Merchandising Definitsioon, näited, kirjeldus
Planogram on visuaalne plaan, mis tähistab kaupade paigutamist jaemüügikaupluse riiulitelt ja müügikohtade näitest. Plaanogrammi koostab tavaliselt visuaalkaupmees või reklaami / turunduse / müügimeeskonna liige. Ajalooliselt on plaanogramme levitatud skemaatilise diagrammi või joonise kujul, kuid üha enam hallatakse planogramme digitaalselt, kasutades tahvelarvuteid ja mobiiltelefone ning fotokuvaid.
USA suurimates jaemüügiketides kasutatakse planoogramme järjepidevuse loomiseks poe asukohtade vahel, selleks, et tagada nõuetekohane riiulifunktsioonide paigutus, visuaalsete kaubanduslike kaevanduste parandamiseks ja toodete ühendamise soovituste loomiseks. Planogrammi lõppeesmärk on juhtida ja keskenduda poodide ostmisega seotud jõupingutustele, mille tulemusena suureneks jaemüük.
- Tuntud ka kui: POG
- Alternatiivsed õigekirjad: plan-o-gram
- Tavalised ebaõnnestumised : planagram
- Plaanogrammide kasutusviisid ja näited: jaemüügiettevõtja vastutab selle eest, et tootja tooteid näidatakse nõuetekohaselt ja vastavalt ettenähtud planogrammile.
Miks planogram on jaekaubanduses oluline
Planogram on poeplaan, mille eesmärk on maksimaalselt kasutada põrandaplaani, asetades esemed selliselt, et need müüvad. Planogram on teie poe (de) jaoks ühtne ja üksikasjalik müügikava. Planogrammid tagavad, et mõtlemine ja planeerimine lähevad kaubanduskavadesse, paigutamisse ja rakendamisse, kaasa arvatud riiulipaleti paigutamine.
Planogrammi eesmärk on tagada, et iga jaemüügipood optimeeritaks oma pakutavate esemete müüki. Plaanogrammid annavad töötajatele konkreetseid juhiseid, et säilitada varude taastootmise ja turustamise korraldamise ülesanded. Nii töötajad kui ka kliendid peavad täpselt teadma, kus asjad asuvad, nii et neid oleks võimalik leida ja osta.
Planogrammid on eriti olulised suurimate jaemüügikettidega, millel on sadu ja mõnikord tuhandeid füüsilisi tellistest ja mört. Kvartogrammi kasutades võib iga ahela pood olla väga sarnase kujundusega kohandatud turustusstrateegiatega, mis kajastavad piirkondlikke eelistusi.
Jaemüügiketid, nagu Macy's, kasutavad oma planogramme, et suunata töötajaid oma piirkondliku "My Macy" strateegia rakendamisel. Jaemüügikettide puhul, nagu 7-11 mugavat kauplust ja Costco Warehouse'i kauplust, on oluline, et kõik kliendid saaksid sisseoste teha, lähevad mis tahes poe asukohta ja leiavad samasuguse, kui mitte identse paigutuse, nii et nad saaksid lihtsalt soovitud toodet leida hõlpsasti ostma.
Planogrammid võivad aidata parandada poe müüki visuaalse turunduskava abil, mis kuvab tooteid viisil, mis innustab kliendi ostma. Kui klient saab ühe objekti ostma, siis hästitootega kauplus, mis järgib hästi strateegilise plaanogrammi, motiveerib ostjaid ostma lisatooteid, mida nad isegi ei teadnud, et nad soovivad või vajavad. Samamoodi võivad kliendid, kes tulevad konkreetse toote ostmiseks, leiavad alternatiive ja valikuid, mis on kaubeldavad strateegiliselt, mis võib kaasa tuua müügi ostu, mida klient ei tea.
Kui sageli salvestatakse kauplustes oma plaanogramme
Plaanogramme levitatakse jaemüügikauplustes üldiselt suurtes jaemüügiketides vähemalt kord kvartalis, sest hooajatoode pööratakse tootevalikusse. Samuti levitatakse uut plaanogrammi, et tuua esile uusi tooteid, tähelepanu keskpunkti tooteid reklaamikampaaniate ajal ja tõsta aeglaselt liikuvate kaupade esiletõstmist.
Sageli jagatakse erinevad planogrammid erinevatesse poe asukohta, et määrata planogrammi kõige produktiivsem versioon, mida seejärel kõik kauplused levitavad ja rakendavad. Üldiselt, kui praegune poe paigutus tundub, et see ei tegele enam ostjatega või motiveerib ostma, on aeg, mil planeerimisgraafik vajab värskendamist.
Kuidas jaemüüjad luua planogramme
Planogrammi koostamiseks töötate tavaliselt mõne muu tarkvarakomplektiga.
Seal on palju erinevaid võimalusi valida. Sellel tarkvarakompleksil on teie kaupluse kujundus, millele see on trükitud. Selles paigas korraldab teie või teie arvuti tooteid, milles nad kuuluvad. Tooted on kaardil märgitud, nii et poe sisselülitamisel saab neid, mida nad otsivad, kergesti haarata.
Kes loob Planogrammi
Väikestes jaemüügiketides koostavad tavaliselt juhtimis- ja inventuurihaldustöötajad plaanogramme, mille seejärel varude ja täitmisega või kassaatoritega rakendatakse. Suurte jaemüügiketidena, nagu Best Buy, loovad plaanogrammid piirkondliku, piirkondliku või peakorteri meeskonna poolt
Kauplusehaldurid ja kategooriahaldurid saavad anda väärtuslikku teavet planogrammi praktilise rakendamise ja klientide vastuste kohta. Kategooria juhtidel ja müügiettevõtjate analüütikud kasutavad sageli sellist f-i taseme sisendit koos müügi- ja inventuuriandmetega, et kohandada turundusstrateegiaid, mis kajastub uues planogrammis.
Paljud inimesed arvavad, et planogram on ebareaalne, sest see nõuab tööd selle arendamiseks ja rakendamiseks. On olemas palju planogramme, mis võivad aidata planogrammi koostamisel. Planogrammi koostamiseks tehtav töö on väärt jõupingutusi, kuna see suurendab mis tahes jaemüügipinna tootlikkust ja toetab jaetarbijaid kõigil tasanditel tõhusa turunduse strateegia rakendamisel.