Kas siin on hüperlokaalne siin viibimine? Buzzwordsil on olemas üürikorter, mis peaks tulema ja minema, kuid hüperlokaalsete piirkondade turustamise mõiste on olnud umbes sellepärast, et see on registreeritud ajaloos ja kindlasti siin, et jääda. Ainus tõeline muutuste ajalugu on näidanud, kuidas me edastame oma hüpermarketeateid teistele.
Hüperlokaalne turundus: vanim turundusvorm
Hüperlokaalne turundus võib olla uus buzz-sõna, kuid see on ilmselt üks vanimaid turustamise meetodeid olemasolu.
Internetis, televisioonis, raadios - enne printimist, ei olnud ka edasimüüjatel mingit valikut, et ellu jääda, tuginedes hüperlokaalsetele turgudele. Ainus asi, mis aja jooksul on muutunud, on tehnoloogia, mida saab analüüsida ja turustada mikropiirkondadele.
Mis on hüperlokaalne turundus?
Mõnikord 2009. aasta jooksul sai mõiste "hüperlokaalne turundus" populaarseks uueks buzz-sõnaks. Kuna see termin on endiselt suhteliselt uus, lubage mul alustuseks öelda, et mitteametlik eelistatud kasutamine on üks sõna "hüperlokaalne", mitte kaks sõna kui "hüperlokaalne" ja kindlasti pole sidekriipsuga seotud.
Alustuseks määratleme "hüperlokaalsed", arvan, et "turundus" on juba üsna selge.
Wikipedia määratleb hüperlokaalseid mõisteid järgmiselt: "Terminit" hüperlokaalne "saab kasutada iseseisva keelekasutusena või mõne muu termini (nt uudised) modifitseerijana. See tähendab, et iseloomu on orienteeritud selgelt määratletud, kogukonna ulatusega alale, mille põhirõhk on mis on suunatud selle elanike muredele.
Kasutatuna isoleerituna viitab see andmetele (sealhulgas tekstiväljale) tekkivale ökoloogiale, koondajatele, avaldamismehhanismile ja kasutaja interaktsioonidele ning käitumisele, mis keskenduvad asukoha elanikele ja elukohajärgse elukoha tegemisele. "See on palju mittevajalikke sõnu et määratleda midagi, mida saab selle ettevõtte Naised ettevõttes määratleda.
Hüperlokaat kirjeldab: väga spetsiifilist piirkonda, mis paikneb väga lähedal kodus (või teie ettevõtte asukohas). Näiteks on teie kontoris asuvad inimesed, kohalik pargis, põhitänaval ja kõigil teistel, kes jalutavad või sõidavad kaugus kindlasse sihtkohta või, mis on ühendatud mingil moel üheks identifitseeritavaks kogukonnaks. Selle lihtsamaks muutmiseks: Hyperlocal = kohalik kogukond.
Näited:
- Maryland (MD): pole hüperlokaalset.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: tõesti hüperlokaalne.
Kas siin on hüperlokaalne siin viibimine? Buzzwordsil on kalduvus tulla ja minna, kuid hüperlokaalsete piirkondade turustamise mõiste on olnud umbes sellepärast, et see on registreeritud ajaloos ja kindlasti siin, et jääda. Ainus tõeline muutuste ajalugu on näidanud, kuidas me edastame oma hüpermarketeateid teistele.
Esimese Hyperlocal Marketing Tool: Inimese hääl
Algne hüperlokaatne turundus hõlmas palju heli: tänavad müüjad, uudised, messid ja festivalid. Suusõnaline reklaam on endiselt väga tähtis ja sageli alahinnatud turustusvahend. Mida rohkem hüperlokaalset te saate kui naabreid, kes vestelda aiaga, jagades teavet kohalike kirikute, kinnisvaramaaklerite ja müügi kohta?
Isegi nii lihtsad asjad nagu hambaküpsetamine, raekoja koosolekute korraldamine ja kogukonnaüritused olid kõik varajased võimalused jõuda inimesteni äritegevuse vahetus läheduses. Ja kaugeltki ei näe kaugeltki sotsiaalse suhtluse kaudu kaugeltki suuremaid turgude pikaajalisi tagajärgi kui usu levikuga. Üle kahe tuhande aasta tagant saadetud sõnumid kõnelevad endiselt miljonite kristlastega kogu maailmas.
Trükitud materjalid: tiivad võimaldavad inimeste hääle jõudmiseks rohkem kohalikke - ja kauem
Inimesed saavad ainult nii vali ja nii kaua kerkida ning soov olla kuulata - ja meelde tuletada - kindlasti pidanud osalema uute massmematerjalide printimise viiside otsimisel.
Aja jooksul oli materjalide trükkimise võime pakkunud põnevaid ja uuenduslikke viise, kuidas tähelepanu pöörata kohaliku piirkonna tänavaküla kaugemale: reklaamplaat asendas linna lendajad ning ajalehed, ajakirjad ja raamatud muutusid veelgi laialdasemalt kättesaadavaks; linnakülastajate hääl oli asendati uue häälega - kirjanike ja ajakirjanikega.
Mida lihtsamaks ja taskukohasemaks sai materjalide trükkimine, seda rohkem ettevõtted hakkasid loomaarveid, plakateid, brošüüre ja visiitkaarte looma. Sisestage otselinkide turundus ja kupongid pühapäevases väljaandes.
Kuidas tehnoloogia kuldajas muutis hüperlokaalset turundust
Kuna tänapäevane tehnoloogia genereeris raadio ja televisiooni, võisid ainult suured reklaamihaldusega ettevõtted jõuda üle kogu riigi perede elutuba, mistõttu jõudsid massid kõikidesse hüperlokaalsetesse piirkondadesse, kus inimestel oli televiisor.
Kuid ka see tehnoloogia muutus kaablite sünnihetkel arenenumaks ja taskukohaseks: kohalikke kogukondi saab kätte teabe, värskendusi ja palju rohkem sihitud infot kui kunagi varem.
Ärilised ettevõtted, kes ei suutnud kunagi endale lubada (või seda oleks pidanud) reklaamima riigiülesel turul üle äritegevuse, võivad reklaamida kaabeltelevisioonipunktides, sponsorida kohalikku näidet või isegi käivitada nende täispikkuses kõnelda kaabelvõrkudes nagu Channel 8, "Reston Ühenduse televisioon. "
1970ndate alguses, kui Reston Cable TV oli üks esimesi kogukondi, kellel oli oma hüperlokaabel kaabellevivõrguettevõtja. Reklaamid ja teated paigutati kaardid, mis olid sarnased indekskaartidega ja sisestati pöörlevasse seadmesse (see nägi välja nagu suur pöörlev Rolodexi ratas.)
Kuna kaartid pöörlesid taimerit, keskendus nendele kaamera ja reklaami kujutised võluväliselt üheks esimeseks näideks hüperlokaalse turunduse kohta Põhja-Virginia elutoas. Varasemate kaabellevi abonentide jaoks, kes pidid käsitsi üles tõusta ja lülitama A-lt B-kaablile (ja kaua enne seda, kui kaugjuhtimispuldid olid isegi kättesaadavad), olid need madala tehnoloogialahendusega kaabli reklaamid endiselt üsna muljetavaldavad.
1970-ndate keskpaigast kuni 1990. aastate keskpaigani kuulus Reston kaabellevivõrk Warner Cable'ile. 1996. aasta alguses ostsid Jones Communications taas Reston kaabli süsteemi. Jones omakorda ostis Comcastis 1999. aasta keskel. 2000. aastaks muutus vana kahesuunaline kaabeltelevisioon ühe analoogkanalite ja digitaalteenuste ning kiire internetiühendusega kaabeltelevisiooniks (2000. aasta kevadel hakkas Comcast pakkuma kaabel-Interneti-teenust). Täna oleme omama satelliit-, sotsiaalseid võrgustikke, mobiilseadmeid kohalikele turgudele jõudmiseks.
Kuna inimesed alustasid ideede, kaupade ja teenuste vahetamist, on nad kasutanud ühte või teist hüperlokaalse turunduse vormi. Ei oska öelda, kus tehnoloogia võtab meid viiekümneks aastaks, kuid mis tahes uute kõrgtehnoloogiliste arengute ja vidinate jaoks on saadaval, võite olla kindlad, et kõik, alates teismest kuni jutlustajateni ettevõteteni, leiavad uusi viise, kuidas oma sõnumit teistele saada.
Hüperlokaalne turundus kestab mõnda aega pärast seda, kui termin "ennekõike" muutub vanaks uudiseks. Ajalugu on seda juba tõestanud.