Kuigi meile meeldib lugeda edukuse teemal, kus ettevõtja tõstab miljoneid dollareid oma unistuste toote ehitamiseks, ei lõpeta kõik projektid edukalt.
Mõned projektid ei jõua oma rahastamiseesmärgideni ja teised, isegi pärast tõstavad tõstavad rahalisi vahendeid, võitlevad toote tarnimisega.
Oleme kirjutanud varem, et mõned suurimad ja kõige edukamad rahvaloendamiskampaaniad, mida kunagi käib, kannatavad. Kuna mõned suuremahulised kampaaniad on tõsiselt hilinenud. Kickstarter pöördus hiljuti Pennsylvanias asuva Ethan Mollicki ülikooli rahvaloenduse eksperdiga, et selgitada välja, kui palju rahvalauluvaid ettevõtteid ei suudeta kaupu tarnida õigeaegselt või üldse .
Kickstarterilt:
2015. aasta märtsis kutsusime Pennsylvania Ülikooli Wharton Schooli õpetajale, et aidata sellele küsimusele vastata. Professor Ethan Mollick on ettevõtluse ja innovatsiooni ekspert, kes on välja töötanud sõltumatu uuringu, milles mõõdetakse projektide tulemuste ja toetajastujate ligikaudu 500 000 toetajat.
Mis Kickstarter on leitud
Prof Mollick on osa valitud vähestest teaduritest, kes on teinud rahvarahutusruumis sügavat tööd.
Kickstarter rõhutas, et see uuring, mis koostati koostöös Wharton Business Schooliga, tehti iseseisvalt ja mõlemad pooled olid pühendunud nende tulemuste avaldamisele kõikjal . Siin on uurimus, mille käigus leiti, kui jõuti edukatele kampaaniatele, kes said raha edastada:
9% Kickstarteri projektidest ei andnud tulemusi
8% panditud dollaritest läks ebaõnnestunud projektidele
7% toetajatest ei saanud oma valitud palka
65% toetajatest nõustus või nõustus kindlalt avaldusega, et "tasu anti õigeaegselt
Järgnevalt kirjeldas professor Mollick oma uuringu tulemusi:
"Projekti toetajad peaksid ootama umbes ühe-kümne projekti ebaõnnestumise määra ja tagastama 13% ajast. Kuna ebaõnnestumine võib kellelegi juhtuda, peavad loojad projekti raames ebaõnnestumise korral arutama ja planeerima, kuidas nad töötavad toetajad, avatud suhtlusringid ja selgitades, kuidas raha kulutati. Lõppkokkuvõttes ei tundu see Kickstarteris ebaõnnestumise (või pettus) tagajärjel süstemaatiline probleem ja tundub, et valdav enamus projektidest ei paku. "
Teatud kategooriatel on kõrgemad ebaõnnestumismäärad
Enim rahvarohkete kampaaniate kohta, mida leiate Kickstarterist või Indiegogost, on tehnoloogia- ja mängukategooriad. Mõni nendest kampaaniatest on nende projektide jaoks tõstatanud rahalisi vahendeid omavaid rahalisi miljoneid dollareid. Uuringus vaadeldi ebaõnnestumiste määra eri rahvaloenduse kategooriate lõikes, et näha, kas seal seal õppetund on olemas.
Uuringus leiti, et kõigi 15 loomingulise kategooria projektide ebaõnnestumiste määr on kitsas vahemikus ligikaudu 9%.
Mõningate kategooriate projektid kipuvad ebaõnnestuma vähem kui teised, kuid puuduvad olulised väljavoolud. Mollick uuris ka seda, kui palju raha iga üks neist kampaaniatest tõusis, ja leidsid, et projektid, mis tõstsid vähem kui 1000 dollarit, suhtuvad tavaliselt keskmisest (9% ebaõnnestumismäärast) kõrgema määraga (umbes 14%).
Lõpuks küsitles Mollick küsitlusele vastanutest, et nad tunneksid, kuidas nende kogemused ei saanud neid tooteid, mida nad rahvalahendusi said, mõjutas neid. Ebaõnnestumine ei olnud piisav, et tõkestada rahastajate täielikku toetamist (73% ütlesid, et nad tagastavad teise projekti). Kuid selle asemel, kuidas kampaania loojad käitusid ebaõnnestumiseks, oli vastajate jaoks suur mõju.
- 15-20% juhtudest kinnitasid pooldajad, et loojatel on rikke korralikult käituda.
- Umbes 13% ebaõnnestunud projektide toetajatest teatas, et loa saamisest on saanud toetuse või muu hüvitise
- Ja 17% nõustusid või nõustusid, et mõistavad, miks projekt ebaõnnestus
Oli juhtumeid, mis jäid ebaõnnestumiseks ja ikkagi olid vastanutest positiivselt kampaaniasse kallutatud, arvestades seda, kuidas looja ebaõnnestus.