Kuidas reklaamikampaaniat planeerida ja ellu viia
- Teie reklaamsõnum jõuab teie kavandatud ja sihitud sihtrühma.
- Teie sõnum on teie vaatajaskonnale arusaadav.
- Teie sõnum ergutab saajaid ja nad võtavad meetmeid.
Küsimus on selles, kuidas jõuate nende tulemustega oma kampaaniasse? Protsess on lihtne, kuid see võtab "planeerimise" aega. Siin on seitse sammu, mis võtavad kampaania õigel algusel.
Hinnake turundusoskuste võimalusi
Sellel esimesel sammul on tähtis oma sihtturu vajaduste uurimine ja mõistmine. Kes teie sõnum läheb? Praegused kasutajad, mõjurid üksikisikute, otsustajate, gruppide või üldsuse seas?
Milliseid sidekanaleid te kasutate?
Planeerimise esimeses etapis peaksite määratlema turud, tooted ja keskkond. See teave aitab teil otsustada, millised sidekanalid on kõige kasulikumad. Kas te kasutate isiklikke sidekanaleid, nagu näost näkku kohtumine, telefonikõne või võib-olla isikliku müügi esitlus? Või kas isiklik suhtlemine, nagu ajalehed, ajakirjad või otsepostitus, töötab paremini?
Määrake oma eesmärgid
Pidage meeles, et teie eesmärgid reklaamikampaanias on teie turunduskampaaniast veidi erinevad. Reklaamieesmärgid tuleks välja tuua inimesed, kes on teie reklaamsõnumiga kokku puutunud, pikkade või lühiajaliste käitumistega. Need eesmärgid peavad olema selgelt väljendatud, mõõdetavad ja sobivad turuarengu faasiga.
Määrake oma edutamise segu
See on koht, kus peate eraldama ressursse müügiedenduse, reklaami, reklaamimise ja muidugi isikliku müügi jaoks. Ärge rämpspost kummaski nendes piirkondades. Teie reklaamikampaania edukaks saavutamiseks peate oma ostjate hulgas teadlikkuse tõstma. Hea ümardatud edendus kasutab kõiki neid meetodeid teatud määral.
Arendage oma reklaamsõnumit
On aeg, et peate oma meeskonnaga istuma ja keskenduma sõnumi sisule, apellatsioonile, struktuurile, vormingule ja allikale. Pidage silmas reklaamikampaaniates, et kaebus ja toimingud töötavad alati koos.
Edendamise eelarve arendamine
See on põnev osa. Nüüd peate määrama kogu reklaamieelarve. See hõlmab kulude jaotuse määramist territooriumi ja reklaami segmentide vahel. Võta natuke aega vahendite jaotamiseks ja hinna leidmiseks, müügi protsendiks ja konkurentsivõimeliseks pariteediks. Nende kulude jagamisel saate paremini mõista oma kampaania edukuse potentsiaali.
Kampaania efektiivsuse kindlaksmääramine
Pärast turundusteadete määramist peab reklaamikava ametlikult määratlema kirjalikus dokumendis. Selles dokumendis peaksite sisaldama olukorraanalüüsi , koopiaplatvormi ja ajakavasid reklaamielementide tõhusaks integreerimiseks oma turundussektori elementidega.
Peate ka määrama, kuidas mõõdad tõhusust pärast selle rakendamist. Kuidas tegeliku tulemuslikkuse näitaja oli kavandatud eesmärkide saavutamiseks? Te peate koguma seda teavet, küsides oma sihtturult, kas nad tuvastavad või tuletavad meelde teatud reklaamsõnumeid, millest nad meeles sõnumist, kuidas nad sõnumit tundsid, ja kui nende sõnumit mõjutaks nende suhtumine ettevõtte suunas.