Kuidas kõik, mida te avalikus silmis teete, valmistab teie brändi üles
Teie äritegevuse edendamiseks on teil visiitkaardid ja veebisait - see on suurepärane alus kaubamärgi arendamisele! Te töötate sotsiaalseid võrgustikke ja ühendate teiste inimestega - suurepärane! Ärge lõpetage seal, sest see pole mitte ainult brändi ülesehitamine, vaid lihtsalt oma ettevõtte nime turundustööriistade (st veebisaitide, sotsiaalsete kontode) asetamine, ei piisa teie brändi loomiseks ja tähtsamaks muutmiseks - juhtida seda selles suunas, mida soovite.
Mis on bränd?
Miks muretseda "brändi" ehitamise pärast ? Kas pole see lihtsalt väljamõeldise turustamise termin, mida turustusettevõtted kasutavad, et teie teenust paremaks muuta? Kas pole veel kõik, mida ma pean tegema, on midagi nime ja see on bränd? Miks ma vajan abi sellega?
Esiteks ei pruugi sa vajad brändi loomiseks professionaalset turundusettevõtet, paljud ettevõtted loovad oma kaubamärke. Teiseks ei ole kaubamärgi turundus ühekaupaline turustuskategooria, vaid tegevuste kombinatsioon, sest sõna "bränd" ise on rohkem kui üks tähendus.
Turundus on "toodete või teenuste, sealhulgas turu-uuringute ja reklaami edendamise ja müümise tegevus või tegevus ... " Bränd " on määratletud kui teatud tüüpi toode, mille teatud firma toodab konkreetse nime all. "(Ameerika turundusassotsiatsioon).
Entrepreneur.com pakub ka oma bränditurunduse määratlust:
Nime, sümboli või disaini loomise turundustegevus , mis tuvastab ja eristab toodet teistest toodetest. Tõhus brändistrateegia annab teile suurema edu üha enam konkurentsis turgudel.
Kuid "bränd" hõlmab palju rohkem kui isegi ülaltoodud laiemad mõisted.
Tuntud ja laialt austatud turundaja Heidi Cohen kirjutas 2001. aastal huvitavaks artikliks "30 Branding Definitions". Nagu tema artikli pealkiri osutab, koosnes ta 30 erinevatest turundusallikatest pärit "brändi" määratlustest, mida tuleks lihtsalt lugeda Vaadake, kuidas isegi bränditööstuse seas professionaalsete turundajate seas pole ühtegi üldist määratlust ja see tähendab eri inimestele erinevaid asju.
Kuidas teie kaubamärk iseenesest (ja miks peaksite aktiivselt kaubamärgi mainet kontrollima)?
Teie brändi loomine juhtub, kas see on teie jaoks ennetav või mitte. Kui müüte toodet või teenust, luuakse suures osas teie brändi identiteet, lähtudes teie tarbijate kogemustest ja sellest, kuidas nad tõlgendavad teie turundustegevust.
Kaks head näidet halbade brändi turunduskampaaniate kohta on:
Walmart - 2014. aasta müügimajas oli Walmartil pluss suurusega naiste Halloweeni kostüümide müük kategoorias, mis oli märgistatud "rasvase tüdruku kostüümidena". Vastuseks oli negatiivne kaubamärk, mille Walmart oli tundetu, vaid õhutas veelgi rohkem negatiivseid mudeleid Ettevõte. (Google "People of Walmart", et näha, kui halvasti Walmart kontrollib oma brändi mainet.)
Malaysian Air - Samuti aastal 2014, kui Malaisia Air kaotas kahes lennukis ühe kuu jooksul, käivitasid nad brändi turunduskampaania, milles küsiti inimestel piiksuma kohti, mida nad enne dieerimist tahaksid näha. Kui üritate veenda inimesi oma lennukompaniist usaldama ja lennata oma lennukitel, ei pruugi te soovite küsida oma klientidelt ämber nimekirja.
Mõlemal juhul algas tulekahjude turunduskampaania ning nende ettevõtete kaubamärgi omandamine toimus iseenesest.
Teie kaubamärk on rohkem kui teie logo ja jingle - see on ka teie maine
Bränditurundus on see, kuidas inimesed teie äri ja tooteid näevad, mitte ainult pakendit ja nime tunnustamist. Kõik, mida te (või ei tee) ettevõttes, räägib teile midagi. Kaubamärgi turundus ja strateegiline reklaamimine aitavad teil inimestega hea mulje luua, nii et teie bränd meelitab rohkem kui lihtsalt logo või toodet või kõvera - soovite, et teie bränd oleks ka kvaliteedile, terviklikkusele ja ettevõttele, mis võib olla usaldusväärne.