Kvalifitseeritakse, kuidas teenitud meediat teenida
Nii et teie meediumiplaan ei saa olla kirurgiliselt täpselt selline, mida turundus võib inimestel teha. Nad võivad suunata üle 35-aastaseid naisi konkreetsetel sihtnumbril otsepostiga või reklaamida spordiraadiojaamadele, mis teenindavad sinist kraed meest.
Selle asemel peate teenima ajakirjandusväljaannete ja see pole kunagi garanteeritud. Ajalehe- ja raadiolainete või televiisorite ajastul on palju veerand-tollisi võistlusi.
Te olete võidujooksu mitte ainult kõigi teiste poolt, kes püüavad teenida meediat, vaid ka uudiste katkestamiseks, mida meedia peab katma, ning pole mingit võimalust ennustada, millal maavärinad lähevad, või uudiste nädalateks domineerib poliitiline skandaal. Järgige neid näpunäiteid tõhusa meediumikava väljatöötamiseks ja saate lõpuks olla rock star.
- Kuidas mitte koostada teenitud meedia plaani
See on viga, kui hakata kõigepealt mõtlema toodete ja protsesside üle. Selle asemel peate mõtlema, kuidas oma publikule jõuda. Pärast seda võite hakata mõtlema toodetele ja töötama välja oma töökoha saavutamiseks strateegilise plaani. Katke kõik oma alused
Kui keskendute ainult (ütleme) ajalehtedele, siis jätate puudu elanike hiiglaslikust rühmitusest, kes ainult kuulavad raadiot või vaatavad televiisorit oma uudiste saamiseks ja meelelahutuseks. Vaadake seda seotud postitust miks, kui te ei ole televiisoris (või raadios), mida te pole. Pidage meeles, et teie meediaplaan peab sisaldama ideid ja strateegiaid igale massimeediale jõudmiseks, sealhulgas ajalehed, ajakirjad, blogid, raadio ja televisioon.
Mõtle nagu reporter
Kui kirjutad plaani oma vaatenurgast või teie bossi vaatevinklist, siis see puudutab teie vajadusi ja soovi ning see ei toimi teenitud meediumiga. Sa pead mõtlema reporterina. Küsige endalt, miks lugu tasub katta. Küsige endalt, kas see on huvitav uudis või ainulaadne ja värske, või kui see on kadunud ja enesekindel.
Selgita välja, kes teeb mida
Te peate teadma, kes kirjutab, milliseid lugusid ja mis teie ajakirjanikke mõtleb. Samuti peate teadma, kes on lubatud fotode tegemiseks ja kes on hea televisiooni pressiesindaja. Ja veenduge, et teil on pressikonverents, kus valite keegi (mitte ainult vastutav, kes ilmub), vaid keegi on fotogeenne. Samuti peate teadma, kas teie videot on võimalik veebis avaldada.
Oma planeerimisel tehke kitsaskohtade tuvastamiseks ja kõrvaldamiseks kõikvõimalikke võimalusi. Kui ainult üks inimene kirjutab kõike, mis juhtub, kui see inimene võtab kahe nädala puhkuse, saab isa või ema ja kes on kuus nädalat või töötab teistsugusel viisil?
Ja kui on ainult üks ülemus, kes saab enne materjali heaks kiitmist materjali heaks kiita, mis juhtub, kui nad lähevad töölt väljas või jäävad täiskohaga koosolekule kinni?