Mõelge lihtsalt sellisele platvormile nagu Facebook. Kogu teie tegevus selles sotsiaalses võrgustikus on jälgitud "stseenide taustal". See on nagu teid jälgitakse.
Ja siis iga kord, kui kasutate Facebookit igaveseks pärast seda, sisaldab saidi algoritm sisu ja reklaame, mis teie arvates eelistatavalt põhinevad varasemal käitumisel, sealhulgas otsinguajaloo, klõpsude, asukoha, sirvimisajaloo ja demograafilise teabe põhjal.
Põhimõtteliselt jälgitakse ja integreeritakse kõik teie krediitkaardi ostud, teie külastatud veebisaidid, tooted, mille olete registreerinud jne, teavet, mida reklaamijad saavad teie reklaamile ja teie konkreetsetele huvidele vastava sisu sihtimiseks paremini sihtida.
Sellepärast on teie Facebooki uudistevoog personaliseeritud, ainulaadne teie huvidele ja meeldib. Ja see toimub automaatselt.
Põhimõtteliselt olete see, mida nimetatakse filtri mulliks.
Idee on see, et näidates teile, mida teile meeldib, võite end siduda saidiga, klikkida reklaamidel, osta tooteid (mis hoiab reklaamijaid tagasi) ja selle tulemusel Facebooki alumine rida.
Paljud veebisaidid toimivad selliselt. Sellepärast näete Amazonile kohandatud pakkumisi, mis põhinevad teie varasematel ostudel iga kord, kui saidil ostmiseks jõuate. Ja YouTube'i esilehel olevad videod on kõigile erinevad, lähtudes mineviku videost, mida nad on vaadanud. Isegi Google pakub isikupärastatud otsingutulemusi.
Proovige seda mõnikord. Sit külg külje kõrval sõbraga ja otsige sama sõna. Sageli võite mõlemad saada veidi teistsuguseid tulemusi.
See töötab ka erinevatel platvormidel. Sellepärast, kui olete külastanud Amazoni koera koolituse raamatuid, reklaamivad koera koolitusraamatuid ja nendega seotud lisaseadeid oma Facebooki uudistevoogis ning ka muudel veebisaitidel, mida saate Internetis külastada.
Näib natuke õudne. Kuid veebisaidi liikluse juhtimisel on see väga tõhus. Reklaamijad armastavad seda, sest nad võivad geograafia, demograafia ja psühhograafiaga väga täpselt sihtida väljavaateid. Veelgi paremaks, neil on usaldusväärsed andmed, mis näitavad, millised on nende väljavaate huvid, see on väga sihtrühm. Neid enam ei pea kammitama suure hulga inimeste poolt - kõik inimesed, keda nad turundussõnumitega soovivad jõuda, on ühes kohas.
Ettevõtete suured ja väikesed turundusvõimalused veebis saate efektiivsemalt kaasa tuua ja suurendada müüki tänu filtrimullide võimsusele.
Võib juhtuda, et mõnikord võib kasutajakogemus jääda kaduma. Algoritm püüab alati teile anda seda, mida see teile meeldib, seega võib sisu mitmel pool olla. Muude arvamuste katkestamisel tugevdatakse ka inimeste mõtteid probleemi kohta - nad ei näe teisi vaateid. Mõned eksperdid väidavad, et filtermullil ei ole seda mõju.
Mõlemal juhul saate kasutada online-ettevõtjana filtri mullide võimsust, sest nüüd saate oma reklaame laseerida oma konkreetsele väljavaatele , teie ideaalsele kliendile. Nad otsivad teie toodet või teenust.
Nad on huvitatud ja paljudel juhtudel valmis ostma.
Teie koopia ja pakkumine võivad rääkida otseselt selle publikuga - see on täiesti erinev lähenemisviis kui tavaline turundus massidele.
Võite oodata rohkem müügivihjeid ja müüki ning paremat investeeringutasuvust oma turundussektori dollari jaoks, kui teil pole oma väljavaadet huntada.
Muidugi, nagu kõikides veebis, asjad muutuvad alati.
Facebook on teatanud, et hakkab oma algoritme muutma, nii et teie uudistevoogis kuvatakse rohkem pereliikmete ja sõprade postitusi. See tähendab reklaamijate vähem sisu.
Vähem sponsitud postitused kaubamärkidest ja ettevõtetest. Vähemalt viiruslikud videod kõrge profiiliga kirjastajatelt. Vähem uudised meediaorganisatsioonidest.
See on vastus häbistamisele üle "võltsete uudiste", mis levitati võrgu kaudu viiruslikult.
Idee on tagada, et kasutajad tunneksid huvi pereliikmete ja sõprade saidi vaatamise postitustega, et nad tunneksid end hästi.
Nad tahavad luua kogukonna tunde ja soodustada rohkem suhtlust. Nad tahavad sotsiaalset meediat tagasi panna.
Loomulikult on reklaamiks Facebooki elujõud. Nii nagu ärimees online, ärge muretsege oma Facebooki ettevõtte lehe ... Facebookil on endiselt teie tagasi.
Reklaam on endiselt kasutajakogemuse peamine osa. Filtri mulli võim on terved. Nüüd saavad kasutajad reklaami veelgi vastuvõtlikumad, sest nad kasutavad veebisaiti sagedamini ja on heas tujus.