Turundussektsioonid
Eelnevatel aastatel vaatasime turundust kahes segmendis - nii võrgus kui ka väljaspool seda. Turundus muutub ja leiad kõige optimaalseima tulemuse, kasutades integreeritud lähenemisviisi. Tehnoloogia on nõudnud seda vahetamist, mille abil saaksime koguda reaalajas andmeid ja kasutada neid. Tarbija käitumine on ka muutnud, et nad ootavad rohkem teavet ja nad on rohkem keskendunud ettevõtete ostmisele, et neil on suhted isegi siis, kui need suhted eksisteerivad ainult digitaalses valdkonnas sotsiaalse meedia kaudu.
Lubage mul jagada näide teiega
Paar aastat tagasi asus piirkonnas platvorm - mees, kes soovitas naisele. Tõepoolest, see ei olnud tõeline ettepanek, see oli ehete pood, mis lõi buzz, ja see oli minu arvates kampaania ebaõnnestunud. See ebaõnnestus, sest inimesed näevad teabeväljakut ja siis otsivad veebis selle uudistefirma seda reklaamplaati.
Kas sa tead, mida nad leidsid? Minu isiklik veebisait räägib ettepanekust - tegelikult kommenteerides seda, kuidas ma loodan, et noor daam soovitas seda näha, sest meie tarbijad on loonud väikese reklaamplaadi pimeduse. Mõni nädal hiljem postitasid nad teise teatega - sama asukoht. Aruandel loe: "See mees pani välja stendi, korrapärased mehed lähevad."
Ok, tark - kind
Kui agentuur oleks loonud integreeritud kampaaniat, oleksid nad võinud seda kampaaniat veelgi rohkem ära kasutada - rohkem pingutada, et nad saaksid tulla ja meelitada veelgi rohkem, ekspositsiooni ja nähtavust. Selle idee oli minu arvates kasutaja kogemuste lisamiseks vajalik. Võimalik, et integreeritud kampaania oleks olnud järgmine:
- Billboard koos faux Ettepanekuga
- Selle pakkumise otsimiseks optimeeritud veebipäevik või veebisait, nii et kui inimesed otsisid, leidis ta veebisaiti, millel on ühine lugu.
- Blogis või veebisaidil oleks võinud rääkida lugu sellest, kuidas nad armusid, ja võib-olla mõned neist sisaldavad mõnda veebivideost.
- Veebisaidit kasutatakse sellise kasutajakogemuse loomiseks ja sõnumi käitamiseks. Võibolla lugu lõpus - selle ehete poodide veebiportaal arutleb selle üle, miks tavalised mehed lähevad. Kasutate kasutajat, tekitate emotsioone ja jääte meelde kauemaks.
Kas näete, kuidas teie turundussõnumi integreerimine ja kampaaniat nii veebipõhise kui ka offline-taktika kasutamine võib suurendada nähtavust, kuid suurendab kulusid minimaalselt? Oletame, et reklaamplaat maksab 10 000 dollarit kuus - võite minimaalsete kulutustega internetis liikluse saada, rääkisite lugu ja haarasite oma turu, suurendades kasutaja kogemust ja nähtavust.
Integreeritud kampaania väärtus
Integreeritud kampaanias on suurt väärtust, mis kasutab nii traditsioonilisi (nt reklaamplaate) kui ka mittetraditsioonilisi (nt sotsiaalse meedia) turunduskanaleid. Erinevad kanalid tugevdavad sõnumit ja tugevdavad sageli tulemusi, suurendades tarbija võimalusi võtma meetmeid. Ühtne turundusmeetod annab palju kasu, suurendades brändi lojaalsust, kasvatades tarbijate suhteid ja suurendades kasumit, suurendades müüki. Integreeritud lähenemisviis on see, mida tarbijad soovivad vastavalt neljanda iga-aastase tarbijainspektsiooni uuringu aruandele, kus 72% tarbijatest teatasid, et nad soovivad integreeritud turundusmeetodit
Integreeritud turundus keskendub teie sõnumite ühilduvusele sõltumata sellest, mis kanalit kasutatakse sõnumi jagamiseks.
Sellepärast on oluline integreeritud turundus.