimesi, et teha midagi, mis ei ole nende parimates huvides, ja see on tavaliselt riigi tööriist, mida kasutatakse koos tsensuuriga ja hirmuga. Avalike suhete plussid vältige spinit, loosungeid ja propagandatehnikaid.
Tänapäeva publik pole kunagi olnud keerukam ja pole kunagi olnud rohkem alternatiive uudiste ja teabe saamiseks. Suured avalikud suhted muudavad lihtsalt hõivatud klientide ja ajakirjanike elu lihtsamaks.