Miks vaatajad on killustatud ja mida saate sellest teha
Ja kui te ei ole raadio uudis, olete nähtamatu teistele vaatajaskonnale, kes lülitab uudistekanalid sisse, kui nad lülituvad süüde sisse ja sõidavad tööle.
Avalike suhete puhul on alati olnud ajalehtede suundumus.
Seda on lihtne mõista, miks. Enamik spetsialiste hakkas välja trükkida ajakirjanikele. Ajalehed on ka materiaalsed. Saate hoida lugu oma kätes.
Võite selle kleepida läbi kääridega ja teha koopiaid või lüüa kleepige ja kleepige ja edastage oma bossile ja töökaaslastele lugu.
Raadio lugu või telereklaami videoklipp on palju raskem hõivata. Jaamad - eriti raadiojaamad - levivad kogu päeva. Neil pole serveriruumi või vaba tööjõudu, et salvestada ja arhiivida iga teinegi heli ja video.
Ma ütlen seda kui endist ajakirjanikku, kellel on ajalehepaber läbi minu veenide. Ja on tõsi, et ajalehed katavad tavaliselt lugusid, mida televisioon ja raadiojaamad katavad. Pole saladus, et raadio- ja televisioonitootjad lugesid hommikust paberit, kui nad otsivad asju päevaste saadete täitmiseks.
Vaatajaskonna killustatus
Probleem on selles, et massimeedia publik on jagatud. Killustatud. Vanasti, kui sul on lugu suurest ajalehest - ütleme The New York Times või The Washington Post - ja Walter Cronkite rääkis sellest 30 sekundi jooksul CBS Nightly News'is, noh, et sa olid kuldsed.
Kõik oleks sellest teadlikud.
Tänapäeval saavad inimesed oma uudised tuhandeteks. Kaabel-ja Interneti-raadios on sadu kanaleid. Saate ligipääsu peaaegu kõigile ajalehtedele, mida soovite veebis. Päev, mil kogu rahvas töölt koju jõudis, luges ajalehte ja lülitas televiisori sisse kell 18.00, et vaadata Walter Cronkitet, noored, need päevad on lõppenud.
Kui soovite jõuda rohkem kui ühe elanikkonna viilu, peate minema mitte ainult ajalehtedesse, vaid ka raadio, televisiooni ja interneti kaudu.
Kui inimesed saavad oma uudised
Uue Pewi uurimiskeskus uurib, kus inimesed uudiste jaoks pöörduvad, et Internet hakkab üha enam sõltuma, kuna inimesed väidavad, et nad lülitavad oma nutitelefoni uudiste, ilmastiku ja spordi leidmiseks.
Samuti teatasid inimesed, et kontrollisid mitut allikat, kus 99% ameeriklastest ütlesid, et tavalisel päeval kontrollisid nad uudiseid vähemalt ühel järgmistest: televisioonis, raadios, trükis või veebis.
TV on domineeriv, kusjuures 78% ameeriklastest ütlevad, et nad vaatavad kohalikke TV-uudiseid ja 73% saada uudiseid võrkudest või kaabellevi uudistekanalitest.
Internet kasvab; 61% ütlesid, et nad kontrollisid uudiseid veebis. Raadio (54%) vaevu võitis kohalikke ajalehti (50%) ja riigi ajalehed said 17%.
Sotsiaalmeedias on ka suur vahetamine. Inimesed kirjutavad jutustamise ja näo kujundamise kohta lugude kohta, ja Pewi uuring näitas, et kui sõbrad ja perekond postitavad lugu, siis tõenäoliselt loeb see, kommenteerib seda või edastab selle ise.
Mida see tähendab
Kogu massikommunikatsioonipunkt on jõudmas massidesse.
Sa võiksid domineerida raadiolainete puhul, kuid peaaegu pooled elanikkonnast löövad. Sama ajalehtedega.
Kohalik televiisor näeb välja suurepärase võimaluse, jõudes peaaegu kahekseni kümnest inimesest. Kuid telekanalite uudiste katvus on kümme korda raskem, kuna see on ajalehtedes, raadios või internetis.
Tänane publik on nii killustatud, tähendab see, et kõik plaanid ajakirjanduses avaldamiseks peavad hõlmama kõiki neid aluseid. Te ei saa saata samu pressiteateid igale meediaväljale ja helistage. Ajalehe õige suurus on liiga pikk lugemine raadios.
Televiisorit ei saa kasutada tavaliste sõnadega. Nad tahavad pilte. Silmailu. See tugevamate piltide vajadus on nii tore, et kohalike telekanalite uudised jaamad saadavad reporteritele üles mägipiiranguid viie hommikul, selle asemel, et oma ankru lihtsalt öelda: "See on mägedes lumesadu" või "Rannas on tuul". teha pimedas elus lasku, räägime sellest, kuidas see on lumine.
Sageli jääb halb reporter seal, lume või vihma või mis iganes see võib-olla, elusate värskenduste jaoks kogu hommikul ja keskpäevade uudistes. See on pühendumus. See ongi seepärast, et pildid on nii palju kui telereklaamid, mida reporterid valdkonnas ei kanna ülikonnad. Nad kannavad koos jaama logoga vihma vihmasaju, et hoida neid märjalt ja külmalt.
Kõikide nende erinevate vaatajaskondade ja meediavormide saavutamiseks keskenduge nende erinevatele vajadustele.
Ajalehed vajavad sõnu ja fotosid.
Raadio vajavad stuudios või telefonis elavad inimesed, räägivad probleemist.
Televisiooniettevõtetel on vaja tugevat pilti, mitte rääkida pead.
Iga meediumikava kõige esimene samm on nimekirja koostamine. Millised on teie kõige tugevamad sõnad? Kes on sellel teemal teie parim hääl? Ja millised pildid võiksid televiisorist kõige paremini selgitada?