Täringukaar on dokument, mida pakub ajaleht või muu trükiajakiri, mis näitab reklaami korralduse määra. Samuti võib see täpsustada kõiki tähtaegu, demograafilisi andmeid, poliitikaid, lisatasusid ja kunstiteose nõudeid. Mida väiksem avaldatakse, seda vähem teavet, mis võib olla hinnakirjas saadaval.
01 - Reklaamikursuse kaardi eesmärk
Mõningatel suurematel ajalehtedel võib teatud tüüpi reklaami jaoks olla määrakaart . Nende hinnad võivad jaguneda klassifitseeritud reklaamide, jaemüügi reklaami ja isegi riiklike reklaamide määrade järgi.
Kaardi hindamine aitab jaemüüjal mõista, millised reklaamide suurused, allahindlused ja muud reklaamid, mida avaldamine võib pakkuda. Ajalehe või trükimeedi valimisel võite enne reklaamipinna ostmist kasutada hindade kaarte, et võrrelda reklaamitariifid, mis põhinevad reklaamil .
Enne reklaami paigutamist veenduge, et mõistate selle avaldamisega seotud reklaami tingimusi. Paljudel juhtudel, kus sisestamise järjekorra ja hindamiskirja vahel võib tekkida vastuolu, on määravaks teguriks määrakaart. See ei tähenda, et hindade kaardi hinnad on fikseeritud. Enamik jaemüüjaid leiab, et paberi müügiesindaja pakub esimest korda reklaamijatele erimäärasid või muid allahindlusi.
Kui olete huvitatud konkreetse väljaande reklaamimisest, vaadake oma veebisaiti või helistage kontorisse ja küsige oma praeguse kiiruskoodi koopiat. Paljud ajalehed ja ajakirjad pakuvad oma kiirkaarte internetis PDF-vormingus, et saada kiiret teavet. Loomulikult on need määrad alati arutatavad .
02 - Lugeja vs. ringlus
Enamikul hindamiskildadel kuvab organisatsioon oma leviala, demograafia ja ringluse. Mõned väljaanded ka nimekirja nende lugejaskonnale. Ringlus on ajalehtede või ajakirjade arv, mida trükitakse ja levitatakse iga päev. Lugejate arv peegeldab nende ajalehtede lugemisest tegelikku arvu. Mõelge, et nende materjalide paljusid koopiaid ei saa kunagi müüa ega lugeda, nii et trikk on vaadata mõlemat. Tahad, et lugejate määr oleks ringlusse lähedane. Teil ei ole head, kui reklaamite kellelgi, kes levitab 1 000 000 eksemplari, kui pooleks ei loeta kunagi.
Kuna need arvud kajastavad pabermaailma, pole tõesti teada, kas lugeja vaatab isegi lehte, kus teie reklaam asub. Muidugi võivad digitaalsed paberid seda teile öelda, kuid proovige reklaami reklaamikoodi või reklaami kupongi panna, et saaksite selle tõhusust jälgida.
03 - ROP - täispikk paber
Paberi käitus (ROP) tähendab tavaliselt, et teie reklaam võib ilmuda ajalehes igas asukohas. Mõne dokumendi puhul ei pruugita kuvareklaame klassifitseeritud jaotises. Kui plaanite aasta jooksul reklaamida harva, võite osta oma ruumi avatud intressimääraga. Kui plaanite reklaamida sagedamini, soovite lepingule alla kirjutada.
04 - Sagedusoodustused kuvari reklaamihindades
Sageduse allahindlus on lepinguline määr, mis pakub displeireklaamidele parimaid allahindlusi. Parim kohustus on tavaliselt 52-nädalase perioodi jooksul minimaalse suurusega reklaami iga nädal. Mõnele ajalehele on lühem periood, näiteks 13 ja 26-nädalased lepingud.
05 - avatud maksumäärad ja lahtiselt sõlmitud ruumi lepingud
Kirjastajad pakuvad avatud intressimäära ilma allahindlusi. See on määr, mille eest võetaks tasu ühekordse reklaami käitamise eest. Mõnikord viidatakse sellele kui lepinguväline maksumäär.
Pakkumine, mida pakutakse reklaami kulude katmiseks teatud arvu reklaamide kohta kindlaksmääratud aja jooksul, nimetatakse lahtise ruumi lepinguks. Näiteks kui te nõustute ajalehes järgmise aasta jooksul paigutama 300-tollilist reklaami, on teie tolli määr madalam kui siis, kui teil sel aastal ühe reklaami näidataks.
06 - displeireklaami mehaanilised mõõtmised
Erinevates trükistes võib reklaamipinna mõõtmisel olla erinevusi. Siin on veeru tolli, standardreklaamiüksuse ja pica definitsioonid.
Veerg Kuiv : reklaamireklaamide esmane ruumi mõõtmine. See on tavaliselt üks tolli sügavust laienev veerg. see võib avaldamise tõttu erineda.
Standardne reklaamiüksus (SAU) : reklaami suuruse vormid, mida võidakse aktsepteerida erinevates päevalehtedes. See standard loodi, et suure reklaamija jaoks oleks lihtsam paigutada sama reklaami paljudes eri ajalehtedes, kohandamata reklaami eri veergude spetsifikatsioonidele.
Pica : tüpograafiline mõõtühik: 12 punkti = 1 pica või 1/6 "(0,166") ja 6 picas = 1 "(või 0,996").
07 - kuvari reklaami määrade arvutamine kolonni tolli kohta
Displeireklaami määrade arvutamisel määrake reklaamide veerusummade arv. Korrutage lahtrite arv laiemate tolli sügavuste arvuga.
__ veergude arv x __ # vertikaalset tolli x __rate tolli kohta
= ___ kogu reklaamihind
Meie näites on selle visiitkaardi suuruse reklaam meie skeemil 3 veergu 2 tolli (6 täis veerus tolli kohta). Kui ajalehe veergu mõõdetakse 1 3/8 ", siis võime eeldada, et see reklaam on 3 3/8" lai ja 2 "sügav. Avatud määr on 8,00 $ veerus tolli kohta, mis on 6 veeru tolli x 8,00 $, kui reklaam on kokku 48 $ .
08 - reklaami lehe paigutus reklaami suurusega
Reklaamimäärade arvutamiseks ei kasutata ühtegi kiiruskaarti veerus tolli kohta. Paljud spetsiaalsed ajalehed ja ajakirjad pakuvad teatud määrasid, mis põhinevad eelnevalt arvutatud reklaami suurustel. Siin on mõned tüüpilised reklaami suurused.
09 - Täida reklaamid
Paljud ajalehed otsivad jaemüüjaid oma paberil "tühja ruumi" täita. Näiteks uudiste artikkel võib hõlmata vaid 90% lehte ja neil on alaosas väike ava, mis vajab sisu. Täitmisreklaamil on ajalehel õigus paigutada oma reklaam selle kohale. Teie leping paberiga, et paigutada reklaami minimaalne arv kordi nädalas ja see määrab teie määra.
Sellised reklaamid on brändingu reklaamide jaoks hämmastavad. Näiteks oli meil väike lisa, mis lihtsalt ütles Feet Hurt? Tule tervislike jalgade pood. See oli meie aadress ja logo ning see oli nii. Sellest lisandusest palju tööd. Hinnad puuduvad. Pole eripakkumisi. Ei mingeid stiimuleid. Lihtsalt suurepärane pealkiri.