Millised on toote elutsüklist erinevad etapid?
Sissejuhatus Stage
Toote turuletoomine ei too kaasa müüki, kuni üldsusele toode on teadlik. Tarbija tutvustatakse toodet reklaamile, mida ettevõte kasutab toote reklaamimiseks. Selles etapis on tuhandeid viise, kuidas ettevõte saab reklaamida oma tooteid ja reklaamikulusid, et tarbijad saaksid toodet kiiresti teada. Toote kasutuselevõtmisega kaasnevad lisakulud, näiteks pakendamine ja turustamine. Toote kasutuselevõtu etapis tekib vähe müüki ja sissetoomiskulud ületavad oluliselt väikese müügimahu kasumit. Selle sissejuhatuse etapis keskendub ettevõte tarbijate teadlikule toote turuletoomisele ja nõudluse kasvule nõudluse järele tulevikus.
Kasvuetapp
Toote elutsükli kasvuperiood on kiire tulude kasv.
Kui toote teadlikkus suureneb, siis tõenäolisemalt ostavad kliendid objekti ja müügi kasvu. Toote edu ühes valdkonnas võib viia toote turule viimisse teistesse turusegmentidesse. Müügi jätkuva suurenemisega võib kaasneda täiendav nõudlus ja edasine müük. Kasvufaasi ajal võivad konkureerivad tooted asuda ka teistes ettevõtetes.
See võib kaasa tuua hinnakonkurentsi ja reklaami lisakulusid, et säilitada nõudlus toote konkurentsi arvelt.
Küpsusaste
Tähtajalise etapi jooksul saab toode kõige kasumlikumaks. Toote müük on aeglasem kui kasvuetapis, kuid jätkub, kui toode saab turuliidriks. Jätkuv reklaam tugevdab toodet tarbijaga, kuid üldiselt on reklaamikulud madalamad kui uue toote puhul. Näiteks sellised ettevõtted nagu Coca Cola ja Clorox reklaamivad oma küpset toodet, et tugevdada kaubamärki üldsuse jaoks. Siiski võib teiste firmade või kaupluse kaubamärkide võistluse tulemusena väheneda turuosa ja vähendada kasumit. Ettevõte võib kulutada rohkem jaemüüjatega, et saada oma toodete jaoks rohkem riiulipinda võrreldes konkureerivate toodetega, mis võivad ainult väga vähe erineda. Tähtajalise etapi jooksul on ettevõtte tähelepanu keskmes, et säilitada turuosa ja laiendada toote elutsüklit nii palju kui võimalik. Paljud ettevõtted on oma toote elutsüklit laiendamas väga edukalt, kui turule tuuakse uusi odavamaid alternatiive, nagu Clorox, Coca Cola, General Mills, Kraft ja Pepsi.
Langeb lavale
Langusetapis võib toote müük langeda kas toote vananemise tõttu, näiteks slaidireegliga või kus turg muutub küllastatuks.
Ettevõttel on mitmeid võimalusi, kui toode on oma olelusringi lõpuni jõudnud. See võib täielikult kõrvaldada toote turust, vähendada reklaami ja turustamist, et maksimeerida kasumit väikestest müügimahustest või vähendada tootmiskulusid, võimaldades tootele rohkem aega konkureerivate toodete turult kõrvaldamiseks.
Lõppeesmärk oma toote elutsükli etappide nõuetekohasel tuvastamisel on nii, et saate igal etapil tarneahelat juhtida . Soovite veenduda, et tarnite oma klientidele seda, mida nad soovivad , kui nad seda soovivad , ja tee seda, kulutades nii vähe raha kui võimalik . Toote elutsüklite ja arukate elutsüklite juhtimise mõistmine läheb selle eesmärgi saavutamiseks kaugele.
Uuendatud Gary Marion, logistika ja tarneahela ekspert.