Enda rahastajahooajal pole kunagi liiga vara mõelda! Milline on parem viis suurendada oma kogumisvõimalusi kui värvata sotsiaalmeedia suursaadikute energilise rühma, et teid aidata?
Kui olete nagu enamik mittetulundusühinguid, kasutate mõnevõrra veebipõhist või mobiilset fundraising platvormi, et levitada sõna oma põhjustest ja meelitada toetajaid.
NTEN 2015 Digital Outlook Report leidis, et peaaegu 60% mittetulundusühingutest kasutavad digitaalse sisu turustamise platvormide teadlikkuse tõstmiseks.
Kivi Leroux Milleri 2015. aasta mittetulundusliku kommunikatsiooni suundumuste aruandest leiti, et 62% mittetulundusühingutest väidavad, et sotsiaalne meedia on kõige olulisem sideplatvorm. Samuti on online-raha kogumine sel aastal tõusuteel - seda peamiselt sotsiaalsete võrgustike võimul.
Kuidas kaasata sotsiaalmeedia suursaadikute armee
Siin on üheksa võimalust, et teie mittetulundusühing võib värvata, motiveerida ja kooskõlastada sotsiaalmeedia suursaadikute teadlikku ja entusiastlikku armeed, et toetada tähtaegset aastavahetuse fundraising hooaega.
1. Hankige personali ja juhatuse liikmete sisseostu ja toetus.
Kõigepealt kõigepealt tehke oma organisatsiooni mõjukad ja võimsad inimesed teie kampaania juurde. Aasta lõpul toimuvate rahaliste vahendite edukus eeldab osakondade silode kaotamist. Tulemuste saamiseks ei saa üheaastase aasta rahastamise plaani läbi viia üks inimene! Töötajad ja vabatahtlikud ( eriti teie juhatus ) peavad oma osi aasta lõpupoole rahastamisplaanis omaks võtma.
Korraldage ühine personal ja juhatuse koosolek, et selgitada, kui tähtis on varakult rahastada aasta lõpuni. Andke neile teada, et vajate nende abi, et luua energiline, informeeritud online-suursaadikute armee, mida kasutatakse organisatsiooni raha kogumiseks. Sul on vaja töötajaid ja juhatuse lugusid, nende fotosid ja nende panust, et luua suurepäraseid materjale, mida saaks sotsiaalmeedias jagada.
2. Loo strateegia.
Enne Facebookist hüpamist ja postitamist peate kindlaks määrama oma aasta lõpptuuma kogumise strateegia . Mõnda aega oma kampaania eesmärkide saavutamiseks - ideaaljuhul mõõdetavaid SMART-eesmärke .
Mitte kõik eesmärgid ei vaja neile dollarites olevaid märke! Loomulikult soovite, et kogusumma, mida te peate tõsta, on üldine eesmärk. Kuid aasta lõpu kogumisvõimaluste kampaania muudeks eesmärkideks võiks olla: saada rohkem e-posti uudiskirja registreerumist; mobiilsete annetuste arvu suurendamine; suuremat osalust algusesündmusel; Facebooki aktsiate ja Twitteri retweetitide meelitamine jne
3. Töötage ajakava.
Ajakaart peaks olema lihtne arvutustabel järgmiste päistega:
- Mis on ülesanne? Aasta lõpupoole rahaliste vahendite kogumise kampaania näideteks võiks olla Canva sotsiaalse meediaga visuaalide loomine ; Interneti-annetuste lehe veebisaidil puhastamine; esimese sotsiaalmeediumi suursaadiku e-posti kirjutamine; saates välja esimese aasta lõpu apellatsioonkaebuse
- Millal ülesanne käivitatakse?
- Millal töö lõpeb?
- Kes vastutab?
- Mis see maksab?
- Erilised märkused ja kaalutlused
Ideaaljuhul on tegemist väikese komitee tööga, kuid tulemuste ja jõupingutuste koordineerimise eest peaks vastutama üks inimene.
Veenduge, et kõik ülesanded seostuksid eesmärkide ja teie strateegiaga.
4. Materjalide väljatöötamine.
Visuaalid on olulised mis tahes sotsiaalmeedia kampaanias. Sa ei saa värvata oma sotsiaalmeedia saatkonna armeed, pakkudes neile värvilisi, huvitavaid ja kaalukaid materjale, mida jagada!
Looge online-suursaadiku tööriistakomplekti graafika, visuaalid, videod, proovimaterjalid ja Facebooki postitused, proovide Pinterest pins ja Instagram fotod. Pakkuge nii palju võimalusi kui võimalik, et teie suursaadikel oleks laias valikus kommunikatsioonivõimalusi.
Näited:
Rahvuslik mittetulundusühing #GivingTuesday pakub sotsiaalmeediumi tööriista komplektid, graafikat, logosid, hinnapakkumisi ja muid ressursse kõigile, kes soovivad olla partneriks. Nädalatel, mis viib kuni #GivingTuesday, saadab grupp oma partneritele välja teatisi ja soovitatud sotsiaalmeedia postitusi , julgustades neid oma võrkudega ulatuslikult ja ulatuslikult jagama.
Kesk-ja Ida-Põhja-Carolina toidupank kaasab oma veebikogukonna toetust sotsiaalmeediasuhete programmi kaudu. Neis on SMA Partnersi lehe suursaadikute nimed ja profiilid ning neid nimetatakse "näljakangelaseks". Osalemiseks vajalikud sammud on esitatud oma veebisaidi konkreetsel lehel.
5. Alusta värbamist!
Peate otseselt küsima inimestelt oma sotsiaalmeediasambarühmade rühma. Tule üles naljaga nimega nagu lapsepõlves vähi meistrid või lemmikloomakaitsevahendid. Kasutage kõiki sidekanaleid, mida peate kutsuma inimesi osalema.
E-post on jätkuvalt kõige usaldusväärsem viis toetustega suhelda. Isegi kui võite nimetada need sotsiaalmeediasuheteks, ei saa te olla kindlad, et nad näevad iga tweet ja Facebooki postitust. Saate segmenteerida oma e-posti nimekirja ja luua sotsiaalmeedia suursaadikute jaoks eraldi - nad saavad rohkem e-kirju kui teie keskmine toetaja või doonor.
- Saada e-kiri, kutsudes kogu oma võrku selle valitud grupiga liituma. Selgitage, milline on nende mõju - kogutud dollareid = teeninud rohkem inimesi.
- Paluge neil edastada oma võrkudesse.
- Paluge neil jagada teie taotlust sotsiaalmeedias.
- Paku stiimuleid, võistlus auhindu jne, kui see on asjakohane.
- Öelge inimestele täpselt, mida on vaja sotsiaalmeedia suursaadikult - looge oma veebisaidi erileht ja linkige see lehekülg.
6. Tunnista, kinnitage, kinnitage!
Kindlasti ärge tundke oma sotsiaalmeedia suursaadikute tööd. Iga aktsia, meeldib ja retweet loeb! Mõne aja jooksul saate eelarvest jälgida asjakohaseid räkitusi ja teemasid, kuulata nende vestlusi ja tänada neid nende toetuse eest rikkalikult.
Lihtsalt, kuna keegi on teie linki jäljendanud ja raha ei anna, ei muuda nad "slacktivistiks". Neil ei pruugi olla raha, et anda sel ajal või nad võivad võtta oma organisatsiooni temperatuuri annetuse ettevalmistamisel. Töötage kõiki austust ja tunnustust, ükskõik kui näiliselt väike ülesanne.
7. Hoidke regulaarselt uusi ülesandeid täitma.
Kui aasta lõpuks kogumisperiood on täies hoos, saatke iganädalane e-kiri suursaadikutele nende prioriteetse ülesandega. Selle ülesande saab saata eelnevalt kirjutatud piiksuma, jagades oma lehe Facebooki postitusi või jagades või kommenteerides hiljutist blogipostitust.
Kui soovite, et suursaadikud reklaamiksid midagi konkreetset, näiteks blogipostitust või sündmuste kutset, siis esitage kindlasti kõik üksikasjad. Ärge lihtsalt saatke neile üldine sõnum, mis ütleb: "Aidake meil seda Facebookis reklaamida!" Ja teege neile asjakohase lingi leidmine.
Kirjutage tegelik Facebooki postitus, mida soovite jagada. Koostage piiksuma 140 tähemärgiga, sh räsitud ja mainimata. Andke oma suursaadikutele ainulaadne graafika ja pilkupüüdev fotod, et lisada see link ja lisada see oma organisatsiooni veebisaidile või blogile.
Nii suudab su suursaadik kergesti kleepida, kleepida ja jagada või kohandada keelt, et muuta see oma võrkudele isiklikumaks. Oluline on teha see lihtsaks ja lihtsaks - midagi, mida nad saaksid hõlpsasti teha, oodates oma laste kasvatamist koolis või õhtul telesaate vaadates.
8. Näita neile mõju.
Tähtis on suursaadikute jõupingutuste tulemuste järjekindel esitamine. Selgitage töö väärtust. "Kui me kasutame edukalt sotsiaalse meedia, et rääkida suurepäraseid lugusid ja raha, siis toob see kaasa rohkem inimesi ja võimet luua suveprogramme."
Võimaluse korral näidake oma suursaadikule, et nende tweets, postitused, Instagram-fotod ja blogi kommentaarid on aidanud teie nõela suruda. Kui saate näidata online-annetuste otsest kasvu, on see fantastiline! Teabenõuded, e-posti teel registreerumine, veebisaidi suurenenud liiklus on kõik olulised sotsiaalmeedia kampaania tulemused. Jagage neid saavutusi!
Näidake neile, et internetis lehtede ja organisatsiooni töö jagamine on suurendanud kogukonda ja ühendusi - see ei seisne lihtsalt tweetingi nimel tweetingi nimel.
9. Jagage oma kogumisvõimalusi ja võitu sageli! Tähistada ja lõbutseda!
Head aega, tähistada ja ära võtta liiga tõsiselt. Töö on tõsine, kuid sotsiaalse meedia postitused ei pea olema. Positiivsus ja huumor töötavad kõige paremini sotsiaalvõrgustikel, nii et pidage meeles seda.
Samuti pidage meeles, et jagamine on hooliv! Teie Facebook fännid, Twitteri jälgijad ja blogi abonendid ei ole kohustatud iga postitust lugema ega kommenteerima, näiteks jagama või jagama. Teie publik teeb iga minuti kohta jaotamata otsuse (teadvuseta) selle kohta, millist teavet nad saavad lugeda, arutada ja jagada oma võrkudega. Pall on oma kohus igaveseks.
Reaalsus on, keegi ei võlgu oma organisatsiooni raha - ükskõik kui vähe põhjus. See on teie ülesanne jagada tõkkeid andmisele ja kuidas seda teha läbi mõttetundlike lugude jagamise laialdaselt, kasutades sotsiaalmeediat ja teisi vahendeid.