Väikeettevõtete omanikele oluline sisuturunduse kontrollnimekiri

by Alyssa Gregory

Väikeettevõtte omanikuna on väga tõenäoline, et olete juba avastanud sotsiaalmeedia võimu turundustaktikana. Sotsiaalse meedia turundamine kulutab tavaliselt rohkem aega kui finantsinvesteeringud, samas kui potentsiaal suudab jõuda suure hulga inimesteni, muutes selle täiusliku turundustegevuse jaoks eelarve teadlikuks väikeettevõtete omanikuks. Selle ja mitmete muude tegurite põhjal on teada, miks sotsiaalne meedia on ükskõik millise väikeettevõtete omanik, kes soovib jõuda praeguste ja tulevaste klientide juurde ja seob suhteid, mis (loodetavasti) toovad kaasa müügi kasvu.

Kuid sotsiaalne meedia iseenesest ei ole väga efektiivne ilma teise turundusliku taktikaga, mis seda toetaks. Kui teil pole oma sotsiaalse meedia profiilides ühtegi asjakohast, ainulaadset, huvitavat ja kasulikku sisu, mida teie sotsiaalmeediumi profiilides jagada, on teil paat puudu ja tõenäoliselt pöördub tagasi müügiandmete voogu, mis kindlasti välja lülitatakse teie sotsiaalsed järgijad. See on siseturgu jõudmas.

01 - Lugege, mida sisu turundus on kõikehõlmav

Siseturundusinstituut määratleb sisuturunduse järgmiselt: "strateegilise turunduse lähenemisviis, mis keskendub väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomisele ja levitamisele, et meelitada ja säilitada selgelt määratletud vaatajaskond - ja lõpuks juhtida tulutoovat klientide tegevust." Mida see tähendab? See tähendab, et sisuturunduseks on see, et teate, keda proovite jõuda (sihtgrupp), mida soovite, et nad seda teeksid (eesmärgid), ja luua sisu, mis juhendab neid tegutsema (sisu strateegia).

On kaks peamist elementi, mis muudavad sisu turustamiseks tõhusaks turundusmeetmeteks: see on ainulaadne sisu ja strateegia, mille abil saate oma sisu nii palju inimesi teie sihtrühma kui võimalik. Kui see on teie jaoks uus kontseptsioon, võta aega, et lugeda seda suurepärast praegust Forbesi sisutegurimüügi algust. See annab teile sihtasutuse, mida peate edukalt jälgima ülejäänud seda kontrollnimekirja.

02 - visandage sisu turundamise eesmärgid

Eespool olevas osas me mainisime, et sisuturunduse osa on teada, mida soovite, et teie vaatajaskond teeks pärast seda, kui olete loonud neile mõeldud sisu. Need on teie sisuturunduse eesmärgid ja peate neid enne sisu loomist isegi alustama. Miks? Kuna teil pole kindel idee, miks te sisuturundust kasutate ja milliseid tulemusi soovite lõpuks näha, siis lihtsalt raiskad oma aja.

Teie sisu turundustegevuste eesmärgid on teie ettevõtte jaoks konkreetsed ja mida soovite saavutada. Võite otsida meetodit olemasolevate klientidega suhtlemiseks või suhete loomiseks potentsiaalsete klientidega. Võib-olla kasutate siseturundust oma e-turunduse loendi koostamiseks. Võib-olla kasutate siseturundust oma e-turunduse loendi koostamiseks. Või äkki kavatsete kasutada sisuturundust, et suurendada teie ettevõtte usaldusväärsust . Kasutage neid eesmärke kasutades ressursse eesmärgi tõhusaks tuvastamiseks.

03 - planeerige hea sisu voog

Nüüd, kui teate, mida sisuturundusega üritate saavutada, on aeg rääkida sellest, millist tüüpi sisu saate luua. Erinevate vaatajaskonda jõudmiseks võib kasutada mitut tüüpi sisusid. Siin on mõned arutada:

Blogi postitused
Videod
Infographics
e-raamatud
Juhtumiuuringud
Valged raamatud
Podcastid
Pildid
E-kirjad
pressiteated

Nagu nimekirjast näha, võib teie sisu olla mitmel kujul. Pidage meeles, et kindlasti ei pea te kõigis nendes kategooriates sisu looma. Proovige alustamiseks üks või kaks.

Olenemata valitud sisu tüübist pidage meeles, et kogu teie sisu peaks olema asjakohane, huvitav, toimiv ja informatiivne. Ja see peaks olema järjepidev. See tähendab, et peate määrama uue sisu loomise ajakava regulaarselt ja järgima seda. Mõne ettevõtte ja teatud tüüpi sisu puhul võib see tähendada iga päev, teistele võib see tähendada kord nädalas või isegi üks kord kuus. Võtke aega, et mõista, mis on realistlik protsessi alguses.

04 - Ära unusta SEOist

Kui soovite luua edukalt publikule jõudvat sisu, on otsingumootori optimeerimise (SEO) oluline roll. Oma lihtsas vormis on SEO teie sisus märksõnade kasutamine, mis aitab otsingumootoritel neid leida, kui need märksõnad sisestatakse otsingusse. Iga loodud sisu peaks olema suunatud konkreetsele märksõnale. See artikkel artiklis selgitab, kuidas valida parimaid SEO märksõnu.

Kuigi soovite, et teie sisu oleks märksõna keskendunud ja leitud otsingutest, ei tohiks te lasta võrgukeskuse veebisaidil oma sisu kasulikuks muuta. Kui loote sisu, mille peamised eesmärgid sisaldavad teie valitud märksõnu, ei vasta see tõenäoliselt sisuturunduse muudele vajalikele kriteeriumidele. Veenduge, et loote sisu, mis on asjakohane, huvitav, rakendatav ja informatiivne teie sihtrühmani kõigepealt, seejärel saate selle optimeerida SEO pärast selle saavutamist.

05 - valige sobivad sotsiaalsed kanalid levitamiseks

Sotsiaalmeedia peaks teie sisu jagamisel oma loendi ülaosas olema. See aga ei tähenda siiski, et teil on vaja kohalolekut kõikides sotsiaalvõrgustikes. Tutvuge iga sotsiaalse platvormi pakkumisega ja valige ainult need võrgustikud, mis sobivad teie ettevõtte ja teie sisuga. See artikkel puhvri kohta aitab teil valida oma ettevõtte jaoks parima sotsiaalse platvormi.

Üks viis parima sotsiaalse platvormi valimiseks on teie sisu lugemine. Väga visuaalne sisu, nagu kujutised ja infographics, sobib hästi sellistele võrkudele nagu Pinterest ja Instagram. Lingid blogipostituste jaoks on suurepärane sisu, mida jagada vidistama, samas kui valged raamatud ja juhtumiuuringud sobivad ideaalselt jagamiseks LinkedInis. Lisage jagunemine selle kohta, milliseid sisulisi osasid jagatakse, kui hakkate levitamist planeerima.

06 - looge e-posti turundusstrateegia

E-posti turundus ei ole kiireks lahenduseks teie sisu jagamise viis, kuna kvaliteetse e-turunduse loendi koostamiseks kulub aega, kuid see võib aja jooksul olla väga efektiivne.

Lisaks sotsiaalsele meediale ja e-turundusele, ärge unustage ka teisi võimalusi oma sisu jagamiseks, näiteks niššikogukondade postitamiseks ja reklaamimiseks. Vältige oma sisu mõtlemist "ühekordseks kasutamiseks". Saate jagada oma sisu mitu korda mitmel erineval viisil mitmetel kanalitel pikema aja jooksul. Tegelikult on seda, mida sagedamini seda jagate, seda efektiivsemaks muutub.

07 - kasutage aja turustamiseks mõeldud sisuturundustööriistu

Tootlikkus on väikeettevõtete omanike jaoks väga oluline , ja õnneks on olemas palju tööriistu, mis aitavad teil sisu turundustegevust tõhustada. Sisu on planeeritud, sisu uurides, sisu mõõtmisel ja sisu jagamisel. On isegi tööriistu, mis aitavad teil sisu kirjutada. Vaadake sellest Curata sisuturunduse tööriistade loendit, et näha, mis seal on, et aidata.

Siin on vähemalt mõned sisuturunduse tööriistad, millest peaksite alustama:

Sisu organisatsioon: Evernote või Trello
Sisu arendamine: Contently või Skyword
Sotsiaalne levitamine: HootSuite või puhver
E-posti turundus: MailChimp või konstantne kontakt

Üks tööriistadega seotud hoiatus ei tähenda, et kõik hilisemad ja parimad tööriistad oleksid liiga hõivatud. See on kiire tee "tootlikkuse tööriista läbipõlemisele". Säilitage tööriistu, mis on olnud mõnda aega ja pakuvad teie konkreetsetele vajadustele kõige suuremat kasu, ja andke uutele ja läikivatele tööriistadele mõni aeg, et tõestada nende tõhusust teiste kasutajatega, enne kui te sukeldute.

08 - mõõta oma sisu efektiivsust

Kui teie sisumootor asub, on üks väga oluline samm vasakul, mida sageli unustatakse: sisu hindamine ja selle tõhusus. See tähendab, et peate koguma mõõdikuid mitmesugustest allikatest, et saaksite hakata mõista, kui palju inimesi teie sisu vaatas, teie sisu jagasid, teiega seotud (st linki klõpsates) ja teinud ostu.

Mõõtmiste analüüsimise protsess võib olla aeganõudev, kui alustate iga kord, kui soovite aruannet, nii et soovitaksin kasutada süsteemiseeritud plaani, mida kordate iga kuu, et näha, kuidas teie sisu toimib. See aitab ka teie tulemusi aja jooksul võrrelda. Sisu turustamise mõõdikute juhend on suurepärane koht alustamiseks.

Järgmine samm on sisusturunduskava koostamine, mis hõlmab kõiki neid samme. Tutvuge 17 sisuturundimallide loendiga alustamiseks. Seejärel lisateavet näpunäidete ja tööriistade kohta ja vaadake sisult 150 sisu turundamise vihjeid.